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中国传统图形的发展和人类社会进程息息相关，在人们生活的各方面都起到装饰美化生活的作用。我国不同时期和不同地域文化的影响下，产生了各种特色的审美形态，是区别于世界上其它文化种类的重要特征。传统图形来源于大众生活，图形的发展有时候甚至高于文字，因为它以较为快捷的视觉感受让欣赏所接纳和认同。艺术设计的主流风格是以西方发达国家的风格为主，国内的设计者都在追求时尚的风格和新颖的造型，忽视了解前人精湛的艺术设计语言和它独树一帜的文化意蕴，在当今天快餐文化占主导地位，作为民间传统的图案不能失去其本有的艺术语言，掌握正确的途径，运用传统图形的巧妙的装饰方法，把传统图形与现代视觉设计的完美重构，使之达到和谐，创造出有民族传统特色的优秀作品，这是现代设计所要为之奋斗的方向，从而为传播本国文化起到深远的作用。
一、传统图形的造型特征
传统图形造型有着奇特性、平稳性、延展性的特点，是大家所认可的，它成为人们物质与精神文化的一部分，以造型的大众化为前提，以抒发人们情感为目的，以独特的想象为手汉，表达设计者超现实的自由创造力。“造型艺术指用一定的物质材料，以及形、光、色、点、线、面、体等造型手段占用空间，创造可视的平面、浮雕或立体形象，显示客观存在的具体事物，诱使与视觉发生密切关系的一种艺术”。所有的图形艺术都是在捕捉生活中的点滴形象，来充实美化生活。图形的视觉特点超越文字和空间的限制，有着无限的传播空间，同时为传递观念和文化提供媒介。
1、“浑然一体”的概括性
传统图形的真正魅力在于它有很强的装饰性，造型的写实性也与人们的视觉习惯有着密切的关系。劳动人们在生活中总结各种经验，通过幻想写实的方法，来抒发心中对美好生活的向往和期盼，如陕西富县段金梅的剪纸，造型栩栩如生，生动有趣，她的造型手法很写实，她写实的技法不是通过专业的写实锻炼出来的，而是通过一辈一辈人的口传心授的方法进行剪纸创作的，如“立七坐五盘三半”，“横五眼，坚三停”，“文胸武肚”等人们造型比例的方法，“马嘴升子形，牛嘴地包天”，“画马三块瓦，画鸟两个蛋”等，是动物造型口诀。也在广大的民间流传，这种充满认知与理念的把握对象整体结构的造型手法，使得视觉思维在原发性思维中充分的体现出来。
2、“以意传象”的象征美
传统图形经过提炼概括形成了现在的语言符号，而传统图形符号是为表达特定的观念、情感而创造的，具有很强的象征意义，象征的图形是一种普遍而自由的造型方式，例如民间古老的社火脸谱化装造型艺术，通过表现不同人的性格特点，脸谱以鲜艳的对比色作拼构，抽象的花纹与多种颜色的结合，使得有形式美很强，其中色彩和图形是象征的视觉点。如“红为忠诚，白为奸诈，黑为正直，黄为残暴，蓝为莽撞，绿为侠义”，而色彩规律来自于五行色观念，不同的色彩用来表达不同的人物造型特征，如关公、闻太师等人头多以黑底对称纹饰来表达，而夏侯淳、单雄信等粗鲁、莽撞形象多以蓝色旋转形纹饰来体现。
3、“以象寓意”的装饰性
现代图形与传统图形有很大的区别，在总体的造型手法上，现代图形通过分割、打散、错位、重构等方法来形成新的视觉形体。如有表现意象图形的“云纹”“方胜”等；直接用文字表现的“万字纹”“回字纹”“寿字纹”等。这些传统图形非常多，造型以圆形、方形、对称和二方连续的构图形式为主，这些纹样图形应用到各种形态的民间形态的创作中去。通过纹饰来表达人们对美好生活的向往。而作为民间各式图案的构图中，多采用几何方式造型构图，如画像砖刻、木刻、木版年画、绣花鞋垫中，都运用几何分割形式，通过高度简化概括，巧妙的组合变化，使的表现的造型通过几何的构造表现出美的形太快，在百家绣、椅垫、褥面等多种创作形态中体现。
二、传统图形在现代招贴设计中的应用
传统图形的创意元素运用于现代招贴设计创作中，传达出具有中国传统文化的审美感受。个性化的视觉形象，使得创作主体和创作内容得到了充分的发挥。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。图形是招贴设计作品的表现形式，是创作者为创作主题心理活动的反映，是智慧与理念的结晶。在招贴设计作品中，图形的新颖关系到了作品的视觉中心，图形的选择也是作品表达中心思想的主要途径，只有能通过对图形的提炼与再创造还能表达设计理念和视觉趣味。运用传统图形阐释传统的“寓意”，在充分了解传统图形背后的含意，在这基础上应用设计手法与技巧进行创作，从而才能做招贴设计作品。