【摘 要】
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<正> 其实"浪费的一半"就是广告投放从感性向理性过渡的一句口号,是由感觉向数据发展的一个标志。这几年越来越多的人讲数据、说曲线,越来越少的人说感觉,但是很多人满头雾水
【机 构】
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吉林电视台广告中心 主任吉林省广告协会副会长
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<正> 其实"浪费的一半"就是广告投放从感性向理性过渡的一句口号,是由感觉向数据发展的一个标志。这几年越来越多的人讲数据、说曲线,越来越少的人说感觉,但是很多人满头雾水的讲完数据后,好像又没有按照应有的方程式将销售量提高。所以很多人原本对数据崇敬祈盼,慢慢转为其实就那么回事而已的不屑一顾,更有人走回经验指导的老路。难道数据真的让人失望?收视率、毛评点只是枯燥数据的堆砌? 曾经看过一个广告公司给客户的提案,非常数据化,是2000年一个洗衣粉品牌在吉林地区的广告计划,当时我们讨论其广告目标的时候,广告公司认为浪费了一半,将
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