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摘 要 目前，在我国教辅和科技类图书出版中，二维码技术的应用已经较为成熟。电视纪录片作为文化含量较高的作品，其同名图书出版物如借助MPR技术，会起到文字、音频、视频全媒体传播的效果。《河西走廊》电视纪录片图书的出版，第一次尝试了二维码的大量使用，读者反响良好，并且对于电视纪录片图书出版具有一定借鉴意义。
关键词 二维码；电视纪录片；图书出版
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0045-03
作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，二维码自诞生之日起就得到了各界的密切关注，而近年来，随着数字出版的蓬勃发展，二维码作为一种多媒体复合出版技术（MPR），发挥其在内容资源方面的优势，开始在图书出版领域大显身手。目前，在我国教辅和科技类图书出版中，二维码技术的应用已经较为成熟，一些创新能力较强，较有远见的出版社推出了一批改变甚至彻底颠覆传统教辅图书出版概念的图书，如经纶文化集团出版的《课时作业》《教材解析》系列图书、北京教育出版社出版的《轻巧夺冠》系列图书[1]。更多的出版社则开始在图书版权页印制二维码，读者扫描后即可关注出版社官方微信号，了解出版社新书出版等信息，改变传统的宣传模式。
1 二维码为纸质图书和电子阅读终端设备建立了通路
二维码又称为快速反应码（Quick Response Code，QR）、魔码（Magic Code），是按一定规律在平面（二维方向）上用分布的、黑白相间的特定几何图形记录数据符号信息的新一代条码技术，其特点是信息容量大、编码范围广、容错能力强、译码可靠性高、保密性及防伪性好、成本低、易制作、持久耐用，能在很小的面积内储存并表达大量信息[2]。通俗地讲，二维码就像建立了一个房屋门牌号、一个通路、一个指向，扫描后直接指向形成二维码内容的互联网网页地址，而读者并不需要知道这个内容储存在哪个网址下。二维码的使用非常普遍，几乎各行各业都在或多或少地使用，只不过随着行业的差异，二维码应用的重要程度不同，具体的使用方式也不一样。出版业中的二维码，都印在图书页面，读者只需把装有识别软件的手机或平板电脑等电子阅读终端设备的摄像头对准二维码，终端设备就会显示丰富的影音内容。二维码的应用及普及为传统纸质图书与电子阅读设备之间的对接搭建了桥梁，出版史上曾有过多次的技术革新，但只有二维码技术的出现，第一次把纸质平面的信息多维化，使静止的图文生动起来，一下子把阅读从简单的语言文字的识别理解带进了互动的富媒体新时代，这次技术革新的革命性、颠覆性的。
2 《河西走廊》电视纪录片图书选题的引入
《河西走廊》电视纪录片是2014年由甘肃省委宣传部和央视科教频道策划出品，北京伯璟文化传播有限公司承制的十集系列纪录片。该片以位于中国西部的重要通道，丝绸之路的黄金段——河西走廊为讲述对象，从政治、军事、经济、文化、宗教等多角度呈现，从西汉张骞凿空西域开篇，以当代作为“一带一路”钻石节点的河西走廊最新发展作为结束，全剧贯穿了河西走廊关乎国家经略的主题。
纪录片制片人李东珅先生是在互联网时代成长起来的业界精英，具有高度的职业敏感、宽广的国际视野和良好的市场触觉，敢于开拓，敢于创新，在他的坚持下，拍摄组力邀艾美奖最佳摄影奖获得者、英国摄影师布莱恩·麦克达马特担任摄影指导，美国摄影师科里·罗素·布朗加盟摄影团队；国际著名音乐家雅尼担纲作曲，为纪录片制作了主题音乐《河西走廊之梦》。这些业界翘楚的加盟，保证了该片画面的质感、思想的锐度和音乐的品位，并对全球推广起到了积极促进作用。
