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在最近热播的电影《变形金刚》中，雪弗兰冠名“大黄蜂”让该汽车品牌大大宣传了一把，这是商业电影的置入式广告。如今，IGA平台正试图把网络游戏也塑造成类似商业电影的角色。
在盛大的一款网络游戏中，游戏人物行走在虚拟城市的任何一条街道上都可以看到各种各样的广告，有Levis、KFC、棒棒糖和迪斯尼专卖店。像这样在网络游戏内加入广告已成为国际化发展趋势，并成为网游赢利模式的一种扩展，引起了网游行业的高度重视。
IGA(网游置入式广告)共有三种表现方式，以一款赛车游戏为例，它包括：场景IGA(拟真赛道设计)、道具IGA(仿真虚拟赛车)以及任务IGA(线上POLO赛事)。
网游媒体化
在媒体越来越细分的趋势下，IGA模式在国外已经存在一段时间了。国内舆论对此的重视，则开始于第五届ChinaJoy展会上的一场IGA专场论坛。在论坛上，我们得知盛大网络公司已投资拥有国内惟一自主研发的IGA广告投放平台的盛越广告公司，联手切入到游戏内置广告市场。此前，微软和Google已相继收购了游戏内置广告公司Massive和Adscape。
众所周知，现在网游赢利主要来自两个渠道：一是收取会员费，二是收取道具费。将网游作为广告载体获取收益，这在中国的网游市场是否可行呢？
从技术上讲，游戏开发商可以在任何地方置入一个3D物体。从形式上来看，只要正确地融合，网游广告可以处理得不错。比如：在一款名为《天机》的游戏里，游戏用户可以看到游戏中的一个茶馆命名为“西湖龙井”，而另一个兵器铺被包装成“张小泉剪刀”。而且通过IGA的第三种表现形式——任务IGA，广告主可以在游戏之外举办与游戏有关的专题互动。比如：可口可乐专门建设了“icoca酷炫空间”网站，玩家可以通过购买可口可乐的系列产品，来获得游戏中的虚拟物品或称号。
目前，全球已经有《传奇世界》、《彩虹岛》和《疯狂赛车》等近10款游戏成为了大众汽车、百事可乐等品牌置入式广告的载体。6月，尼尔森公司对上述3款内置广告的网络游戏进行了跟踪检测，统计数据显示，这3款游戏的受众覆盖人数达到了1400万人，人均每天接受广告曝光次数为3.7次。
尼尔森大中国区董事总经理庾良建认为，IGA在中国发展具有一定的有利条件：首先，中国拥有稳定的网游用户群；其次，中国的网游用户一般拥有较高的忠诚度；第三，中国具有优越的市场经济环境，整体广告投放规模一直持续增长。在中国，虽然网游用户多为25岁以下的年轻人，但庾良建认为中国家庭的消费决策权往往并不是提供经济来源的“主力”，恰恰是家庭中其他成员掌握了更多的决策权。
与目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强。业内人士指出，厂商为符合这一人群消费需求的产品在网络游戏中投放广告，将比在传统媒体和主流网络媒体中投放广告得到更大的收益。
中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，其广告魅力正与日俱增。因此，一些网络游戏厂商开始这样设想：网络游戏的主要营收来自广告主的广告投入，用户免费使用网游平台并决定哪款游戏平台最受欢迎，最受欢迎的游戏平台将在市场规律下得到最多的广告收入，并以此弥补制作网游的成本。一个看似完美的媒体经济学理论出现了，但这一切可能变成现实吗？
年轻的IGA
不少的网游爱好者喜爱网游，原因是网游的虚拟带给人们一种超脱现实的感受。那么，越来越现实的虚拟世界，是否会失去其原有的独特的魅力？试想一下，在武侠的世界中放一个现代的东西进去，有点奇怪。但如果做一些可融合进武侠世界的广告，似乎又让这个装鸡蛋的篮子小了不少。
IGA能帮网游运营商赚到更多的钱吗？业界也有一些持保守态度的声音。联众世界CEO伍国梁认为，网游广告收入只是网游营收的辅助收入，不会成为主要收入。“1000万元在广告里算是大的投入，但是在游戏行业里面，并不算巨大的投入。”骏网产品中心总经理马丽民曾对媒体表示。
