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新媒体的蓬勃发展为受众提供了多种接触信息的方式。在这种环境下,博物馆越来越认识到单一原始的展览形态已经无法满足消费者日渐多样的文化需求。作为文化遗产载体的博物馆只有顺应时代潮流,探索新媒体环境下的传播策略,才能更好地发挥自己保护文物、传播文化、促进文化“走出去”等社会职能。近年来,我国众多博物馆开始重视自己的传播能力,并采取措施来提升传播能力。