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7月19日,前身博客中国在一声锣响后结束了其历史使命,消失在人们的记忆中,取而代之的是新版“博客网”。
随着博客网的发布,方兴东给自己和自己的团队也定下了更高的目标。据了解,去年6月时,博客中国的全球排名还是1500名,一年之后的今天进入全球前100名。其流量也比过去增加了20倍,每季度翻一番。方兴东表示,将率领新版博客网在年底向全球前30名进军。博客凭借怎样的竞争优势取得如此快的发展呢?博客的市场在哪里?竞争对手是谁?博客的商业模式又是什么?带着一连串的问题,记者专访博客中国董事长方兴东。
改名博客网
记者:博客中国这个名字也很好,请问为什么改成博客网?
方兴东:博客中国有中国两个字,是不能注册商标的,博客网本身可以注册商标,这是最根本的一点。另外,为什么要从博客中国改成博客,博客中国一开始是我的个人网站,还是围绕个人兴趣、面向比较精英的群体。现在从整个发展来看,博客已经大众化,从少数的爱好者力量转换到大众这个层面,所以我觉得它必须是让老百姓,让普通的网友能够很方便地记忆,很方便进行传播的域名。此外,因为每个博客都有自己的二级域名,向自己的朋友推荐,博客网这个域名非常中国化,同时又符合网络特性,所以这也是我们改名最根本的一个理由,从爱好者开始向大众转移,也是为大众提供博客服务,这是我们未来的发展方向,所以我们必须改一个大众化的名字。
记者:现在很多人都很担心,因为是博客自由发表意见的代名词,商业化以后,会不会由于商业利益的原因,扼杀自由发表意见的本质,有没有可能会改变?
方兴东:在互联网1.0时代,商业跟个人自由的冲突是显而易见的,但是在互联网2.0时代必须是基于个人的创造力的自由,才会吸引更多人进来,这别无选择。个性化的自由是整个成功的基础,在这一点上,我们的网站和别的网站不一样。这也是说,有很多人在我们网上批评我们自己,都是非常自然的,当然这个自由肯定是有一定限度的,必须是法律和道德框架之下的自由。未来博客的发展,会越来越往生活化、娱乐化、大众化层面发展。
记者:将来有没有可能会对博客注册的用户收费呢?
方兴东:在整个理念来说,博客本身不仅仅是一个消费者,还是一个生产者,简单为了网络空间和基本功能我们会永远免费,而且会越来越免费,你需要更多的空间,我们给你,因为你拿这个空间进行创作,发挥你的聪明才智。但是我们会在一些个性化的需求方面,增加一些增值服务,这个个性化的服务,有些人需要有些不需要,你可以自己选择,对基本的博客来说,所有东西都会免费。
经营方向
记者:在发布会上看到博客电影、博客音乐等等,请问这是不是你们以后的目标或者说努力的方向?让博客越来越好玩,区别于其它的网站?
方兴东:传统门户是一个媒体,跟主流媒体比较像,我们变成更生活化和个性化,这也是一种尝试,因为我们主要从网络应用这个角度来看,完全可以利用这个网络怎样变革传统的行业,像《老鼠爱大米》虽然不是博客方式出现的,有博客精神在里面,每个人都可能成为内容创造者。像电影,电影的创作是一个非常封闭的,所有导演、演员、制片人很严格教育出来,从剧本到拍摄,整个都是非常封闭的,包括以前说互联网要颠覆传统产业,当时都注意到后端,在网上下载电影、下载音乐,这个阶段是我们关注的焦点,实际上刚好相反,可能互联网改变它的不是这个渠道,只是增加一个渠道,但互联网可以改变前端。比如说做一个博客电影是三分钟的短片,把这个做一个由头,所有人重新演绎重新编,他做得比专业演员更好。大家在创作过程中,可能某一部电影引起大家非常好的共鸣以后,我们再把它拍成90分钟的电影,通过传统的渠道发行,我们把前端解放出来,包括音乐也是这样的,音乐也是少数人很贵族的事情,我们通过网络完全可以跟平民和贵族同时一起玩。
记者:你们已经相当于和传统的电影和音乐进行一种互动,以后是否考虑向其它方面挖掘一些更好玩的东西?
