【摘 要】
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一般认为,对于直接面对消费者的生产企业而言,企业品牌至关重要。大家耳熟能详的品牌,基本都属于这种,特别是在吃、穿、用等方面。这些产品针对的是个人消费者,特点是品类多
【机 构】
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中禽传媒（江苏）有限公司,江苏省家禽科学研究所
【基金项目】
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扬州市科技计划—政策引导计划(软科学研究)(YZ2020207)。
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一般认为,对于直接面对消费者的生产企业而言,企业品牌至关重要。大家耳熟能详的品牌,基本都属于这种,特别是在吃、穿、用等方面。这些产品针对的是个人消费者,特点是品类多、品种多,消费者易冲动也健忘,决策链短。这需要生产企业通过一系列的手段,持续不断地占领消费者心智,比如打广告、做活动、请代言人、打造品牌故事等等。为的是在消费者心中留下印象,让消费者认识品牌、了解品牌、认同品牌,最后形成购买。
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