【摘 要】
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中国第一代明星企业海尔、联想、TCL、格兰仕等都经历了类似的海外市场进程,却始终没能发展出一流的全球性品牌,原因何在?“全球化营销”应该如何理解?继上期对“本土市场的
【机 构】
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中国人民大学商学院,北京迈普生企业成长研究中心,
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中国第一代明星企业海尔、联想、TCL、格兰仕等都经历了类似的海外市场进程,却始终没能发展出一流的全球性品牌,原因何在?“全球化营销”应该如何理解?继上期对“本土市场的品牌化之路”的探讨之后,我们继续探寻“全球化营销”道路的本质。
China’s first generation of star enterprises Haier, Lenovo, TCL, Galanz have experienced similar overseas market process, but has never been able to develop a first-class global brand, why not? “” Global Marketing “should be how to understand? Following In the last issue of ”Localization of the Local Market,“ we continued to explore the nature of the ”global marketing" path.
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