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杭州动漫十年路，翩翩少年初长成。杭州动漫游戏产业作为文创产业的重要组成部分，十多年来快速成长。通过中国国际动漫节的成功举办来推动动漫游戏产业的发展，已是业界公认的“杭州模式”，成为了产业提速的强力引擎，确立了杭州在全国业界的领先地位。站在杭州动漫游戏产业发展新十年的起点上，动漫节展带动产生的动漫游戏产业的集聚、培育、创新、融合，正在掀起新一轮产业发展热潮。值此之际，记者就杭州动漫产业发展的相关问题，专访了杭州市委副秘书长、宣传部副部长、节展办主任董悦。
记者：第十一届中国国际动漫节刚刚圆满落幕，请您简要为我们介绍下动漫节取得了哪些成果。
董悦：4月28日至5月3日，第十一届中国国际动漫节在杭州圆满举行。为期六天的时间里所取得的累累硕果都呈现在这些数据中——白马湖主会场12个分会场；5大板块共计58项活动；78个国家和地区参与，617家中外企业、机构参展参会；137.29万人次（去年136.2万人次）参加了动漫节各项活动；达成签约交易、意向合作项目325项（比去年增加14%），涉及金额93.54亿元，现场实际成交和消费涉及金额54.92亿元，总计，148.46亿元（去年，138.6亿元）。办展规模、参与人数、交易金额、节展效益都有新突破，专业化、国际化、产业化、品牌化水平也有新提升。
十年动漫磨一剑，英俊少年初长成。伴随着动漫节已从咿呀学语的童年成长为英姿勃发的青葱少年，杭州的动漫产业从2004年没有一部像样的原创动画作品，发展到2014年全市动漫游戏企业299家，原创动画片9948分钟，漫画作品1609部，游戏作品199款，实现营业收入65.8亿元，同比增长62%：利润总额达到32.8亿元，同比增长45%；上缴税金3.6亿元，同比增长57%；出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元，同比增长50%：直接创造各类人才就业、青年创业机会近20000个。杭州已有2个国家级的动漫产业基地，3个国家级的动漫教研基地，11所在杭高校开设了动漫专业，每年培育了大量优秀专业人才。我们这座城市因国际动漫而显得更加时尚、更富创意、更具活力、也更显国际范儿。
记者：刚刚提到2014年杭州动漫游戏产业营业收入65.8亿元，同比增长62%，实现这样跨越发展的增长点是哪些？
董悦：杭州动漫游戏产业在市委、市政府的正确引导和全力支持下，通过进一步发挥优势、深化改革、创新管理、优化服务，搭建产业集聚平台，推进体制机制创新，培育创业创新主体，促进了整个产业的健康持续、跨越发展，特别在以下三个领域增长显著：
一是动画电影异军突起。国产动画电影这些年风生水起，票房也持续走高，成为动漫游戏产业新的经济增长点。杭州企业与时俱进，从最初的一年一部动画电影到2014年四部齐发，并涌现出《魔幻仙踪》《秦时明月》《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千万；2014年，《秦时明月》票房达6000万。除了赢得市场口碑，杭产动画电影还因为质量优秀而获得了业界口碑。《昆塔·盒子总动员》被业界认为在技术上无限接近好莱坞，而《秦时明月之龙腾万里》暑期档票房排名前三位，被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。
二是ACG融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立ACG（动漫游戏）展区，推出跨界交流的项目发布、业界洽谈、创新论坛等活动。此后，杭州动漫游戏企业在大环境推动下不断传来融合互促的佳讯：网易旗下的人气游戏《倩女幽魂2ol》推出漫画版将在翻翻动漫主办的《漫画行》杂志上进行连载；杭州知名动画公司东方国龙与知名游戏公司新娱兄弟（51wan）达成了《水果三国》动画片与游戏同步开发的合作；长城动漫收购了宏梦卡通和东方国龙；美盛文化收购了缔顺科技等，都是产业融合的典范。
三是新媒体动漫成热点。2014年，杭州知名手游《燃烧的蔬菜》在“喜羊羊之父”黄伟明的亲自操刀下，推出功夫喜剧动画片，在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上，浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。《秦时明月》也获得了多家海外视频网站购片合作意向。目前，中国网民超过6亿，全球网民近30-亿，巨大市场将成为杭州乃至中国动漫游戏产业发展的新蓝海。
记者：杭州动漫游戏产业发展迅猛的主要原因是什么呢？
