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美国《外交政策》杂志2002年5月刊登了一篇介绍日本流行文化的文章(McGray，2002)，认为日本正在通过文化重建其在世界的超级力量。其中，明确提出了“国民生产酷值”(Gross Narional Cool，简称GNC)的概念。2003年《时代周刊》亚洲版的封面文章指出，日本正从第二次世界大战后以发展制造业为支撑的发展战略，转向由新生代建设的“文化日本战略”。