【摘 要】
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随着各种各样的媒体平台出现,多样化的媒体环境导致消费者行为习惯发生改变,媒介触点多元分散,每个用户的数据记录呈现分散化状态。而区块链对于当前品牌方面临的数据孤岛、品牌安全、用户沟通等问题,提供了新的解决思路。本文立足于区块链在广告营销领域的应用,结合区块链技术的特点以及品牌营销中面临的问题,对区块链为品牌建设与营销带来的新发展进行了分析探讨。
【基金项目】
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“区块链赋能视阈下传媒产业重构研究”阶段性研究成果(项目编号:2020BXW013)。
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随着各种各样的媒体平台出现,多样化的媒体环境导致消费者行为习惯发生改变,媒介触点多元分散,每个用户的数据记录呈现分散化状态。而区块链对于当前品牌方面临的数据孤岛、品牌安全、用户沟通等问题,提供了新的解决思路。本文立足于区块链在广告营销领域的应用,结合区块链技术的特点以及品牌营销中面临的问题,对区块链为品牌建设与营销带来的新发展进行了分析探讨。
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