把握好传统图形的“形”充分利用它的意思，把它与招贴设计的中心思想结合，可以运用拼贴，色彩重构等招贴设计语言，创作出具有民族特色的招贴设计。例如：韩家英先生设计的《天涯》招贴，以传统字体与图形结合的表现方式来突出招贴设计创作主题，把传统篆体字进行分割，字的一半人的指纹，另一半是字体原形，图形与字的结合形成统一的传统字体，设计师运用传统图形的结合，表达在时光穿越中文化的传承关系，在“似像非像”的文字与图像之间，传递着传统文化。设计师在创作招贴作品中常把个人的情感与激情运用到作品当中，用来抒发个人对现实生活各种现象的看法与见解。创意的过程是一个复杂的精神层面思维。要达到与人不同，有创新能力与深远的影响，这还与设计师博览群书和设计师的人生阅历有关，借用传统图形的是一个很好的途径，设计师充分的把将中国传统图形与西方的图饰融合在一起。合理注意的构成与拼接、混维与渐变、双关与共生关系，以及作品的色彩关系和造型关系。通过现代的设计表现技法，保留与主题思想精髓的部分。例如，2008年北京奥运会的会徽设计“中国印，舞动的北京”，将中国传统的书法印章、中国字融为一体，简洁又不确传统，体现着奥林匹克精神与中国灿烂文化完美的结合。设计传递着传统文化的精髓思想，传统的文化积淀使得招贴设计更加光彩夺目。香港著名平面设计大师靳棣强，创作了大量文化系列招贴设计，巧妙地运用了中国的水墨画元素与现代数码技术特殊肌理效果的融合，在保持原来基本外形与结构的同时，设计还保留传统神韵，将中西的设计风格充分的交融，把水墨文化、儒家文化等传统文化艺术运用到招贴设计中，招贴设计作品具有强烈的中国化视觉效应，传递着新的艺术效果，以传统为题材的招贴设计深受海内外设计界的赞誉。
三、结语
在文化多源化的今天，富于变化与挑战成为了主题，我们应当充分的发掘传统图形的深层次的含义，运用联想、同构、叠加的技法，把传统图形艺术特色与现代设计完美结合，同时从各个方面吸收营养成份，创作构成有民族风格的设计作品，在发扬本土文化的同时，使得作品升华为完美的设计艺术符号。传统图形在现代招贴设计中的应用，丰富了现代艺术设计语言，并在现代设计的持续多元化发展中发挥积极的作用。通过设计图形规律，把每一个传统符号的内涵与创作理念相融合，在此基础上发挥创造新的设计元素，意象与物象的完美融合。客观的对待传统文化与现代设计的关系，挖掘传统图形文化价值，把它运用到现代招贴设计中，招贴设计作品才能具有独特的个性特征和时代的延展性，民族的符号图形同时也应该符合现代审美需求，并把传统的文化意识对外传递，让更多的人接触到传统图形文化，使之发扬光大。
【王丽莉 李霖波 张淑华，西北工业大学人文与经法学院】
【王浩，江西省政府投资项目评审中心】
一、传统图形的造型特征
传统图形造型有着奇特性、平稳性、延展性的特点，是大家所认可的，它成为人们物质与精神文化的一部分，以造型的大众化为前提，以抒发人们情感为目的，以独特的想象为手汉，表达设计者超现实的自由创造力。“造型艺术指用一定的物质材料，以及形、光、色、点、线、面、体等造型手段占用空间，创造可视的平面、浮雕或立体形象，显示客观存在的具体事物，诱使与视觉发生密切关系的一种艺术”。所有的图形艺术都是在捕捉生活中的点滴形象，来充实美化生活。图形的视觉特点超越文字和空间的限制，有着无限的传播空间，同时为传递观念和文化提供媒介。
1、“浑然一体”的概括性
传统图形的真正魅力在于它有很强的装饰性，造型的写实性也与人们的视觉习惯有着密切的关系。劳动人们在生活中总结各种经验，通过幻想写实的方法，来抒发心中对美好生活的向往和期盼，如陕西富县段金梅的剪纸，造型栩栩如生，生动有趣，她的造型手法很写实，她写实的技法不是通过专业的写实锻炼出来的，而是通过一辈一辈人的口传心授的方法进行剪纸创作的，如“立七坐五盘三半”，“横五眼，坚三停”，“文胸武肚”等人们造型比例的方法，“马嘴升子形，牛嘴地包天”，“画马三块瓦，画鸟两个蛋”等，是动物造型口诀。也在广大的民间流传，这种充满认知与理念的把握对象整体结构的造型手法，使得视觉思维在原发性思维中充分的体现出来。
2、“以意传象”的象征美
传统图形经过提炼概括形成了现在的语言符号，而传统图形符号是为表达特定的观念、情感而创造的，具有很强的象征意义，象征的图形是一种普遍而自由的造型方式，例如民间古老的社火脸谱化装造型艺术，通过表现不同人的性格特点，脸谱以鲜艳的对比色作拼构，抽象的花纹与多种颜色的结合，使得有形式美很强，其中色彩和图形是象征的视觉点。如“红为忠诚，白为奸诈，黑为正直，黄为残暴，蓝为莽撞，绿为侠义”，而色彩规律来自于五行色观念，不同的色彩用来表达不同的人物造型特征，如关公、闻太师等人头多以黑底对称纹饰来表达，而夏侯淳、单雄信等粗鲁、莽撞形象多以蓝色旋转形纹饰来体现。
