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舆论调查，这一运用现代科学方法测量、沟通、传导公共意见和社会舆情的专业活动已走进人们的生活。自1994年1月6日，《中国青年报》的《公众调查》版第一期与读者见面以来，以舆论调查为依据的精确新闻报道以其独特的优势，迅速发展成为一种新型报道手段。《北京青年报》、中央电视台等许多媒体，都开辟了此类版面或栏目。近年来，网络媒体也利用其便利互动的条件纷纷开设网上调查。虽然此类报道面世已10年多，但媒体在进行舆论调查，或利用舆论调查的结果进行新闻报道时，仍然存在一些误区和不规范行为，致使报道真伪难辨，错误地引导了舆论