《河西走廊》电视纪录片在央视和凤凰视频播出后，反响极大，点击率惊人，好评如潮。甘肃省委常委、省委宣传部部长连辑认为，《河西走廊》内涵丰富，重新揭示了河西走廊作为国家经略的重要战略地位；它所昭示的英雄主义精神、和合精神等，既是历史留下的宝贵财富，也具有强烈的时代感；它用文化方式诠释了陆上丝绸之路的重大意义，在国家“一带一路”战略构想背景下更具现实意义。
2015年，该片获得“第二十一届中国电视纪录片十佳十优”评选活动“系列片十佳作品”及“最佳音效作品”，2015（第十三届）四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片“人文类最佳摄影奖”，第九届“纪录·中国”创优评析人文（自然）类一等节目，第四届凤凰视频纪录片盛典“最具传播价值奖”，2015中国（广州）国际纪录片节闭幕式暨“金红棉”优秀纪录片大奖等5项大奖。
甘肃教育出版社在敦煌学与丝绸之路文化图书出版方面具有传统优势。多年来，出版了一大批在该领域有影响力的出版物。《河西走廊》电视纪录片的播出，立即引起了我们的兴趣，经与北京伯璟公司接洽，双方初步达成了出版电视纪录片同名图书的意向。
3 《河西走廊》电视纪录片图书中的二维码应用设计
电视纪录片出书，已不新鲜。2006年，《大国崛起》在央视播出后，民主与法制出版社出版了纪录片同名电视图书，大获成功。后来，电视纪录片《故宫》《敦煌》《舌尖上的中国》也都推出了同名纪录片图书，反响较好。
电视纪录片图书的常规做法，内容素材以电视片解说词为主，辅之以电视截图，另外在书中附带电视纪录片DVD光碟，即算大功告成。
对于《河西走廊》图书的呈现形式，以牛文斌为负责人的编辑团队经过讨论后认为，引进二维码技术，我们可以突破传统电视纪录片图书的窠臼，做出一本可读精美文字（解说词），可查相关背景资料知识（纪录片学术文本），可听天籁之音（主题曲），可看整部电视纪录片（DVD格式），可赏纪录片景观精美图片（摄影团队制作）的多媒体复合出版图书。
编辑团队的意见反馈给纪录片制片方北京伯璟文化传播有限公司后，双方一拍即合。另外，制片方也提出方案，建议将纪录片切割成一个一个小故事片段，一个故事对应一个二维码，放置在图书相关文字的段落之后；制片方还主动提供拍摄最精彩段落的剪辑，放置在图书的封底。这样，图书整体内容的呈现形式，二维码的布放，编辑团队和电视片制片方都达成了一致，双方都认可这种创新模式。经过整体设计和精心筛选，最终，本图书附带了101个二维码。 4 二维码在《河西走廊》封面和封底的放置设计
图书封面加了腰封一枚，腰封醒目位置设计两个二维码，一个链接雅尼创作的《河西走廊之梦》高音质CD；另一个链接《河西走廊》纪录片10集电视总和。另外，封面腰封还加了有张颐武、刘戈、刘仰、汪海林、老徐时评等名家的推荐语。图书封底设计二维码三枚，是电视纪录片《河西走廊》拍摄精华部分剪辑而成的古城篇、河流篇、星空篇的链接呈现。
5 二维码在《河西走廊》正文中的布局设计
电视纪录片分为十集，故图书相应地也安排为十章。图书中文字部分包含备受好评的纪录片完整解说词，并进一步给出了相关的时代背景和人物背景介绍，深度解析丝绸之路重点段历史文化面貌。图片部分除了电视片的截图镜头外，还附送了由《美丽中国》BBC摄影师Brian McDairmant和中国摄影大师蔡石拍摄的河西走廊美景图100多张，整面排版，作为影像纪录片的补充。
每章标题和引言上方放置二维码，链接为本集内容的电视纪录片。然后是图文混排的解说词和背景知识。最后设计放置了电视片的分集宣传画报，背页是鲁迅文学奖获得者、作家叶舟为当集电视片所写的配诗，可谓每集内容最精炼的升华。
图书正文解说词的每个片段，段落旁边设计放置一个二维码，链接为这个段落的电视片片段。如P29的二维码链接河西战役，P61的二维码链接赵充国屯田等，正文是全书使用二维码最多的地方。
