伴随着移动互联技术的快速发展，媒体的传播手段日益丰富化，传统的“文+图”式的新媒体报道方式越来越难以满足用户的多样化需求，受此影响，短视频在近两年“异军突起”，并很快受到了众多媒体的青睐，成为众多融媒体平台制作和发布新闻的常用方法。伴随着对全国第十四届冬运会报道的逐渐升温，以内蒙古日报、内蒙古广播电视台等为代表的内蒙古地区的部分主流媒体在对“十四冬”进行融媒体报道时也大量应用了短视频的手法，取得了较为突出的传播效果。纵览两家媒体近几个月的“十四冬”报道，笔者发现，其在短视频手法的运用上表现出了角度各异、手法不一、注重效果的特点。
　　一、抓准特色，以“电视”式视频吸引用户
　　作为广播电视台的融媒体平台，腾格里新闻进行“十四冬”报道时，大量采用了文、图、短视频、音频等交织的报道手法，并根据报道主题的不同，接受用户的不同，有根据性地推出了风格各异的“电视”式短视频。
　　例如在关于“十四冬”倒计时100天的报道时，该平台推出的《相约十四冬，点燃冰雪激情》融媒体产品即在报道开篇采用了“集纳式”的电视报道类短视频，将庆祝倒计时100天晚会上的代表性节目经过二次加工后编辑在了一个时长1分50秒的短视频内，让用户能够在较短的时间内即对整台晚会有一个较为全面的了解，取得了“以短搏长、由小知大”的传播效果。
　　同样，在对一些新闻性较为突出的事件进行报道时，腾格里新闻则采用了联播类报道与文字、图片相融合的报道手法，例如在报道内蒙古乌兰牧骑在杭州西湖文化广场进行“乌兰牧骑带你畅游亮丽内蒙古”的演出时，该平台即采用了上述做法，以“纯电视新闻”画面配合现场图片、文字的形式进行了报道，借助电视新闻突出的现场感、新闻性，弥补了单一的文字、图片可能带给用户的“单调感”，从而有力地提升了报道效果。
　　二、重视现场，以“抖音”类视频留住用户
　　以电视手法拍摄的短视频固然受人欢迎，但展现事物发生的原生态，能带给用户强烈现场感的“抖音”式短视频同样也能深受用户欢迎。在这方面，传统纸媒出身的“内蒙古日报”公众号在其推出的“十四冬文创产品都有啥”这则融媒体产品中即以记者化身“抖音主播”的形式，用用户熟悉的方式带领其领略了各类文创产品的形式、特色等，本则产品中记者看似“不专业”的表现恰恰带给了用户“原生态”、“在现场”的质感，对传播效果的扩大自然也就产生了有力的推动作用。
　　三、科学定位，以“补充”型视频黏住用户
　　在融媒体时代，虽然越来越多的融媒体产品是集文字、图片、视频于一体的融合式新闻产品。但由于文字天然有着表达清晰明确、叙事能力强的特点，因此在很多报道中，文字依然有着不可替代的重要作用。所以，在综合运用文字、图片、短视频等表现手法时，一定要根据具体的报道题材有针对性地进行取舍，需要重点突出视频的突出视频，需要重点突出文字的则重点突出文字，切不可一概而论。
　　在这方面，内蒙古日报社推出的《倒计时100天了，“十四冬”还远吗？》这款融媒体产品即没有穿插短视频，而是采用长图的方式，系统化地对比赛场馆、运动员、志愿者、后勤保障、文创产品等极大领域进行了树立，长图的形式配合以言简意赅的文字，让用户能够一目了然地了解整个准备工作的目前进展，从方便用户了解层面看，这一长图类的融媒体产品有着更直观的传播效果，因而也就更容易为用户所接受。
　　当然，作为有着高度碎片化的短视频而言，在具体应用短视频时媒体更应注重关键性信息的選择，在编辑时注意减少辅助性镜头的应用，在画面叙述上删除铺陈、细节等解说内容，让用户能够在有限时间内高效获取重点新闻信息，只有这样才能使其真正发挥出“短小精炼”的产品优势，成为融媒体产品生产中的一种有效传播手段。
　　作者简介：江鸿，内蒙古师范大学新闻传播学院新媒体研究所所长、内蒙古新媒体研究中心研究员
　　编辑：徐  峰