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随着市场全球化的不断深化,东西方学术界越来越重视消费者行为研究领域的跨文化研究。本文紧跟这一国际潮流,着重考察品牌名称跨文化研究的发展脉络和最新发展方向,对与品牌名称研究相关的三个交叉领域做了重点梳理,指出了品牌名称研究的跨学科、跨文化趋势,并对未来研究方向进行了预测。
全球化环境下的跨学科、跨文化品牌名称研究探析
【摘 要】
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随着市场全球化的不断深化,东西方学术界越来越重视消费者行为研究领域的跨文化研究。本文紧跟这一国际潮流,着重考察品牌名称跨文化研究的发展脉络和最新发展方向,对与品牌
【机 构】
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中山大学管理学院,
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2009年04期
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