【摘 要】
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掌握顾客消费动向对生鲜电商企业及时调整销售策略具有重要作用。基于Stackelberg博弈构建了两阶段动态博弈模型，通过模型计算及相关算例分析发现，将消费者在线评论引入由生产商、第三方物流商和生鲜电商平台组成的生鲜电商供应链中，生产商和第三方物流商会在不同阶段策略性地协调定价与保鲜努力，形成供应链最优定价与保鲜努力决策，能有效降低退货率。与单阶段相比，考虑消费者在线评论并采用两阶段定价与保鲜努力决
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究一般项目“双边努力情形下生鲜供应链产品质量优化及协调机制研究”（编号：19YJC630044）;教育部人文社会科学研究一般项目“‘中心仓+前置仓’模式下生鲜电商供应链优化与协调研究”（编号：19YJC630035）；
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掌握顾客消费动向对生鲜电商企业及时调整销售策略具有重要作用。基于Stackelberg博弈构建了两阶段动态博弈模型，通过模型计算及相关算例分析发现，将消费者在线评论引入由生产商、第三方物流商和生鲜电商平台组成的生鲜电商供应链中，生产商和第三方物流商会在不同阶段策略性地协调定价与保鲜努力，形成供应链最优定价与保鲜努力决策，能有效降低退货率。与单阶段相比，考虑消费者在线评论并采用两阶段定价与保鲜努力决策方式能使生鲜电商供应链各成员获得更多利润，减少资源浪费。
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