【摘 要】
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营销3.0视域下，品牌传播的传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播目的呈现出相应的时代特点，青年亚文化呈现出结构性转向，其表征形式呈现娱乐性、混杂性、消费性的特点。营销3.0时代，青年亚文化通过精准聚集“圈层”、充分彰显个性、丰富文化活动、追求情感认同形成对品牌传播的建构，通过借助青年亚文化，品牌传播成功实现聚集目标受众、凸显品牌个性、丰富品牌传播方式及满足消费者精神需求的目的。
【基金项目】
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2021年度河北省高等学校人文社会科学研究青年基金项目《营销3.0视域下青年亚文化对品牌传播的建构》（SQ 2021078）；
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营销3.0视域下，品牌传播的传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播目的呈现出相应的时代特点，青年亚文化呈现出结构性转向，其表征形式呈现娱乐性、混杂性、消费性的特点。营销3.0时代，青年亚文化通过精准聚集“圈层”、充分彰显个性、丰富文化活动、追求情感认同形成对品牌传播的建构，通过借助青年亚文化，品牌传播成功实现聚集目标受众、凸显品牌个性、丰富品牌传播方式及满足消费者精神需求的目的。
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