董悦：总结杭州动漫游戏产业迅猛发展的原因，归纳为两句话：节展带动，创新驱动。具体体现在以下四个方面：
顺势作为。从国际国内大背景看，中国经济进入了新常态，经济结构不断优化升级，创新驱动带来高效率、高质量的增长，整个社会呈现出“大众创业、万众创新”的新局面。在杭州，市委、市政府提倡掀起风起云涌的创新创业大潮，突出制度供给、平台建设、环境营造、人才培养，使杭州成为“大众创业、万众创新”的热土。而动漫游戏产业作为文创经济的重要版块和后起之秀，是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域，具有广阔成长空间。
政策领航。2014年杭州市委、市政府出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》。产业新政从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向，转为以重视品牌、提升动漫游戏作品质量为导向，鼓励企业增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌、注重产业效益、促进跨界融合，打造全产业链经济形态。这些政策再次走在全国前列，为我市动漫游戏产业实现“从无到有”到“从有到优”的转化发挥了积极作用。
节展驱动。一年一度的动漫节带来了源源不断的信息流、技术流、资金流和人才流，成为中国动漫业界的年度盛事。2014年，动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛，达成签约交易、意向合作项目285个，涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。
资本助力。2014年，中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入将改变原有的产业生态与格局，杭州动漫游戏产业也因之发生了重大改变。长城动漫打包收购了包括宏梦卡通、东方国龙、新娱兄弟在内的七家公司股权，一举完成了涵盖动漫设计制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等的完整动漫产业链；美盛文化也收购了浙江缔顺科技有限公司51%股权及用以增资，并从“为他人做嫁衣裳”转变为“自主品牌输出”，与美国迪士尼合作研销，与美国JAKKS公司成立合资公司，一起开发自主品牌衍生品出口国外。 记者：动漫节新十年，是从“幼学”之年走向“弱冠”之年。如果把国际动漫节比作一个朝气蓬勃的孩子，接下来该怎样带好这个青葱少年？
董悦：我们希望它像孩子一样健康成长，希望国际动漫节能够办成知名的城市恒久品牌。
第一要健康，不希望他一夜爆红，也不希望大起大落，健康地、可持续地发展，就像所有父母对孩子的期望：健康就好。
第二要有为，就是通过国际动漫节的举办，为我们这座美丽的城市，为城市里的广大市民，为动漫游戏产业发展带来更多的综合效益和效能。
第三要有魅力，办出自己的特色品牌魅力来，让更多的展商、专家、市民、记者，每年四五月都惦记动漫节，很愿意来参加动漫节，就像很愿意和一个有魅力的男孩子打交道一样。
第四要更国际。小的时候健康就好，到了一定年纪就要带他去看世界、长见识、学本事，所以我们要进入一个更加国际的领域，让动漫节拥有更多国际交往和国际视野……
记者：在当前新经济形势下，我们的动漫产业该怎么走？
董悦：中国经济已经进入了新常态，经济结构不断优化升级，创新驱动带来高效率、高质量的增长，整个社会呈现出“大众创业、万众创新”的新局面。动漫游戏产业作为文创经济的重要版块和后起之秀，是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域，具有广阔成长空间。从杭州城市实践来看，未来动画、漫画和游戏产业将迎来一个快速增长的时代，动漫和其他产业的融合将会更加深入广阔和持久，动漫和互联网会有更加良好的互动和支撑。接下来，杭州动漫游戏产业发展的目标可以概括为八个字：健康、持续、融合、提质。
健康发展，就是要符合我们国家产业发展方向，符合我们国家文化产业的发展要求，体现我们核心价值观的内在需求，它应该是走一个健康发展的道路。
持续发展，实现一步一个脚印地，逐年积累地、有根基有后劲的可持续发展，希望我们的国际动漫节和动漫游戏产业能成为一个城市恒久品牌。
融合发展，动漫游戏产业是我市文化产业的重要组成部分，具有十分广阔的空间与足可期待的未来，要按照“动漫产业化，产业动漫化”的目标，积极促进各类产业之间的融合。首先，动画漫画游戏产业自身要通过拉长产业链，发挥长尾效应。通过衍生品开发、IP（知识产权）授权，延伸产业链，增加附加值。其次，杭州在打造全国文化创意中心、发展文化产业的过程当中，要将动画、漫画、游戏跟影视、艺术、创作、设计等其他文化创意元素跨界融合起来，形成聚合裂变，换发新生。
