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对于置身市场化洪流中的医院而言，打造出属于自己的独特品牌越来越成为了安身立命、谋求发展的本钱，而视觉形象策划是品牌的一种外生表达，一个好的品牌不仅有其内在价值，也有着良好的外部形态。医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。医院视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。基本要素主