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“买椟还珠”的成语典故，说的是有个郑国人因喜欢一个用名贵木料做成的、精雕细刻、玲珑剔透、镶有翡翠、装有宝珠的小盒子，不惜用重金买下它，却将宝珠还给了商人，只留下了盒子。这个故事隐含嘲笑的意味，但从现代营销学的角度看，我们却可以从中领悟到一个道理：即产品包装在引导人们的消费行为中有着非常重要的意义。挺不错的产品，牌子不响，包装不靓，就是不好卖。因此，包装是产品的服饰、企业的形象。顾客由此留下“第一印象”，商品赖以赢得“竞价砝码”。