提质发展，就是进一步提升国际动漫节的综合效益，提升我们动漫产业的整体实力、企业竞争力、原创作品的影响力，积极推动杭州乃至全国动漫产业走出去。
记者：第十一届中国国际动漫节刚刚圆满落幕，请您简要为我们介绍下动漫节取得了哪些成果。
董悦：4月28日至5月3日，第十一届中国国际动漫节在杭州圆满举行。为期六天的时间里所取得的累累硕果都呈现在这些数据中——白马湖主会场12个分会场；5大板块共计58项活动；78个国家和地区参与，617家中外企业、机构参展参会；137.29万人次（去年136.2万人次）参加了动漫节各项活动；达成签约交易、意向合作项目325项（比去年增加14%），涉及金额93.54亿元，现场实际成交和消费涉及金额54.92亿元，总计，148.46亿元（去年，138.6亿元）。办展规模、参与人数、交易金额、节展效益都有新突破，专业化、国际化、产业化、品牌化水平也有新提升。
十年动漫磨一剑，英俊少年初长成。伴随着动漫节已从咿呀学语的童年成长为英姿勃发的青葱少年，杭州的动漫产业从2004年没有一部像样的原创动画作品，发展到2014年全市动漫游戏企业299家，原创动画片9948分钟，漫画作品1609部，游戏作品199款，实现营业收入65.8亿元，同比增长62%：利润总额达到32.8亿元，同比增长45%；上缴税金3.6亿元，同比增长57%；出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元，同比增长50%：直接创造各类人才就业、青年创业机会近20000个。杭州已有2个国家级的动漫产业基地，3个国家级的动漫教研基地，11所在杭高校开设了动漫专业，每年培育了大量优秀专业人才。我们这座城市因国际动漫而显得更加时尚、更富创意、更具活力、也更显国际范儿。
记者：刚刚提到2014年杭州动漫游戏产业营业收入65.8亿元，同比增长62%，实现这样跨越发展的增长点是哪些？
董悦：杭州动漫游戏产业在市委、市政府的正确引导和全力支持下，通过进一步发挥优势、深化改革、创新管理、优化服务，搭建产业集聚平台，推进体制机制创新，培育创业创新主体，促进了整个产业的健康持续、跨越发展，特别在以下三个领域增长显著：
一是动画电影异军突起。国产动画电影这些年风生水起，票房也持续走高，成为动漫游戏产业新的经济增长点。杭州企业与时俱进，从最初的一年一部动画电影到2014年四部齐发，并涌现出《魔幻仙踪》《秦时明月》《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千万；2014年，《秦时明月》票房达6000万。除了赢得市场口碑，杭产动画电影还因为质量优秀而获得了业界口碑。《昆塔·盒子总动员》被业界认为在技术上无限接近好莱坞，而《秦时明月之龙腾万里》暑期档票房排名前三位，被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。
二是ACG融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立ACG（动漫游戏）展区，推出跨界交流的项目发布、业界洽谈、创新论坛等活动。此后，杭州动漫游戏企业在大环境推动下不断传来融合互促的佳讯：网易旗下的人气游戏《倩女幽魂2ol》推出漫画版将在翻翻动漫主办的《漫画行》杂志上进行连载；杭州知名动画公司东方国龙与知名游戏公司新娱兄弟（51wan）达成了《水果三国》动画片与游戏同步开发的合作；长城动漫收购了宏梦卡通和东方国龙；美盛文化收购了缔顺科技等，都是产业融合的典范。
三是新媒体动漫成热点。2014年，杭州知名手游《燃烧的蔬菜》在“喜羊羊之父”黄伟明的亲自操刀下，推出功夫喜剧动画片，在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上，浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。《秦时明月》也获得了多家海外视频网站购片合作意向。目前，中国网民超过6亿，全球网民近30-亿，巨大市场将成为杭州乃至中国动漫游戏产业发展的新蓝海。
记者：杭州动漫游戏产业发展迅猛的主要原因是什么呢？
董悦：总结杭州动漫游戏产业迅猛发展的原因，归纳为两句话：节展带动，创新驱动。具体体现在以下四个方面：
