改革开放以来,社会经济迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,集度假、休闲等的旅游需求急剧增加,中国旅游业进入一个前所未有的大发展时代。与此同时,信息技术的进步和原有营销方式的打破,使得网络营销成为我国各行各业重要的营销方式,网络旅游公司的发展前景可谓是一片大好。作为旅游业三大支柱之一的"旅行社"担负着组合旅游产品并直接向旅游消费者推荐和销售的职能,同时又担负着向旅游产品供应企业及时反馈旅游市场需求的功能。因此,如何更好地利用互联网这一平台收集信息、传递信息、综合利用信息,让旅游信息的流转不再受时间、空间的限制,旅游资源的拥有者和最终的旅游消费者之间能够建立起更直接的关系等等,都使得"开展有效的网络经营"成为旅行社在即将到来的网络大时代中生存和发展的必然。