【摘 要】
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时代的快速发展推动着各个消费群体的消费行为与消费特点在不断发生变化。在当今社会,大学生群体规模不断的扩张及消费能力的不断提高使得大学生群体逐步成为主流的消费群体
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时代的快速发展推动着各个消费群体的消费行为与消费特点在不断发生变化。在当今社会,大学生群体规模不断的扩张及消费能力的不断提高使得大学生群体逐步成为主流的消费群体之一。珠宝首饰一直被视为具有较高消费能力的消费群体的囊中之物,在这样的思维逻辑下,大学生群体作为消费水平较低的新兴群体,自然被大型珠宝品牌排除在目标消费群体外。为探寻构建大学生珠宝市场的可能性与可行性,现对大学生群体珠宝饰品消费行为及消费行为特点进行分析。
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