在图书的后记即创作录中，排放电视片制作人、总导演、学术统筹、解说词撰稿人的访谈录，帮助读者和观众更加深刻地了解电视纪录片的构思、创作、拍摄和剪辑的全过程。
6 二维码在电视纪录片图书应用中的启示
电视纪录片图书以二维码链接，也许是图书复合多媒体出版的完美呈现，也是电视图书出版的创新形式。《河西走廊》全书十集的视频、视频片段，用二维码“即扫即看”。读者通过扫码，可直接获得视频、音频等多种形式的延伸阅读内容，从而大大拓宽了图书使用的广度和深度。
如何更加普遍、有效的在电视纪录片图书中使用二维码，应从以下3点入手。
6.1 创设二维码与内容源的直接指向
我们选择的二维码对应内容存放在凤凰网视频中，这就产生了2个问题：一方面凤凰视频的质量欠佳，视频呈现不如腾讯视频流畅和清晰；另一方面，视频画面加载了凤凰网水印，受部分读者诟病。虽然凤凰视频作为电视片制作的合作方，已尽力提供了协助和支持，但此次出现的两个问题，就促使我们在以后的内容源上，一定要坚持直接指向，如果暂时做不到，应该直接介入内容的提供和监督，比如主题音乐《河西走廊之梦》的二维码链接虽然直接指向凤凰网，但由于制片方提供了足够品质的音源，呈现就相当效果不错。
6.2 建立用户对二维码扫描的信任感
微信公众号试行之初，腾讯要求希望认证的公众号必须获得一定数量的真实订阅用户，才会予以认证。这一要求催生了大批餐饮类服务企业，将自己的微信放在桌上，印在餐巾纸上引导用户扫描二维码[3]。
二维码在各行各业都得到了广泛应用，电视栏目有扫描二维码的、商场活动有扫描二维码的、餐饮服务业扫描二维码进行优惠推广的，不一而足。也有企业为搜集用户信息，扫描二维码时提示下载客户端，填写用户资料。增加了用户对扫描二维码的不信任感。
扫描二维码的行为有两面性：一方面企业为自己的公众号增加了用户；另一方面增加了用户对于扫描二维码安全性的顾虑。用户顾虑扫描了二维码以后，会不会泄露个人的隐私和用户信息，会不会增加流量，会不会占据内存让手机运行变慢，会不会定期收到骚扰广告等。
为打消读者的这些顾虑，我们一方面通过凤凰视频网页升成的二维码直接指向内容源，提示读者在Wi-Fi环境中使用，不需要下载客户端，也不需要登记读者的个人信息；另一方面，我们以甘肃教育出版社多年来在读者中形成的良好声誉为扫码背书信用，读者就减少了顾虑，开始放心使用二维码，建立扫码读书的信任感。
6.3 提供高质量的二维码链接内容
在纪录片图书中使用二维码的目的，不是为了盲目地赶时髦，也不是凑热闹搞噱头，而是实实在在地为图书增添光彩，有雪中送炭之诚意，而无锦上添花之虚情。因为纪录片《河西走廊》是上乘的佳作，在图书的设计过程中，电视解说词、电视片摄影、风光摄影、主题音乐，哪一样舍弃了都可惜，但传统的出版方式，根本无法满足全面呈现纪录片的功能，因此我们使用了先进的多媒体复合出版技术，借用二维码作通道，为读者完美再现了《河西走廊》电视纪录片的精华，这是一次有益的尝试，也是一次成功的创新。
7 小结
根据《河西走廊》图书的销售情况和读者的反馈来看，许多电视记录片《河西走廊》的忠实观众在读完图书之后，目前没有一个人认为觉得阅读该书的意义不大，相反，都觉得读图书是纪录片有益的补充，不光能更完整观看纪录片，而且加深了对纪录片的了解，有些读者甚至专门再次购买进行收藏，这就极好地肯定了我们当初的创新努力。本次在《河西走廊》图书中放置二维码只是一个尝试，但尝试的成功使主创人员积累了经验，增加了信心，这将促使我们以后在二维码的使用上将更有力度，设计也将更加完美。也将在选题方面增加电视纪录片图书出版版块，并陆续推出电视纪录片图书《金城兰州》《凉州会谈》《敦煌画派》等。
参考文献
[1]田鹏.教辅图书内容二维码的发展现状与对策分析[J].出版广角，2015（4）.
