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在当前消费背景下，消费者的购买决策在一定程度上受到品牌的影响，这是人类需要满足规律的表现，为此要求企业必须重视品牌建设。本文以休闲服装消费者为样本，在前人研究的基础上，从消费者视角对品牌资产维度进行实证研究，得出以休闲服装品牌为研究载体的品牌资产维度，为相关企业进行品牌资产建设、评估等市场活动奠定一定的基础。