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中图分类号：G895 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）04-000-02
摘 要 鉴于一直以来钟山风景区良好的发展势头，以及人们越来越重视既能愉悦身心又能让身体得到锻炼的体育活动，提出要在钟山风景区发展定向运动的计划。为了能够从客观的角度进行分析，故采取了SWOT分析法，从钟山风景区发展定向运动的优势、劣势、机会和挑战四个方面对钟山风景区进行分析，并且能从中得到一些相应的发展策略。
关键词 钟山风景区 定向运动 旅游
一、前言
钟山风景区是南京著名的旅游景点，印象中的钟山风景区绿水青山，高大的城墙，浑然一幅优美的画卷。所谓定向运动是一项在野外不同自然和地理环境下进行的兼具健身和旅游特征的体育运动，即参与者借助地图和指北针，按照规定的顺序寻找若干个标绘在地图上的地面检查点，徒步或以交通工具代步，在最短的时间内达到终点的运动。近年来，我国国民经济水平提高，生活水平也逐步上升，同时人们也逐渐适应了快节奏的城市生活，所以闲暇之余人们开始积极地参加休闲活动，想通过拥抱自然的运动调节自己的身体，而不管是定向运动的飞速发展，还是赛事的组织都很重视定向运动的发展趋势。因此就可以利用一些较优的旅游资源搭配上定向运动，一方面提升了旅游景区知名度，另一方面吸引了无数旅游爱好者，产生了双赢的效果。
二、钟山风景区定向运动SWOT分析
（一）钟山风景区引入定向运动的优势分析
我国首批5A级景区钟山风景区地处六朝古都南京城。钟山风景区以钟山和玄武湖为中心，钟山有三座山峰紧紧相连，与南京城融合为一体，颇有大气磅礴之势。钟山风景区植物资源丰富，钟山有多种珍稀植物品种，植物品种多，树木丰茂。紫金山、明代城垣、玄武湖以及周围的富贵山、覆舟山、鸡笼山等层次分明，让人不觉要一睹为快。钟山是一幅山水的画卷。山、水、城、林融为一体。钟山山顶望去，玄武湖的美景尽收眼底，烟波浩淼，十里春风。燕雀湖波光墙影，紫霞湖林海明珠富贵山、覆舟山、鸡笼山也有自己独特的意蕴，让人流连忘返。自然的神奇景观，加上匠心独运的精美建筑，使得钟山风景区成为国内外闻名的自然和人文景点，每年吸引大量游客前来参观，钟山也因此成为南京人的骄傲。
（二）钟山景區引入定向运动的劣势分析
1.时空分布不均
这种情况的出现不但产生了大量资源浪费和闲置的现象，同时更加影响了钟山风景区的可持续性发展。
2.设施老化
由于钟山风景区开发时间较早，随着社会经济的不断发展和旅游产业的不断升级，景区内已有的一系列配套旅游产品内容和形式渐渐不能满足游客的多样化和个性化的要求，这同时导致了钟山风景区的发展缓慢从而阻碍了钟山风景区的进一步发展，需要相关部门加强重视，尽早确立解决方案。伴随着旅游业的发展，钟山风景区的游客数量逐渐增加，1994年钟山风景区接待游客人数多达460万，1999年游客人数达到480万，递增9%。随着2003年明孝陵成功申请世界文化遗产后，每年的游客量更是都突破了500万。也正是因为如此，出现了游客超载现象，给钟山风景区带来了巨大的承受压力。即便该地区处于成熟期，有着稳步的客流增长量，为景区带来了一定的经济效益，但同时随着经济和旅游的迅速发展，这样的客流量只会增加不会减少，因此，不可避免的会对景区的环境、基础设施、文物等造成一定的威胁。此外，还会加重游客心理的负面影响。因此，为了能既能满足经济效益的需求，又能很好地维护景区，并能更好地进行开发，故对风景区旅游淡季和旺季的分析研究就十分必要和迫切。
通过如此的研究分析，不但可以达到了解游客在时空方面出游规律的目的，也可以为景区在优化结构、开拓市场、宣传品牌上有了科学的分析。这样一来不但保护了风景区，而且也保证了不断上升的客流量。
（三）钟山风景区引入定向运动的机遇分析