3、“以象寓意”的装饰性
现代图形与传统图形有很大的区别，在总体的造型手法上，现代图形通过分割、打散、错位、重构等方法来形成新的视觉形体。如有表现意象图形的“云纹”“方胜”等；直接用文字表现的“万字纹”“回字纹”“寿字纹”等。这些传统图形非常多，造型以圆形、方形、对称和二方连续的构图形式为主，这些纹样图形应用到各种形态的民间形态的创作中去。通过纹饰来表达人们对美好生活的向往。而作为民间各式图案的构图中，多采用几何方式造型构图，如画像砖刻、木刻、木版年画、绣花鞋垫中，都运用几何分割形式，通过高度简化概括，巧妙的组合变化，使的表现的造型通过几何的构造表现出美的形太快，在百家绣、椅垫、褥面等多种创作形态中体现。
二、传统图形在现代招贴设计中的应用
传统图形的创意元素运用于现代招贴设计创作中，传达出具有中国传统文化的审美感受。个性化的视觉形象，使得创作主体和创作内容得到了充分的发挥。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。图形是招贴设计作品的表现形式，是创作者为创作主题心理活动的反映，是智慧与理念的结晶。在招贴设计作品中，图形的新颖关系到了作品的视觉中心，图形的选择也是作品表达中心思想的主要途径，只有能通过对图形的提炼与再创造还能表达设计理念和视觉趣味。运用传统图形阐释传统的“寓意”，在充分了解传统图形背后的含意，在这基础上应用设计手法与技巧进行创作，从而才能做招贴设计作品。把握好传统图形的“形”充分利用它的意思，把它与招贴设计的中心思想结合，可以运用拼贴，色彩重构等招贴设计语言，创作出具有民族特色的招贴设计。例如：韩家英先生设计的《天涯》招贴，以传统字体与图形结合的表现方式来突出招贴设计创作主题，把传统篆体字进行分割，字的一半人的指纹，另一半是字体原形，图形与字的结合形成统一的传统字体，设计师运用传统图形的结合，表达在时光穿越中文化的传承关系，在“似像非像”的文字与图像之间，传递着传统文化。设计师在创作招贴作品中常把个人的情感与激情运用到作品当中，用来抒发个人对现实生活各种现象的看法与见解。创意的过程是一个复杂的精神层面思维。要达到与人不同，有创新能力与深远的影响，这还与设计师博览群书和设计师的人生阅历有关，借用传统图形的是一个很好的途径，设计师充分的把将中国传统图形与西方的图饰融合在一起。合理注意的构成与拼接、混维与渐变、双关与共生关系，以及作品的色彩关系和造型关系。通过现代的设计表现技法，保留与主题思想精髓的部分。例如，2008年北京奥运会的会徽设计“中国印，舞动的北京”，将中国传统的书法印章、中国字融为一体，简洁又不确传统，体现着奥林匹克精神与中国灿烂文化完美的结合。设计传递着传统文化的精髓思想，传统的文化积淀使得招贴设计更加光彩夺目。香港著名平面设计大师靳棣强，创作了大量文化系列招贴设计，巧妙地运用了中国的水墨画元素与现代数码技术特殊肌理效果的融合，在保持原来基本外形与结构的同时，设计还保留传统神韵，将中西的设计风格充分的交融，把水墨文化、儒家文化等传统文化艺术运用到招贴设计中，招贴设计作品具有强烈的中国化视觉效应，传递着新的艺术效果，以传统为题材的招贴设计深受海内外设计界的赞誉。
三、结语
在文化多源化的今天，富于变化与挑战成为了主题，我们应当充分的发掘传统图形的深层次的含义，运用联想、同构、叠加的技法，把传统图形艺术特色与现代设计完美结合，同时从各个方面吸收营养成份，创作构成有民族风格的设计作品，在发扬本土文化的同时，使得作品升华为完美的设计艺术符号。传统图形在现代招贴设计中的应用，丰富了现代艺术设计语言，并在现代设计的持续多元化发展中发挥积极的作用。通过设计图形规律，把每一个传统符号的内涵与创作理念相融合，在此基础上发挥创造新的设计元素，意象与物象的完美融合。客观的对待传统文化与现代设计的关系，挖掘传统图形文化价值，把它运用到现代招贴设计中，招贴设计作品才能具有独特的个性特征和时代的延展性，民族的符号图形同时也应该符合现代审美需求，并把传统的文化意识对外传递，让更多的人接触到传统图形文化，使之发扬光大。
【王丽莉 李霖波 张淑华，西北工业大学人文与经法学院】
【王浩，江西省政府投资项目评审中心】