2010年的5月，家住南京建邺区的董沄拿出5万元积蓄，在街区的马路边开了一家插花店。董沄心灵手巧，插花的技艺高超，可让她烦心的是，生意的状况一直不怎么好，两个多月过去了，每月的盈利只有三千元，主要是开花店的人太多了，大家一起砸价。
　　坚持了半年，董沄泄气了，打算把插花店转让出去。老公赵文利提议：“要不你把插花店改成书店吧，我一直有开书店的梦想。”董沄动了心，可仔细一算，重新装修很不划算，而且现在是网络时代，开书店比插花店赚钱更慢，风险也更大。
　　赵文利想到了一个好点子：虽然现在插花店很多，传统书店也不少，但两者的经营情况似乎都不太好，如果将二者结合在一起，比如开一家专业的“插花书店”，似乎更具特色和新意，说不定能闯出一片新天地。
　　董沄觉得可以试试。从2011年年初开始，夫妇俩四处搜集和购买各种插花书籍。两个月后，董沄搜罗积累了300多种插花图书，大部分图书图文并茂，很能激起人的阅读欲。
　　万事俱备后，董沄开始改造店面，她将店铺改装成了3个区域：一个是“休闲阅读区”，高大的书柜贴墙而立，店内摆置舒适的长沙发和书台，顾客可以坐着休息、看书，如果对其中一则插花图谱感兴趣，可以大大方方地抄在笔记本上，绝不会有人干涉；二是“插花示范区”，这里配备了各种插花工具，董沄做示范，顾客可以一边学习一边自己动手操练；三是“插花欣赏展览区”，顾客可以在这里静静欣赏店里其他客人做出来的插花。
　　董沄还在店里安置了一张1平方米大小的桌台，摆上电脑，顾客可以上网，通过订阅、邮购和网购等途径买回自己所喜欢的插花书籍。董沄在电脑里建立了顾客档案，推出会员制和网上销售等新的服务方式。
　　2011年5月，“插花书店”正式开业，夫妻俩去汉中门、新街口等市中心地段以及小店旁边客流量比较大的地区散发了3000多份宣传单。不少好奇的顾客纷纷光临，或选购书籍，或现场学手艺。如果有顾客对某款插花很感兴趣，董沄保证让对方学会，当然，顾客需要额外支付一定的原辅料费；插画作品，可由顾客带回家或者放在店里寄卖。顾客购买书籍后，可以随时带着书到书店来，要求董沄做示范。
　　一开始，董沄将“插花书店”的目标消费群锁定在白领女性和家庭主妇，但她马上发现这样的定位过于狭窄。一天，她无意间在报纸上看到一篇报道，说如今许多年轻人结婚后不知道家里该摆放些什么物件，他们希望能有一些自己动手制作的、带有温暖情感的小摆设。董沄想：自己的插花书店完全可以提供这项服务啊！于是，她推出了“新婚插花培训”服务——青年伴侣不仅可以来到店里当场学习，而且可以打电话请插画师上门传授。
　　慢慢地，董沄小店的盈利越来越好。董沄发现，只要不断地用心挖掘新的市场需求，顾客就会增多，生意也会兴隆起来。她和丈夫的创意经营，得到了顾客的一致好评，不仅插花书籍十分畅销，“插花培训”也特别火。
　　尽管相继推出了越来越丰富的服务，但董沄仍然把店铺叫做“插花书店”，重点还是放在卖书上面。其实，她让顾客自己动手插花，不仅是为了唤起顾客的动手欲望，也是要激发了他们购书的欲望。
　　2013年，由于经营红火， 30多平方米的店面显得有些小了。董沄打算在草场门大街上再开一家小店，期待着自己的“插花书店”能够在南京开出更耀眼的生意之花。
　　编辑 魏光