[2]陈耀东.教辅图书基于数字出版的增值服务[J].出版科学，2014，22（4）：89-91.
[3]徐志斌.社交红利[M].北京：北京联合出版公司，2014.
关键词 二维码；电视纪录片；图书出版
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0045-03
作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，二维码自诞生之日起就得到了各界的密切关注，而近年来，随着数字出版的蓬勃发展，二维码作为一种多媒体复合出版技术（MPR），发挥其在内容资源方面的优势，开始在图书出版领域大显身手。目前，在我国教辅和科技类图书出版中，二维码技术的应用已经较为成熟，一些创新能力较强，较有远见的出版社推出了一批改变甚至彻底颠覆传统教辅图书出版概念的图书，如经纶文化集团出版的《课时作业》《教材解析》系列图书、北京教育出版社出版的《轻巧夺冠》系列图书[1]。更多的出版社则开始在图书版权页印制二维码，读者扫描后即可关注出版社官方微信号，了解出版社新书出版等信息，改变传统的宣传模式。
1 二维码为纸质图书和电子阅读终端设备建立了通路
二维码又称为快速反应码（Quick Response Code，QR）、魔码（Magic Code），是按一定规律在平面（二维方向）上用分布的、黑白相间的特定几何图形记录数据符号信息的新一代条码技术，其特点是信息容量大、编码范围广、容错能力强、译码可靠性高、保密性及防伪性好、成本低、易制作、持久耐用，能在很小的面积内储存并表达大量信息[2]。通俗地讲，二维码就像建立了一个房屋门牌号、一个通路、一个指向，扫描后直接指向形成二维码内容的互联网网页地址，而读者并不需要知道这个内容储存在哪个网址下。二维码的使用非常普遍，几乎各行各业都在或多或少地使用，只不过随着行业的差异，二维码应用的重要程度不同，具体的使用方式也不一样。出版业中的二维码，都印在图书页面，读者只需把装有识别软件的手机或平板电脑等电子阅读终端设备的摄像头对准二维码，终端设备就会显示丰富的影音内容。二维码的应用及普及为传统纸质图书与电子阅读设备之间的对接搭建了桥梁，出版史上曾有过多次的技术革新，但只有二维码技术的出现，第一次把纸质平面的信息多维化，使静止的图文生动起来，一下子把阅读从简单的语言文字的识别理解带进了互动的富媒体新时代，这次技术革新的革命性、颠覆性的。
2 《河西走廊》电视纪录片图书选题的引入
《河西走廊》电视纪录片是2014年由甘肃省委宣传部和央视科教频道策划出品，北京伯璟文化传播有限公司承制的十集系列纪录片。该片以位于中国西部的重要通道，丝绸之路的黄金段——河西走廊为讲述对象，从政治、军事、经济、文化、宗教等多角度呈现，从西汉张骞凿空西域开篇，以当代作为“一带一路”钻石节点的河西走廊最新发展作为结束，全剧贯穿了河西走廊关乎国家经略的主题。
纪录片制片人李东珅先生是在互联网时代成长起来的业界精英，具有高度的职业敏感、宽广的国际视野和良好的市场触觉，敢于开拓，敢于创新，在他的坚持下，拍摄组力邀艾美奖最佳摄影奖获得者、英国摄影师布莱恩·麦克达马特担任摄影指导，美国摄影师科里·罗素·布朗加盟摄影团队；国际著名音乐家雅尼担纲作曲，为纪录片制作了主题音乐《河西走廊之梦》。这些业界翘楚的加盟，保证了该片画面的质感、思想的锐度和音乐的品位，并对全球推广起到了积极促进作用。
《河西走廊》电视纪录片在央视和凤凰视频播出后，反响极大，点击率惊人，好评如潮。甘肃省委常委、省委宣传部部长连辑认为，《河西走廊》内涵丰富，重新揭示了河西走廊作为国家经略的重要战略地位；它所昭示的英雄主义精神、和合精神等，既是历史留下的宝贵财富，也具有强烈的时代感；它用文化方式诠释了陆上丝绸之路的重大意义，在国家“一带一路”战略构想背景下更具现实意义。