方兴东:博客和传统相比的话,我们套了一个词,原来是一个大金字塔似的,现在变成大集市的模式,精英和草根都可以一起参与,这个模式各个行业都可以产生变化,比如电子商务、企业管理,像美国有一个洲,政府部门的公务员都要有一个个人博客,把自己每天的工作心得和经验写下来,当你离开这个岗位就可以学到很多的知识,包括好多的学生和教师,包括企业里面的信息。大家认为企业信息化还是CTO或者CIO做的事情,而通过博客每个员工都可以参与,包括电子商务,包括淘宝。还可以通过博客的方式改造电子商务的模式,这一块在杭州有20个人的队伍专门研究企业跟企业应用电子商务的变革,我们会在年底左右发布,我们在做一个战略性的应用。博客这个模式本身可以在很多领域都可以产生非常有意思的变化。
记者:博客网获得哪些风险投资或者即将有什么样的投资?
方兴东:过去一年里面主要获得种子基金五十万美元,发展到现在已获得大概一千万美元的投资,目前没有到正式宣布的时候,应该非常快了,因为大家都比较认可博客的发展方向。
记者:您觉得博客网面临最大的困难、以后遇到最大的挑战是什么?
方兴东:这个东西太新了,从全球范围来说,博客是博客,门户是门户,我们希望两者充分结合在一起,这个模式我们是开拓者,开拓者肯定会冒一定的风险。
另外,它不像互联网1.0时代,很多东西都是全新的,大家都从零开始,在2.0时代有无数的互联网巨头,他们有巨大的资金,拥有庞大的队伍,我们是刚刚开始一年的公司,在这个竞争中,我们必须保持正确的方向,而且高速度地发展,并且要坚决的执行力,我们才可能在竞争中立于不败,这可能是我们最大的困难,形势会比以前严峻得多。
记者:记得您谈到今年下半年会建一些分公司,博客的产品和内容和以前传统产品不一样,您觉得在经营过程中,在营销上与以往的传统产品有什么根本的不同?
方兴东:最大的不同是本地化,博客网更重要,不像门户,更多的不是一个媒体,而是服务。用户与用户之间自组织,包括网上网下的,本地用户的推广以及用户的活动组织,这是我们未来非常重要的一个方面。
赢利模式
记者:在没有拿到注册之前,这个网站完全是你的,盈不盈利你自己说了算,之后你会面临很大的压力,盈利的时间点会在什么时候出现?什么情况下出现?
方兴东:目前来说,这个盈利点,在融资过程中必须得说服投资者你有很好的盈利模式,你有数据,有各种事实能证明,包括未来的计划,具有非常大的可行性,投资者才敢把这个钱给你。对我们来说,一个快速发展的公司很难预测,2002年的时候,我根本没有想到要商业化,在2004年6月份的时候当时给投资者做的计划,一年以后是50个人,现在已经是当时预测的5倍,那一年或半年以后到底是什么样的规模,目前很难预测,但是我自己认为,到年底应该到500人以上的规模,整个公司基本上应该能够打平。500人的规模能够打平,应该是很成规模的。
记者:听说您的公司计划明年下半年就进纳斯达克?
方兴东:我们计划明年能够上市。这个难度也是比较大的,首先怎样保持高速的增长,收入也增长,团队的建设也能跟上。再一个,在我们上市之前,有一个美国博客网站能够上市,能够证明博客这个模式是非常好的,我们就少了很多工作做。如果没有好的博客网站先上市,我们要第一个去教育去说服。但是我觉得从腾讯和盛大的成功来看,接下来中国互联网很多东西是咱们自己证明的,不需要等着美国这边来证明。我们希望在美国的博客网站真正开始大发展的时候,我们能够比他们更快。
记者:博客网未来的发展前景是什么?
