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摘 要 在现代企业的生存之路上，企业的知名度和美誉度变得非常重要。而宣传对提升企业的知名度、扩大企业的美誉度变得非常重要。同时，凝聚企业内部人心，贯彻企业精神也要靠宣传。鉴于此，本文分析了当前对宣传工作的认识误区，并以足球类比提出了开展宣传工作的几条捷径。
关键词 宣传 误区 捷径 评价标准
中图分类号：F426.9 文献标识码：A
宣传，古有宣布传达，向人讲解说明之意。宣传工作的具体起源时间无从考证，但自从它出现以来，一幕幕波澜壮阔的诗篇的序幕全是由宣传工作拉开的。先无论“苍天已死，黄天当立，岁在甲子，天下大吉”引出的精彩纷呈的三国争霸，也不论“石人一只眼 挑动黄河天下反”引起的一个伟大王朝的建立，单是历代王朝都将著书立史作为本朝的一项重要工程，就能体现出舆论宣传的重要性。
一、 宣传工作存在的几个误区
我们在宣传工作中存在着以下几个误区：
重大轻小。在宣传工作中存在将个别现象夸大为某一事件亮点，将举办的活动乘以某一系数成为单位成果，期望以此来提高上稿率，孰不知这却违背了宣传工作“真实”这一最主要特性。我们评价一篇新闻价值的大小不是由发生单位的大小来决定的，而是看所报道事件的实效性、真实性、创新性和典型性。
重内轻外。在宣传工作中存在重视内部宣传而轻视外部稿件的情况，有的单位甚至从不关心外部宣传，对外部媒体的栏目设置、投稿重点一无所知，更不要提有针对性的投稿。造成这一情况的主要原因就是各部门均十分重视内部媒体的总结和汇报作用，而外部媒体这方面的作用相对弱化，同时又加之外部媒体数量相对偏少，又缺乏必要的考核激励手段，导致这种情况发生。
重数轻质。由于以上重内轻外误区的存在，各单位对内部媒体的数量严格考核，所以各单位针对内体媒体的投稿数量较多，以期用数量取胜，而高质量，能对外的稿件数量则较少，有的甚至同一天收到同一个人的几篇稿件，很难想象我们的水平能达到一天写出几篇高水平宣传稿件的高度。
二、宣传工作的几个捷径
严格意义上讲，宣传工作没有捷径，多观察、多模仿、多写、多总结，如此反复，才能不断提高。但是，如能在宣传工作中适当运用一些表现形式，将会起到事半功倍的效果，大大提高宣传效果。
1、妖魔化。就是给某样东西贴上一个不好的标签，使人产生一种反感的情感倾向，从而达到正面宣传的效果。我们看到那些脏兮兮的衣服就会想到汰渍洗衣粉，见到一片片头皮屑就自然联想到去屑洗发水，这就是将一些事物妖魔化而达到的正面效果。我们在宣传中也可以对一些反面典型事例进行报道，从而达到正面的教育效果，有时，这种效果要比直接宣传效果更好。
2、光辉化。就是将某一事物贴上一个好标签，让人自然产生一种好的感情倾向。在中国的广告界，这种宣传手段被应用得最为广泛，就不一一举例说明了。在宣传稿件中，我们对一些典型事件、先进人物的宣传大部分就是使用了这种方式，但一定要注意描写时一定要抓住一条主线，着重描写。
3、移花接木。这种手段是指将一种事物与被宣传的事物相联系，而这种联系的过程往往会使人对被宣传和另一种事物产生好感，并最终促成某种行动。我们在投图片新闻时尤其要注意充分运用这一捷径。
4、证人现身。借用一些给人以好感的人的话语，来达到美化某种事物的手段。此类广告也不胜枚举，最常见就是患者现身说法谈药品药效的广告。
5、平民百姓化。这种手段同样被广泛地运用于广告中。在宣传中，要特别注意归纳总结一些典型人物、领导人物的评价，这样通常能起到比较好的效果。
三、宣传工作的评价标准
以足球为例来详细说明。
1、要有前锋般敏锐的洞察力。一个好的宣传者也同样需要这些素质，围绕重点工作的宣传能力，及时准确捕捉工作生活中瞬间亮点、高点、新点、缺点的能力，选取最准确时机，用最适当的载体报道的能力，这些都是一个合格的宣传者应具备的最基本能力，只有我们有一批合格的宣传者，我们的宣传工作才能有声有色的开展，就像有了好前锋，才能更多的破门是一个道理。这就需要我们平时大量的训练。
2、要有后卫般稳健的作风。后卫最主要素质就是要“稳定”。同样，由宣传工作造成损失的实例也很多，所以宣传工作也要稳，一步一个脚印，不能贪功冒进，减少失误，用自己扎实有效的宣传工作为企业的工作做贡献。当然，我们并不是限制大家的创新，在稳健完成宣传工作的同时，我们还是鼓励大家在写作方式、写作手法上有所创新。
3、要有主教练般运筹帷幄的工作能力。这个工作责无旁贷的要由我们宣传组织部门来承担。从宣传人才的发现培养，到宣传人才的合理使用，对宣传者的指导点拨，都是宣传工作的重要组成部分，各宣传组织部门一定要学会做一名好的主教练。
4、要有百变的风格。宣传工作也应该打上自己单位独一无二的烙印，有自己与众不同的特点，这样宣传工作才不会显得枯燥呆板，才会显得异常精彩。
5、要讲道德和品味。在我们的宣传中偶尔也会出现一些虚假、夸张、无病呻吟的报道，这样做对宣传工作的有序开展和可信度造成了很大的损害，所以建议大家，没有什么写的了可以到基层多走走看看，挖掘些材料写，实在没有东西写就不要写，不用“滥竽充数”。
