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体育媒体是向社会传播体育信息的有效途径，是专门报道体育活动的新闻媒体。从狭义上说，它们是指专业的体育类新闻媒体，如体育报纸、体育杂志、体育电视频道、体育电台、体育互联网站等；从广义上说，除了专业体育新闻传媒外，体育媒体还包括一般新闻传媒中的体育版面或版块。因此，从其本质上来说体育媒体是体育传播的一种载体，是向大众传递体育信息并与大众进行体育交流的一种重要工具，对体育的发展有着极其重要的作用。