方兴东:做一个最简单的比喻吧,比如说比作一个门户,如果说今天出现问题了,作为网民来说可以到另外一个门户看同样的内容,但是作为一个博客门户,如果说这一天出故障了,这么多网民的劳动成果和生活都在这个网上,所以是不能出问题的,这也就是说,网民的忠诚度、参与程度会远远比互联网1.0时代情况会高得多。所以对我们来说,目前首要的问题不是说目前挣多少钱,目前最重要的是要营造一个环境,能够摸索出一条博客门户成功的模式,让用户能够汇集在这里,让他们能够在这里安居乐业,在安居乐业的同时,大家共同分享商业化的收入模式。
没有很清晰很有说服力的商业模式不可能得到风险投资者的认可,所以对我们来说,博客的盈利非常开阔,从目前全球角度来说,有非常成功的盈利模式,像韩国和美国都有这样的例子,只不过这样的商业模式在最初期的阶段。大多数人不太了解,而且大多数博客网都在摸索阶段,因为我们对互联网有十年的研究和经验,在博客也有三年的事件经验,所以未来的盈利模式非常清晰,具体来说,目前主要是三种收入模式,一种是广告,因为只有博客的时候,每个网民才可以真正确定他们的消费行为和身份,博客广告会比传统的网络广告更有商业价值。第二是无线增值业务,因为手机是一个非常个人化的通信和媒体,所以它本身就是天然最好博客的工具,所以无线是我们最大的增长点。未来我们最有成长性的收入模式就是用户增值服务,这么多网民在这里面参与,他们之间通过自组织的方式能够沟通起来,而且这里面这么多人的智慧都可以转化成商业价值,同时它本身也不排斥非商业性创造的事情,这三块收入会是未来最核心的收入模式。我们这种理想中的商业模式会形成三足鼎立,网络广告、无线增值和用户增值服务。
随着博客网的发布,方兴东给自己和自己的团队也定下了更高的目标。据了解,去年6月时,博客中国的全球排名还是1500名,一年之后的今天进入全球前100名。其流量也比过去增加了20倍,每季度翻一番。方兴东表示,将率领新版博客网在年底向全球前30名进军。博客凭借怎样的竞争优势取得如此快的发展呢?博客的市场在哪里?竞争对手是谁?博客的商业模式又是什么?带着一连串的问题,记者专访博客中国董事长方兴东。
改名博客网
记者:博客中国这个名字也很好,请问为什么改成博客网?
方兴东:博客中国有中国两个字,是不能注册商标的,博客网本身可以注册商标,这是最根本的一点。另外,为什么要从博客中国改成博客,博客中国一开始是我的个人网站,还是围绕个人兴趣、面向比较精英的群体。现在从整个发展来看,博客已经大众化,从少数的爱好者力量转换到大众这个层面,所以我觉得它必须是让老百姓,让普通的网友能够很方便地记忆,很方便进行传播的域名。此外,因为每个博客都有自己的二级域名,向自己的朋友推荐,博客网这个域名非常中国化,同时又符合网络特性,所以这也是我们改名最根本的一个理由,从爱好者开始向大众转移,也是为大众提供博客服务,这是我们未来的发展方向,所以我们必须改一个大众化的名字。
记者:现在很多人都很担心,因为是博客自由发表意见的代名词,商业化以后,会不会由于商业利益的原因,扼杀自由发表意见的本质,有没有可能会改变?
方兴东:在互联网1.0时代,商业跟个人自由的冲突是显而易见的,但是在互联网2.0时代必须是基于个人的创造力的自由,才会吸引更多人进来,这别无选择。个性化的自由是整个成功的基础,在这一点上,我们的网站和别的网站不一样。这也是说,有很多人在我们网上批评我们自己,都是非常自然的,当然这个自由肯定是有一定限度的,必须是法律和道德框架之下的自由。未来博客的发展,会越来越往生活化、娱乐化、大众化层面发展。
记者:将来有没有可能会对博客注册的用户收费呢?