2013年，南京市举办的亚青会是亚奥理事会下设的一个综合性运动会；以及随后2014年，南京举办的青奥会是为了聚集世界范围内具有天赋的青年运动员，即参赛选手的年龄应该在14到18岁之间，而组织的一项高度竞技水平赛事，其是为了让青年们从运动中收获更加健康的生活方式。
（四）钟山风景区引入定向运动的挑战分析
由于有些定向旅游者缺乏自我保护以及环境保护的意识，加之景区管理制度的不完善，一味地追求定向越野旅游的快速发展，毫无疑问在一定程度上会对自然环境带来负面影响，对环境产生了破坏作用比如一些定向旅游者在定向运动过程中做出了随意践踏草坪，乱丢垃圾，污染水源等一些不文明行为，加剧环境的恶化程度。因此广大旅游爱好者要注重环境保护意识的培养，让钟山风景区永远的绿下去、净下去。
三、钟山风景区引入定向运动的对策
第一，要不断积极有效地挖掘定向运动的人才资源，当然这就离不开对定向运动人才的教育和培养。目前，在定向运动的市场上紧缺的是一个不但拥有充足的定向运动知识，也深知现代化旅游的人才，可以聘请这些人来拓展旅游市场和开发相关的项目。我们可以通过对相关的定向运动感兴趣的人进行高等教育的培养，并同时伴着多种渠道、不同的方式来开发定向旅游人才资源。比如聘请熟知定向运动的有关专家人士，或者可以和相关的体育类院校或者旅游专业的院校以合作的方式进一步培养相关的人才，从而可以逐渐改善定向旅游专业人才不足的问题。
第二，可通过打造一些品牌赛事等来促进定向旅游的进一步发展。可以利用一些知名赛事所具有的较好拉动作用促进旅游业的发展。通过网络、报刊、电视、杂志等各种传媒，进行大力地宣传，不断地开展一些极具影响力的赛事活动等，例如环太湖自行车赛，既可以利用国家级定向运动的比赛来进行推广，也可以通过引进国际级的定向运动比赛，目的就是为了可以使定向体育旅游这个品牌极具自身特色。
第三，当然还有离不开很好的定位定向运动的市场，不断地加强宣传渠道的拓展。针对部分群众并不了解定向运动的现象，我们要加大加强定向运动宣传力度和拓宽相应的宣传渠道，从而提高定向运动在人们中的认知度。为了使体育旅游这个产品能够深入人心，我们还需要通过有效的舆论宣传，来促使人们加深对定向运动的熟悉度，使得定向运动即使作为一个新兴的体育旅游产品，也能有自己的一席之地。为了满足现实需求，我们要不断转化潜在市场的需求。借助部分定向协会和定向运动组织，从而达到加强宣传定向运动的目的。当然，还可以通过与将定向运动开展进行的比较成熟或设施等各方面条件相对比较成熟的俱乐部或学校等根据一些市场模型来开展跟定向运动有关的小型比赛或者游戏。同时，政府相关部门可以联合一些旅行社向人们大力宣传介绍更多的定向运动方面有关知识，充分发挥媒体的作用，不断提高群众认知度，激发人们的参与热情。
四、结论
从上可以看出钟山风景区需要我们采取有力的措施去保护它。钟山风景区可以产生丰富的游客资源，带来巨大的经济效益，另外可以带动景区其他相关产业的发展。然而一系列的环境污染与破坏已经逐渐阻碍了钟山更好更快的发展。如果不抓紧时间找对策解决，那么在很大程度上将对钟山风景区产生消极影响。另一方面由于定向运动的快速发展，我们要看到其双刃剑的本质，我们应该既要鼓励定向运动的发展又要在其发展中不影响景区的环境。从钟山景区的发展中我们看到任何事物如果要和谐稳定的发展，都需要外界事物与其相辅相成，否则就会造成相反的效果。这或许就是钟山定向运动日后发展所需要的注意的地方。
参考文献：
[1] 徐瑶.万盛景区定向体育旅游SWOT分析与对策研究[J].华章.2012（28）.
[2] 邹军，张岚.风景名胜区国内客源市场动态分析及其意义——以南京钟山风景区为例[J].商业研究.2006（24）：174-177.
[3] 西祠胡同.南京亚青会志愿者开始招募[EB/OL].（2013-01-14）.http：//www.xici.net/d182408192.htm.