2015年，该片获得“第二十一届中国电视纪录片十佳十优”评选活动“系列片十佳作品”及“最佳音效作品”，2015（第十三届）四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片“人文类最佳摄影奖”，第九届“纪录·中国”创优评析人文（自然）类一等节目，第四届凤凰视频纪录片盛典“最具传播价值奖”，2015中国（广州）国际纪录片节闭幕式暨“金红棉”优秀纪录片大奖等5项大奖。
甘肃教育出版社在敦煌学与丝绸之路文化图书出版方面具有传统优势。多年来，出版了一大批在该领域有影响力的出版物。《河西走廊》电视纪录片的播出，立即引起了我们的兴趣，经与北京伯璟公司接洽，双方初步达成了出版电视纪录片同名图书的意向。
3 《河西走廊》电视纪录片图书中的二维码应用设计
电视纪录片出书，已不新鲜。2006年，《大国崛起》在央视播出后，民主与法制出版社出版了纪录片同名电视图书，大获成功。后来，电视纪录片《故宫》《敦煌》《舌尖上的中国》也都推出了同名纪录片图书，反响较好。
电视纪录片图书的常规做法，内容素材以电视片解说词为主，辅之以电视截图，另外在书中附带电视纪录片DVD光碟，即算大功告成。
对于《河西走廊》图书的呈现形式，以牛文斌为负责人的编辑团队经过讨论后认为，引进二维码技术，我们可以突破传统电视纪录片图书的窠臼，做出一本可读精美文字（解说词），可查相关背景资料知识（纪录片学术文本），可听天籁之音（主题曲），可看整部电视纪录片（DVD格式），可赏纪录片景观精美图片（摄影团队制作）的多媒体复合出版图书。
编辑团队的意见反馈给纪录片制片方北京伯璟文化传播有限公司后，双方一拍即合。另外，制片方也提出方案，建议将纪录片切割成一个一个小故事片段，一个故事对应一个二维码，放置在图书相关文字的段落之后；制片方还主动提供拍摄最精彩段落的剪辑，放置在图书的封底。这样，图书整体内容的呈现形式，二维码的布放，编辑团队和电视片制片方都达成了一致，双方都认可这种创新模式。经过整体设计和精心筛选，最终，本图书附带了101个二维码。 4 二维码在《河西走廊》封面和封底的放置设计
图书封面加了腰封一枚，腰封醒目位置设计两个二维码，一个链接雅尼创作的《河西走廊之梦》高音质CD；另一个链接《河西走廊》纪录片10集电视总和。另外，封面腰封还加了有张颐武、刘戈、刘仰、汪海林、老徐时评等名家的推荐语。图书封底设计二维码三枚，是电视纪录片《河西走廊》拍摄精华部分剪辑而成的古城篇、河流篇、星空篇的链接呈现。
5 二维码在《河西走廊》正文中的布局设计
电视纪录片分为十集，故图书相应地也安排为十章。图书中文字部分包含备受好评的纪录片完整解说词，并进一步给出了相关的时代背景和人物背景介绍，深度解析丝绸之路重点段历史文化面貌。图片部分除了电视片的截图镜头外，还附送了由《美丽中国》BBC摄影师Brian McDairmant和中国摄影大师蔡石拍摄的河西走廊美景图100多张，整面排版，作为影像纪录片的补充。
每章标题和引言上方放置二维码，链接为本集内容的电视纪录片。然后是图文混排的解说词和背景知识。最后设计放置了电视片的分集宣传画报，背页是鲁迅文学奖获得者、作家叶舟为当集电视片所写的配诗，可谓每集内容最精炼的升华。
图书正文解说词的每个片段，段落旁边设计放置一个二维码，链接为这个段落的电视片片段。如P29的二维码链接河西战役，P61的二维码链接赵充国屯田等，正文是全书使用二维码最多的地方。
在图书的后记即创作录中，排放电视片制作人、总导演、学术统筹、解说词撰稿人的访谈录，帮助读者和观众更加深刻地了解电视纪录片的构思、创作、拍摄和剪辑的全过程。
