【摘 要】
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<正> 二十世纪末,在数字化技术、电脑、多媒体和因特网等信息传播技术飞速发展的催化下,传媒业的整体格局发生了深刻的变化。传播学者提出了媒体传播已从大众时代进入分众时
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<正> 二十世纪末,在数字化技术、电脑、多媒体和因特网等信息传播技术飞速发展的催化下,传媒业的整体格局发生了深刻的变化。传播学者提出了媒体传播已从大众时代进入分众时代的观点。在新媒体层出不穷的分众时代,作为传统大众传媒代表的报纸,其面临的竞争绝对不仅仅来自于报业内部,也不仅仅来自于传统大众传媒之间,挑战将来自全方位领域。在多媒体的竞争格局中,报纸应如何迎接竞争和挑战,这是当代报业经营者必须直面和亟待解决的一个重要课题。一、分众传播时代的主要特征区别于大众传播,所谓分众传播即用不同的传播主体对不同的对象用不同的方法传递不同的信息。具体而言即不同的传播主体按照人口特征(如年龄、性别、受教育程度、职业、经济状况)以及文化(如受众的动机、需要、欲望、爱好、生活方式、行为准则、意志诉
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