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中兴"芯片"事件进一步引发了业界对技术创新市场导向的重视。本文通过梳理技术创新市场导向在内涵认知、创新绩效的关系、技术创新市场导向与创新方式选择以及技术创新市场导向应用方面的诸多困局,提出了企业技术创新市场导向的出路在于:确定本土化技术创新市场导向的内涵、厘清企业技术创新市场导向作用机制、辨析不同类型企业在技术创新市场导向下的创新响应和创新方式选择、从内外两个方面解决技术创新市场导向下的应用等方面的思路,丰富了我国企业技术创新市场导向研究的成果。