到现阶段为止，游戏运营商使用手上单个游戏的资源去获得大笔的广告合作还比较困难。所以，相对于游戏开发的巨大成本而言，广告收入也许只能是九牛一毛了。
此外，庾良建指出，IGA目前在中国发展还面临一些挑战，比如：缺乏统一的广告计量指标、行业规范及标准，产业链各个环节缺乏磨合等。由此看来，IGA要发展成一个产业，产业链环节的匹配和适应还需要时间的历练。
链接
追本溯源
万宝路是最早在游戏里做广告的公司。20世纪80年代，在世嘉公司的游戏机上，玩家可以驾驶着印有“Marlboro”的赛车在赛道上驰骋。
《古墓丽影》中劳拉带着的就是爱立信的手机。
《虎胆龙威-广场风云》中把ZIPPO和摩托罗拉手机做为游戏道具。
《雷曼3》中每个过关动画中都有一段宣传广告。
《潜龙谍影》则是在游戏盘中附带了几个广告片。
《疯狂出租车》中，玩家扮演一名出租车司机，来完成各种游戏设置的任务。其中很多任务都是把乘客送到麦当劳或者肯德基去吃饭。
把游戏广告做到极致的是EA电子艺界的体育游戏，其中最著名的是《FIFA》系列和《NBAlive》系列。这两个游戏是全球最流行的球类电脑游戏，分别是足球和篮球。球队的球衣赞助商，球星穿的新款球鞋，场地边上的广告牌，都和现实世界中一模一样。
在腾讯发布的在线音乐竞速游戏中，就有其与肯德基的深度合作。在游戏里不仅加入了肯德基的店铺和赛道，QQ音速还为玩家提供了一系列带有肯德基品牌元素的游戏虚拟形象。
海外言论
“我们认为视频游戏广告具有重大价值，越来越多的人花费更多时间播放视频游戏，当为他们提供高质量的用户体验时，我们也能够为广告客户获得目标观众创造机会。”
——今年3月18日，互联网搜索巨头Google在宣布收购Adscape Media游戏广告公司后解释。
“游戏嵌入式广告将是玩家未来必须习惯的一件事情。”
——在旧金山举行的游戏开发者大会(GDC)2007上，游戏嵌入广告多次成为会议议题。某大型美国游戏开发商的一名游戏开发师在GDC上表示。
在盛大的一款网络游戏中，游戏人物行走在虚拟城市的任何一条街道上都可以看到各种各样的广告，有Levis、KFC、棒棒糖和迪斯尼专卖店。像这样在网络游戏内加入广告已成为国际化发展趋势，并成为网游赢利模式的一种扩展，引起了网游行业的高度重视。
IGA(网游置入式广告)共有三种表现方式，以一款赛车游戏为例，它包括：场景IGA(拟真赛道设计)、道具IGA(仿真虚拟赛车)以及任务IGA(线上POLO赛事)。
网游媒体化
在媒体越来越细分的趋势下，IGA模式在国外已经存在一段时间了。国内舆论对此的重视，则开始于第五届ChinaJoy展会上的一场IGA专场论坛。在论坛上，我们得知盛大网络公司已投资拥有国内惟一自主研发的IGA广告投放平台的盛越广告公司，联手切入到游戏内置广告市场。此前，微软和Google已相继收购了游戏内置广告公司Massive和Adscape。
众所周知，现在网游赢利主要来自两个渠道：一是收取会员费，二是收取道具费。将网游作为广告载体获取收益，这在中国的网游市场是否可行呢？
从技术上讲，游戏开发商可以在任何地方置入一个3D物体。从形式上来看，只要正确地融合，网游广告可以处理得不错。比如：在一款名为《天机》的游戏里，游戏用户可以看到游戏中的一个茶馆命名为“西湖龙井”，而另一个兵器铺被包装成“张小泉剪刀”。而且通过IGA的第三种表现形式——任务IGA，广告主可以在游戏之外举办与游戏有关的专题互动。比如：可口可乐专门建设了“icoca酷炫空间”网站，玩家可以通过购买可口可乐的系列产品，来获得游戏中的虚拟物品或称号。
目前，全球已经有《传奇世界》、《彩虹岛》和《疯狂赛车》等近10款游戏成为了大众汽车、百事可乐等品牌置入式广告的载体。6月，尼尔森公司对上述3款内置广告的网络游戏进行了跟踪检测，统计数据显示，这3款游戏的受众覆盖人数达到了1400万人，人均每天接受广告曝光次数为3.7次。