摘 要 鉴于一直以来钟山风景区良好的发展势头，以及人们越来越重视既能愉悦身心又能让身体得到锻炼的体育活动，提出要在钟山风景区发展定向运动的计划。为了能够从客观的角度进行分析，故采取了SWOT分析法，从钟山风景区发展定向运动的优势、劣势、机会和挑战四个方面对钟山风景区进行分析，并且能从中得到一些相应的发展策略。
关键词 钟山风景区 定向运动 旅游
一、前言
钟山风景区是南京著名的旅游景点，印象中的钟山风景区绿水青山，高大的城墙，浑然一幅优美的画卷。所谓定向运动是一项在野外不同自然和地理环境下进行的兼具健身和旅游特征的体育运动，即参与者借助地图和指北针，按照规定的顺序寻找若干个标绘在地图上的地面检查点，徒步或以交通工具代步，在最短的时间内达到终点的运动。近年来，我国国民经济水平提高，生活水平也逐步上升，同时人们也逐渐适应了快节奏的城市生活，所以闲暇之余人们开始积极地参加休闲活动，想通过拥抱自然的运动调节自己的身体，而不管是定向运动的飞速发展，还是赛事的组织都很重视定向运动的发展趋势。因此就可以利用一些较优的旅游资源搭配上定向运动，一方面提升了旅游景区知名度，另一方面吸引了无数旅游爱好者，产生了双赢的效果。
二、钟山风景区定向运动SWOT分析
（一）钟山风景区引入定向运动的优势分析
我国首批5A级景区钟山风景区地处六朝古都南京城。钟山风景区以钟山和玄武湖为中心，钟山有三座山峰紧紧相连，与南京城融合为一体，颇有大气磅礴之势。钟山风景区植物资源丰富，钟山有多种珍稀植物品种，植物品种多，树木丰茂。紫金山、明代城垣、玄武湖以及周围的富贵山、覆舟山、鸡笼山等层次分明，让人不觉要一睹为快。钟山是一幅山水的画卷。山、水、城、林融为一体。钟山山顶望去，玄武湖的美景尽收眼底，烟波浩淼，十里春风。燕雀湖波光墙影，紫霞湖林海明珠富贵山、覆舟山、鸡笼山也有自己独特的意蕴，让人流连忘返。自然的神奇景观，加上匠心独运的精美建筑，使得钟山风景区成为国内外闻名的自然和人文景点，每年吸引大量游客前来参观，钟山也因此成为南京人的骄傲。
（二）钟山景區引入定向运动的劣势分析
1.时空分布不均
这种情况的出现不但产生了大量资源浪费和闲置的现象，同时更加影响了钟山风景区的可持续性发展。
2.设施老化
由于钟山风景区开发时间较早，随着社会经济的不断发展和旅游产业的不断升级，景区内已有的一系列配套旅游产品内容和形式渐渐不能满足游客的多样化和个性化的要求，这同时导致了钟山风景区的发展缓慢从而阻碍了钟山风景区的进一步发展，需要相关部门加强重视，尽早确立解决方案。伴随着旅游业的发展，钟山风景区的游客数量逐渐增加，1994年钟山风景区接待游客人数多达460万，1999年游客人数达到480万，递增9%。随着2003年明孝陵成功申请世界文化遗产后，每年的游客量更是都突破了500万。也正是因为如此，出现了游客超载现象，给钟山风景区带来了巨大的承受压力。即便该地区处于成熟期，有着稳步的客流增长量，为景区带来了一定的经济效益，但同时随着经济和旅游的迅速发展，这样的客流量只会增加不会减少，因此，不可避免的会对景区的环境、基础设施、文物等造成一定的威胁。此外，还会加重游客心理的负面影响。因此，为了能既能满足经济效益的需求，又能很好地维护景区，并能更好地进行开发，故对风景区旅游淡季和旺季的分析研究就十分必要和迫切。
通过如此的研究分析，不但可以达到了解游客在时空方面出游规律的目的，也可以为景区在优化结构、开拓市场、宣传品牌上有了科学的分析。这样一来不但保护了风景区，而且也保证了不断上升的客流量。
（三）钟山风景区引入定向运动的机遇分析