顺势作为。从国际国内大背景看，中国经济进入了新常态，经济结构不断优化升级，创新驱动带来高效率、高质量的增长，整个社会呈现出“大众创业、万众创新”的新局面。在杭州，市委、市政府提倡掀起风起云涌的创新创业大潮，突出制度供给、平台建设、环境营造、人才培养，使杭州成为“大众创业、万众创新”的热土。而动漫游戏产业作为文创经济的重要版块和后起之秀，是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域，具有广阔成长空间。
政策领航。2014年杭州市委、市政府出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》。产业新政从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向，转为以重视品牌、提升动漫游戏作品质量为导向，鼓励企业增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌、注重产业效益、促进跨界融合，打造全产业链经济形态。这些政策再次走在全国前列，为我市动漫游戏产业实现“从无到有”到“从有到优”的转化发挥了积极作用。
节展驱动。一年一度的动漫节带来了源源不断的信息流、技术流、资金流和人才流，成为中国动漫业界的年度盛事。2014年，动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛，达成签约交易、意向合作项目285个，涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。
资本助力。2014年，中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入将改变原有的产业生态与格局，杭州动漫游戏产业也因之发生了重大改变。长城动漫打包收购了包括宏梦卡通、东方国龙、新娱兄弟在内的七家公司股权，一举完成了涵盖动漫设计制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等的完整动漫产业链；美盛文化也收购了浙江缔顺科技有限公司51%股权及用以增资，并从“为他人做嫁衣裳”转变为“自主品牌输出”，与美国迪士尼合作研销，与美国JAKKS公司成立合资公司，一起开发自主品牌衍生品出口国外。 记者：动漫节新十年，是从“幼学”之年走向“弱冠”之年。如果把国际动漫节比作一个朝气蓬勃的孩子，接下来该怎样带好这个青葱少年？
董悦：我们希望它像孩子一样健康成长，希望国际动漫节能够办成知名的城市恒久品牌。
第一要健康，不希望他一夜爆红，也不希望大起大落，健康地、可持续地发展，就像所有父母对孩子的期望：健康就好。
第二要有为，就是通过国际动漫节的举办，为我们这座美丽的城市，为城市里的广大市民，为动漫游戏产业发展带来更多的综合效益和效能。
第三要有魅力，办出自己的特色品牌魅力来，让更多的展商、专家、市民、记者，每年四五月都惦记动漫节，很愿意来参加动漫节，就像很愿意和一个有魅力的男孩子打交道一样。
第四要更国际。小的时候健康就好，到了一定年纪就要带他去看世界、长见识、学本事，所以我们要进入一个更加国际的领域，让动漫节拥有更多国际交往和国际视野……
记者：在当前新经济形势下，我们的动漫产业该怎么走？
董悦：中国经济已经进入了新常态，经济结构不断优化升级，创新驱动带来高效率、高质量的增长，整个社会呈现出“大众创业、万众创新”的新局面。动漫游戏产业作为文创经济的重要版块和后起之秀，是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域，具有广阔成长空间。从杭州城市实践来看，未来动画、漫画和游戏产业将迎来一个快速增长的时代，动漫和其他产业的融合将会更加深入广阔和持久，动漫和互联网会有更加良好的互动和支撑。接下来，杭州动漫游戏产业发展的目标可以概括为八个字：健康、持续、融合、提质。
健康发展，就是要符合我们国家产业发展方向，符合我们国家文化产业的发展要求，体现我们核心价值观的内在需求，它应该是走一个健康发展的道路。
持续发展，实现一步一个脚印地，逐年积累地、有根基有后劲的可持续发展，希望我们的国际动漫节和动漫游戏产业能成为一个城市恒久品牌。
融合发展，动漫游戏产业是我市文化产业的重要组成部分，具有十分广阔的空间与足可期待的未来，要按照“动漫产业化，产业动漫化”的目标，积极促进各类产业之间的融合。首先，动画漫画游戏产业自身要通过拉长产业链，发挥长尾效应。通过衍生品开发、IP（知识产权）授权，延伸产业链，增加附加值。其次，杭州在打造全国文化创意中心、发展文化产业的过程当中，要将动画、漫画、游戏跟影视、艺术、创作、设计等其他文化创意元素跨界融合起来，形成聚合裂变，换发新生。
提质发展，就是进一步提升国际动漫节的综合效益，提升我们动漫产业的整体实力、企业竞争力、原创作品的影响力，积极推动杭州乃至全国动漫产业走出去。