尼尔森大中国区董事总经理庾良建认为，IGA在中国发展具有一定的有利条件：首先，中国拥有稳定的网游用户群；其次，中国的网游用户一般拥有较高的忠诚度；第三，中国具有优越的市场经济环境，整体广告投放规模一直持续增长。在中国，虽然网游用户多为25岁以下的年轻人，但庾良建认为中国家庭的消费决策权往往并不是提供经济来源的“主力”，恰恰是家庭中其他成员掌握了更多的决策权。
与目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强。业内人士指出，厂商为符合这一人群消费需求的产品在网络游戏中投放广告，将比在传统媒体和主流网络媒体中投放广告得到更大的收益。
中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，其广告魅力正与日俱增。因此，一些网络游戏厂商开始这样设想：网络游戏的主要营收来自广告主的广告投入，用户免费使用网游平台并决定哪款游戏平台最受欢迎，最受欢迎的游戏平台将在市场规律下得到最多的广告收入，并以此弥补制作网游的成本。一个看似完美的媒体经济学理论出现了，但这一切可能变成现实吗？
年轻的IGA
不少的网游爱好者喜爱网游，原因是网游的虚拟带给人们一种超脱现实的感受。那么，越来越现实的虚拟世界，是否会失去其原有的独特的魅力？试想一下，在武侠的世界中放一个现代的东西进去，有点奇怪。但如果做一些可融合进武侠世界的广告，似乎又让这个装鸡蛋的篮子小了不少。
IGA能帮网游运营商赚到更多的钱吗？业界也有一些持保守态度的声音。联众世界CEO伍国梁认为，网游广告收入只是网游营收的辅助收入，不会成为主要收入。“1000万元在广告里算是大的投入，但是在游戏行业里面，并不算巨大的投入。”骏网产品中心总经理马丽民曾对媒体表示。
到现阶段为止，游戏运营商使用手上单个游戏的资源去获得大笔的广告合作还比较困难。所以，相对于游戏开发的巨大成本而言，广告收入也许只能是九牛一毛了。
此外，庾良建指出，IGA目前在中国发展还面临一些挑战，比如：缺乏统一的广告计量指标、行业规范及标准，产业链各个环节缺乏磨合等。由此看来，IGA要发展成一个产业，产业链环节的匹配和适应还需要时间的历练。
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追本溯源
万宝路是最早在游戏里做广告的公司。20世纪80年代，在世嘉公司的游戏机上，玩家可以驾驶着印有“Marlboro”的赛车在赛道上驰骋。
《古墓丽影》中劳拉带着的就是爱立信的手机。
《虎胆龙威-广场风云》中把ZIPPO和摩托罗拉手机做为游戏道具。
《雷曼3》中每个过关动画中都有一段宣传广告。
《潜龙谍影》则是在游戏盘中附带了几个广告片。
《疯狂出租车》中，玩家扮演一名出租车司机，来完成各种游戏设置的任务。其中很多任务都是把乘客送到麦当劳或者肯德基去吃饭。
把游戏广告做到极致的是EA电子艺界的体育游戏，其中最著名的是《FIFA》系列和《NBAlive》系列。这两个游戏是全球最流行的球类电脑游戏，分别是足球和篮球。球队的球衣赞助商，球星穿的新款球鞋，场地边上的广告牌，都和现实世界中一模一样。
在腾讯发布的在线音乐竞速游戏中，就有其与肯德基的深度合作。在游戏里不仅加入了肯德基的店铺和赛道，QQ音速还为玩家提供了一系列带有肯德基品牌元素的游戏虚拟形象。
海外言论
“我们认为视频游戏广告具有重大价值，越来越多的人花费更多时间播放视频游戏，当为他们提供高质量的用户体验时，我们也能够为广告客户获得目标观众创造机会。”
——今年3月18日，互联网搜索巨头Google在宣布收购Adscape Media游戏广告公司后解释。
“游戏嵌入式广告将是玩家未来必须习惯的一件事情。”
——在旧金山举行的游戏开发者大会(GDC)2007上，游戏嵌入广告多次成为会议议题。某大型美国游戏开发商的一名游戏开发师在GDC上表示。