2013年，南京市举办的亚青会是亚奥理事会下设的一个综合性运动会；以及随后2014年，南京举办的青奥会是为了聚集世界范围内具有天赋的青年运动员，即参赛选手的年龄应该在14到18岁之间，而组织的一项高度竞技水平赛事，其是为了让青年们从运动中收获更加健康的生活方式。
（四）钟山风景区引入定向运动的挑战分析
由于有些定向旅游者缺乏自我保护以及环境保护的意识，加之景区管理制度的不完善，一味地追求定向越野旅游的快速发展，毫无疑问在一定程度上会对自然环境带来负面影响，对环境产生了破坏作用比如一些定向旅游者在定向运动过程中做出了随意践踏草坪，乱丢垃圾，污染水源等一些不文明行为，加剧环境的恶化程度。因此广大旅游爱好者要注重环境保护意识的培养，让钟山风景区永远的绿下去、净下去。
三、钟山风景区引入定向运动的对策
第一，要不断积极有效地挖掘定向运动的人才资源，当然这就离不开对定向运动人才的教育和培养。目前，在定向运动的市场上紧缺的是一个不但拥有充足的定向运动知识，也深知现代化旅游的人才，可以聘请这些人来拓展旅游市场和开发相关的项目。我们可以通过对相关的定向运动感兴趣的人进行高等教育的培养，并同时伴着多种渠道、不同的方式来开发定向旅游人才资源。比如聘请熟知定向运动的有关专家人士，或者可以和相关的体育类院校或者旅游专业的院校以合作的方式进一步培养相关的人才，从而可以逐渐改善定向旅游专业人才不足的问题。
第二，可通过打造一些品牌赛事等来促进定向旅游的进一步发展。可以利用一些知名赛事所具有的较好拉动作用促进旅游业的发展。通过网络、报刊、电视、杂志等各种传媒，进行大力地宣传，不断地开展一些极具影响力的赛事活动等，例如环太湖自行车赛，既可以利用国家级定向运动的比赛来进行推广，也可以通过引进国际级的定向运动比赛，目的就是为了可以使定向体育旅游这个品牌极具自身特色。
第三，当然还有离不开很好的定位定向运动的市场，不断地加强宣传渠道的拓展。针对部分群众并不了解定向运动的现象，我们要加大加强定向运动宣传力度和拓宽相应的宣传渠道，从而提高定向运动在人们中的认知度。为了使体育旅游这个产品能够深入人心，我们还需要通过有效的舆论宣传，来促使人们加深对定向运动的熟悉度，使得定向运动即使作为一个新兴的体育旅游产品，也能有自己的一席之地。为了满足现实需求，我们要不断转化潜在市场的需求。借助部分定向协会和定向运动组织，从而达到加强宣传定向运动的目的。当然，还可以通过与将定向运动开展进行的比较成熟或设施等各方面条件相对比较成熟的俱乐部或学校等根据一些市场模型来开展跟定向运动有关的小型比赛或者游戏。同时，政府相关部门可以联合一些旅行社向人们大力宣传介绍更多的定向运动方面有关知识，充分发挥媒体的作用，不断提高群众认知度，激发人们的参与热情。
四、结论
从上可以看出钟山风景区需要我们采取有力的措施去保护它。钟山风景区可以产生丰富的游客资源，带来巨大的经济效益，另外可以带动景区其他相关产业的发展。然而一系列的环境污染与破坏已经逐渐阻碍了钟山更好更快的发展。如果不抓紧时间找对策解决，那么在很大程度上将对钟山风景区产生消极影响。另一方面由于定向运动的快速发展，我们要看到其双刃剑的本质，我们应该既要鼓励定向运动的发展又要在其发展中不影响景区的环境。从钟山景区的发展中我们看到任何事物如果要和谐稳定的发展，都需要外界事物与其相辅相成，否则就会造成相反的效果。这或许就是钟山定向运动日后发展所需要的注意的地方。
参考文献：
[1] 徐瑶.万盛景区定向体育旅游SWOT分析与对策研究[J].华章.2012（28）.
[2] 邹军，张岚.风景名胜区国内客源市场动态分析及其意义——以南京钟山风景区为例[J].商业研究.2006（24）：174-177.
[3] 西祠胡同.南京亚青会志愿者开始招募[EB/OL].（2013-01-14）.http：//www.xici.net/d182408192.htm.