【摘 要】
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广告对现代社会的影响不言而喻。在世界范围内,无论从投放传播的力度,还是对一般受众(消费者)的影响程度,以汽车类产品或品牌为主诉求的广告都扮演着举足轻重的角色。本文主
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广告对现代社会的影响不言而喻。在世界范围内,无论从投放传播的力度,还是对一般受众(消费者)的影响程度,以汽车类产品或品牌为主诉求的广告都扮演着举足轻重的角色。本文主要聚焦在中国近年的汽车广告,关注的重点不是广告创作层面的技术性问题,而是作为媒体文本重要表现形式的汽车广告,所呈现出的类型化的文本特征;通过内容分析和文本分析,从"公式化素材"、"类型成规"、"受众期盼"等多个角度,挖掘汽车广告类型化特征的成因、一般表达,以及此类特征对于文本意义建构和传播的影响。类型化特征是一把双刃剑,一方面使广告具备高度的熟识性,易于受众解读;但另一方面,也可能会让广告文本的表现力深陷"同质化"的泥沼。
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