6 二维码在电视纪录片图书应用中的启示
电视纪录片图书以二维码链接，也许是图书复合多媒体出版的完美呈现，也是电视图书出版的创新形式。《河西走廊》全书十集的视频、视频片段，用二维码“即扫即看”。读者通过扫码，可直接获得视频、音频等多种形式的延伸阅读内容，从而大大拓宽了图书使用的广度和深度。
如何更加普遍、有效的在电视纪录片图书中使用二维码，应从以下3点入手。
6.1 创设二维码与内容源的直接指向
我们选择的二维码对应内容存放在凤凰网视频中，这就产生了2个问题：一方面凤凰视频的质量欠佳，视频呈现不如腾讯视频流畅和清晰；另一方面，视频画面加载了凤凰网水印，受部分读者诟病。虽然凤凰视频作为电视片制作的合作方，已尽力提供了协助和支持，但此次出现的两个问题，就促使我们在以后的内容源上，一定要坚持直接指向，如果暂时做不到，应该直接介入内容的提供和监督，比如主题音乐《河西走廊之梦》的二维码链接虽然直接指向凤凰网，但由于制片方提供了足够品质的音源，呈现就相当效果不错。
6.2 建立用户对二维码扫描的信任感
微信公众号试行之初，腾讯要求希望认证的公众号必须获得一定数量的真实订阅用户，才会予以认证。这一要求催生了大批餐饮类服务企业，将自己的微信放在桌上，印在餐巾纸上引导用户扫描二维码[3]。
二维码在各行各业都得到了广泛应用，电视栏目有扫描二维码的、商场活动有扫描二维码的、餐饮服务业扫描二维码进行优惠推广的，不一而足。也有企业为搜集用户信息，扫描二维码时提示下载客户端，填写用户资料。增加了用户对扫描二维码的不信任感。
扫描二维码的行为有两面性：一方面企业为自己的公众号增加了用户；另一方面增加了用户对于扫描二维码安全性的顾虑。用户顾虑扫描了二维码以后，会不会泄露个人的隐私和用户信息，会不会增加流量，会不会占据内存让手机运行变慢，会不会定期收到骚扰广告等。
为打消读者的这些顾虑，我们一方面通过凤凰视频网页升成的二维码直接指向内容源，提示读者在Wi-Fi环境中使用，不需要下载客户端，也不需要登记读者的个人信息；另一方面，我们以甘肃教育出版社多年来在读者中形成的良好声誉为扫码背书信用，读者就减少了顾虑，开始放心使用二维码，建立扫码读书的信任感。
6.3 提供高质量的二维码链接内容
在纪录片图书中使用二维码的目的，不是为了盲目地赶时髦，也不是凑热闹搞噱头，而是实实在在地为图书增添光彩，有雪中送炭之诚意，而无锦上添花之虚情。因为纪录片《河西走廊》是上乘的佳作，在图书的设计过程中，电视解说词、电视片摄影、风光摄影、主题音乐，哪一样舍弃了都可惜，但传统的出版方式，根本无法满足全面呈现纪录片的功能，因此我们使用了先进的多媒体复合出版技术，借用二维码作通道，为读者完美再现了《河西走廊》电视纪录片的精华，这是一次有益的尝试，也是一次成功的创新。
7 小结
根据《河西走廊》图书的销售情况和读者的反馈来看，许多电视记录片《河西走廊》的忠实观众在读完图书之后，目前没有一个人认为觉得阅读该书的意义不大，相反，都觉得读图书是纪录片有益的补充，不光能更完整观看纪录片，而且加深了对纪录片的了解，有些读者甚至专门再次购买进行收藏，这就极好地肯定了我们当初的创新努力。本次在《河西走廊》图书中放置二维码只是一个尝试，但尝试的成功使主创人员积累了经验，增加了信心，这将促使我们以后在二维码的使用上将更有力度，设计也将更加完美。也将在选题方面增加电视纪录片图书出版版块，并陆续推出电视纪录片图书《金城兰州》《凉州会谈》《敦煌画派》等。
参考文献
[1]田鹏.教辅图书内容二维码的发展现状与对策分析[J].出版广角，2015（4）.
[2]陈耀东.教辅图书基于数字出版的增值服务[J].出版科学，2014，22（4）：89-91.
[3]徐志斌.社交红利[M].北京：北京联合出版公司，2014.