方兴东:在整个理念来说,博客本身不仅仅是一个消费者,还是一个生产者,简单为了网络空间和基本功能我们会永远免费,而且会越来越免费,你需要更多的空间,我们给你,因为你拿这个空间进行创作,发挥你的聪明才智。但是我们会在一些个性化的需求方面,增加一些增值服务,这个个性化的服务,有些人需要有些不需要,你可以自己选择,对基本的博客来说,所有东西都会免费。
经营方向
记者:在发布会上看到博客电影、博客音乐等等,请问这是不是你们以后的目标或者说努力的方向?让博客越来越好玩,区别于其它的网站?
方兴东:传统门户是一个媒体,跟主流媒体比较像,我们变成更生活化和个性化,这也是一种尝试,因为我们主要从网络应用这个角度来看,完全可以利用这个网络怎样变革传统的行业,像《老鼠爱大米》虽然不是博客方式出现的,有博客精神在里面,每个人都可能成为内容创造者。像电影,电影的创作是一个非常封闭的,所有导演、演员、制片人很严格教育出来,从剧本到拍摄,整个都是非常封闭的,包括以前说互联网要颠覆传统产业,当时都注意到后端,在网上下载电影、下载音乐,这个阶段是我们关注的焦点,实际上刚好相反,可能互联网改变它的不是这个渠道,只是增加一个渠道,但互联网可以改变前端。比如说做一个博客电影是三分钟的短片,把这个做一个由头,所有人重新演绎重新编,他做得比专业演员更好。大家在创作过程中,可能某一部电影引起大家非常好的共鸣以后,我们再把它拍成90分钟的电影,通过传统的渠道发行,我们把前端解放出来,包括音乐也是这样的,音乐也是少数人很贵族的事情,我们通过网络完全可以跟平民和贵族同时一起玩。
记者:你们已经相当于和传统的电影和音乐进行一种互动,以后是否考虑向其它方面挖掘一些更好玩的东西?
方兴东:博客和传统相比的话,我们套了一个词,原来是一个大金字塔似的,现在变成大集市的模式,精英和草根都可以一起参与,这个模式各个行业都可以产生变化,比如电子商务、企业管理,像美国有一个洲,政府部门的公务员都要有一个个人博客,把自己每天的工作心得和经验写下来,当你离开这个岗位就可以学到很多的知识,包括好多的学生和教师,包括企业里面的信息。大家认为企业信息化还是CTO或者CIO做的事情,而通过博客每个员工都可以参与,包括电子商务,包括淘宝。还可以通过博客的方式改造电子商务的模式,这一块在杭州有20个人的队伍专门研究企业跟企业应用电子商务的变革,我们会在年底左右发布,我们在做一个战略性的应用。博客这个模式本身可以在很多领域都可以产生非常有意思的变化。
记者:博客网获得哪些风险投资或者即将有什么样的投资?
方兴东:过去一年里面主要获得种子基金五十万美元,发展到现在已获得大概一千万美元的投资,目前没有到正式宣布的时候,应该非常快了,因为大家都比较认可博客的发展方向。
记者:您觉得博客网面临最大的困难、以后遇到最大的挑战是什么?
方兴东:这个东西太新了,从全球范围来说,博客是博客,门户是门户,我们希望两者充分结合在一起,这个模式我们是开拓者,开拓者肯定会冒一定的风险。
另外,它不像互联网1.0时代,很多东西都是全新的,大家都从零开始,在2.0时代有无数的互联网巨头,他们有巨大的资金,拥有庞大的队伍,我们是刚刚开始一年的公司,在这个竞争中,我们必须保持正确的方向,而且高速度地发展,并且要坚决的执行力,我们才可能在竞争中立于不败,这可能是我们最大的困难,形势会比以前严峻得多。
记者:记得您谈到今年下半年会建一些分公司,博客的产品和内容和以前传统产品不一样,您觉得在经营过程中,在营销上与以往的传统产品有什么根本的不同?
