【摘 要】
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互联网时代,人人都成为了信息出口,每个人都可以作为内容的制造者和传播者,人人都可以成为中心,去表达自我意识,传播自我行为,满足了认同感、归属感,聚集粉丝团体,形成IP效应,而品牌也可以借助IP效应形成品牌IP,从而进行自身的统筹发展,并成为品牌所关注的重点。我们需要通过对成功的品牌IP设计进行深入分析、总结,从而可以对打造特色品牌IP,进行优质品牌IP设计有所启示。
【基金项目】
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2019年北京市社会科学基金——《品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究》（19YTB016）,负责人（陈晓环）； 2019年北京市教育科学十三五规划课题——《传统文化视域下的高校专业思政教育研究》，（CIDB19402）,负责人（陈晓环）；
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<正>互联网时代,人人都成为了信息出口,每个人都可以作为内容的制造者和传播者,人人都可以成为中心,去表达自我意识,传播自我行为,满足了认同感、归属感,聚集粉丝团体,形成IP效应,而品牌也可以借助IP效应形成品牌IP,从而进行自身的统筹发展,并成为品牌所关注的重点。我们需要通过对成功的品牌IP设计进行深入分析、总结,从而可以对打造特色品牌IP,进行优质品牌IP设计有所启示。
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