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从产品经营到资本经营，是现代企业发展的必然趋势。21世纪是品牌经营的时代，以品牌为主的无形资产经营形态，将是图书市场经营的最高境界。当一个读者走进书店，面对琳琅满目的图书会感到眼花缭乱，在做出最精当、最快捷购书选择时首先根据自己的需要，然后选择那些大家公认的出版社的品牌，尤其是在当前图书市场选题同质化较为严重的情况下，起决定作用的就是图书的品牌。