【摘 要】
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延边黄牛已开始进入全新的阶段，逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌，是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛
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延边黄牛已开始进入全新的阶段，逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌，是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛区域品牌形象、品牌态度及购买意愿三者之间的关系，结果显示：区域品牌形象对品牌态度有正向影响，当消费者对地域和政府、产销企业、产品有较好印象时，能够形成更为良好的品牌态度；消费者品牌态度对贿买意愿有正向影响，即品牌能够在某种程度上满足消费者的情感诉求，对该品牌的态度越友好，更愿意深入了解品牌，购买意愿越为强烈。研究结果可以为相关企业、地方政府提出
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