方兴东:最大的不同是本地化,博客网更重要,不像门户,更多的不是一个媒体,而是服务。用户与用户之间自组织,包括网上网下的,本地用户的推广以及用户的活动组织,这是我们未来非常重要的一个方面。
赢利模式
记者:在没有拿到注册之前,这个网站完全是你的,盈不盈利你自己说了算,之后你会面临很大的压力,盈利的时间点会在什么时候出现?什么情况下出现?
方兴东:目前来说,这个盈利点,在融资过程中必须得说服投资者你有很好的盈利模式,你有数据,有各种事实能证明,包括未来的计划,具有非常大的可行性,投资者才敢把这个钱给你。对我们来说,一个快速发展的公司很难预测,2002年的时候,我根本没有想到要商业化,在2004年6月份的时候当时给投资者做的计划,一年以后是50个人,现在已经是当时预测的5倍,那一年或半年以后到底是什么样的规模,目前很难预测,但是我自己认为,到年底应该到500人以上的规模,整个公司基本上应该能够打平。500人的规模能够打平,应该是很成规模的。
记者:听说您的公司计划明年下半年就进纳斯达克?
方兴东:我们计划明年能够上市。这个难度也是比较大的,首先怎样保持高速的增长,收入也增长,团队的建设也能跟上。再一个,在我们上市之前,有一个美国博客网站能够上市,能够证明博客这个模式是非常好的,我们就少了很多工作做。如果没有好的博客网站先上市,我们要第一个去教育去说服。但是我觉得从腾讯和盛大的成功来看,接下来中国互联网很多东西是咱们自己证明的,不需要等着美国这边来证明。我们希望在美国的博客网站真正开始大发展的时候,我们能够比他们更快。
记者:博客网未来的发展前景是什么?
方兴东:做一个最简单的比喻吧,比如说比作一个门户,如果说今天出现问题了,作为网民来说可以到另外一个门户看同样的内容,但是作为一个博客门户,如果说这一天出故障了,这么多网民的劳动成果和生活都在这个网上,所以是不能出问题的,这也就是说,网民的忠诚度、参与程度会远远比互联网1.0时代情况会高得多。所以对我们来说,目前首要的问题不是说目前挣多少钱,目前最重要的是要营造一个环境,能够摸索出一条博客门户成功的模式,让用户能够汇集在这里,让他们能够在这里安居乐业,在安居乐业的同时,大家共同分享商业化的收入模式。
没有很清晰很有说服力的商业模式不可能得到风险投资者的认可,所以对我们来说,博客的盈利非常开阔,从目前全球角度来说,有非常成功的盈利模式,像韩国和美国都有这样的例子,只不过这样的商业模式在最初期的阶段。大多数人不太了解,而且大多数博客网都在摸索阶段,因为我们对互联网有十年的研究和经验,在博客也有三年的事件经验,所以未来的盈利模式非常清晰,具体来说,目前主要是三种收入模式,一种是广告,因为只有博客的时候,每个网民才可以真正确定他们的消费行为和身份,博客广告会比传统的网络广告更有商业价值。第二是无线增值业务,因为手机是一个非常个人化的通信和媒体,所以它本身就是天然最好博客的工具,所以无线是我们最大的增长点。未来我们最有成长性的收入模式就是用户增值服务,这么多网民在这里面参与,他们之间通过自组织的方式能够沟通起来,而且这里面这么多人的智慧都可以转化成商业价值,同时它本身也不排斥非商业性创造的事情,这三块收入会是未来最核心的收入模式。我们这种理想中的商业模式会形成三足鼎立,网络广告、无线增值和用户增值服务。