（作者:党员，大专学历,1984年7月参加工作，现任职于中国石油化工股份有限公司北海分公司，先后从事石油炼制、油品销售、多种经营公司经理、离退休管理等工作）
关键词 宣传 误区 捷径 评价标准
中图分类号：F426.9 文献标识码：A
宣传，古有宣布传达，向人讲解说明之意。宣传工作的具体起源时间无从考证，但自从它出现以来，一幕幕波澜壮阔的诗篇的序幕全是由宣传工作拉开的。先无论“苍天已死，黄天当立，岁在甲子，天下大吉”引出的精彩纷呈的三国争霸，也不论“石人一只眼 挑动黄河天下反”引起的一个伟大王朝的建立，单是历代王朝都将著书立史作为本朝的一项重要工程，就能体现出舆论宣传的重要性。
一、 宣传工作存在的几个误区
我们在宣传工作中存在着以下几个误区：
重大轻小。在宣传工作中存在将个别现象夸大为某一事件亮点，将举办的活动乘以某一系数成为单位成果，期望以此来提高上稿率，孰不知这却违背了宣传工作“真实”这一最主要特性。我们评价一篇新闻价值的大小不是由发生单位的大小来决定的，而是看所报道事件的实效性、真实性、创新性和典型性。
重内轻外。在宣传工作中存在重视内部宣传而轻视外部稿件的情况，有的单位甚至从不关心外部宣传，对外部媒体的栏目设置、投稿重点一无所知，更不要提有针对性的投稿。造成这一情况的主要原因就是各部门均十分重视内部媒体的总结和汇报作用，而外部媒体这方面的作用相对弱化，同时又加之外部媒体数量相对偏少，又缺乏必要的考核激励手段，导致这种情况发生。
重数轻质。由于以上重内轻外误区的存在，各单位对内部媒体的数量严格考核，所以各单位针对内体媒体的投稿数量较多，以期用数量取胜，而高质量，能对外的稿件数量则较少，有的甚至同一天收到同一个人的几篇稿件，很难想象我们的水平能达到一天写出几篇高水平宣传稿件的高度。
二、宣传工作的几个捷径
严格意义上讲，宣传工作没有捷径，多观察、多模仿、多写、多总结，如此反复，才能不断提高。但是，如能在宣传工作中适当运用一些表现形式，将会起到事半功倍的效果，大大提高宣传效果。
1、妖魔化。就是给某样东西贴上一个不好的标签，使人产生一种反感的情感倾向，从而达到正面宣传的效果。我们看到那些脏兮兮的衣服就会想到汰渍洗衣粉，见到一片片头皮屑就自然联想到去屑洗发水，这就是将一些事物妖魔化而达到的正面效果。我们在宣传中也可以对一些反面典型事例进行报道，从而达到正面的教育效果，有时，这种效果要比直接宣传效果更好。
2、光辉化。就是将某一事物贴上一个好标签，让人自然产生一种好的感情倾向。在中国的广告界，这种宣传手段被应用得最为广泛，就不一一举例说明了。在宣传稿件中，我们对一些典型事件、先进人物的宣传大部分就是使用了这种方式，但一定要注意描写时一定要抓住一条主线，着重描写。
3、移花接木。这种手段是指将一种事物与被宣传的事物相联系，而这种联系的过程往往会使人对被宣传和另一种事物产生好感，并最终促成某种行动。我们在投图片新闻时尤其要注意充分运用这一捷径。
4、证人现身。借用一些给人以好感的人的话语，来达到美化某种事物的手段。此类广告也不胜枚举，最常见就是患者现身说法谈药品药效的广告。
5、平民百姓化。这种手段同样被广泛地运用于广告中。在宣传中，要特别注意归纳总结一些典型人物、领导人物的评价，这样通常能起到比较好的效果。
三、宣传工作的评价标准
以足球为例来详细说明。
1、要有前锋般敏锐的洞察力。一个好的宣传者也同样需要这些素质，围绕重点工作的宣传能力，及时准确捕捉工作生活中瞬间亮点、高点、新点、缺点的能力，选取最准确时机，用最适当的载体报道的能力，这些都是一个合格的宣传者应具备的最基本能力，只有我们有一批合格的宣传者，我们的宣传工作才能有声有色的开展，就像有了好前锋，才能更多的破门是一个道理。这就需要我们平时大量的训练。
2、要有后卫般稳健的作风。后卫最主要素质就是要“稳定”。同样，由宣传工作造成损失的实例也很多，所以宣传工作也要稳，一步一个脚印，不能贪功冒进，减少失误，用自己扎实有效的宣传工作为企业的工作做贡献。当然，我们并不是限制大家的创新，在稳健完成宣传工作的同时，我们还是鼓励大家在写作方式、写作手法上有所创新。
3、要有主教练般运筹帷幄的工作能力。这个工作责无旁贷的要由我们宣传组织部门来承担。从宣传人才的发现培养，到宣传人才的合理使用，对宣传者的指导点拨，都是宣传工作的重要组成部分，各宣传组织部门一定要学会做一名好的主教练。
4、要有百变的风格。宣传工作也应该打上自己单位独一无二的烙印，有自己与众不同的特点，这样宣传工作才不会显得枯燥呆板，才会显得异常精彩。
5、要讲道德和品味。在我们的宣传中偶尔也会出现一些虚假、夸张、无病呻吟的报道，这样做对宣传工作的有序开展和可信度造成了很大的损害，所以建议大家，没有什么写的了可以到基层多走走看看，挖掘些材料写，实在没有东西写就不要写，不用“滥竽充数”。
（作者:党员，大专学历,1984年7月参加工作，现任职于中国石油化工股份有限公司北海分公司，先后从事石油炼制、油品销售、多种经营公司经理、离退休管理等工作）