【摘 要】
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随着新零售的快速发展和移动互联网的充分普及，社区团购也逐渐发展起来。社区团购基于熟人社交，依托社区微信群为零售窗口，重塑了线下渠道和流量变现的方式，使得产品得到快速而规模化的销售。文章通过对新零售背景下社区团购的概念、产生起因及市场现状的梳理和分析，指出了当下限制社区团购进一步拓展市场的主要制约因素，并探讨了社区团购的未来动向及发展趋势，为社区团购的发展提供了路径参考。
【基金项目】
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惠州学院2019博士启动项目“新媒体背景下城市名片品牌化传播路径研究——以粤港澳大湾区城市为例”（项目编号：2019JB021）； 广东省教育厅2019年青年创新人才项目“考虑消费者策略行为的高科技企业电子消费品迭代管理策略研究”（项目编号：2019WQNCX118）；
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随着新零售的快速发展和移动互联网的充分普及，社区团购也逐渐发展起来。社区团购基于熟人社交，依托社区微信群为零售窗口，重塑了线下渠道和流量变现的方式，使得产品得到快速而规模化的销售。文章通过对新零售背景下社区团购的概念、产生起因及市场现状的梳理和分析，指出了当下限制社区团购进一步拓展市场的主要制约因素，并探讨了社区团购的未来动向及发展趋势，为社区团购的发展提供了路径参考。
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