论文部分内容阅读
近几年来,"名牌热"正席卷中国大陆,政府制定名牌战略,企业争创名牌产品和名牌地位,消费者也青睐名牌产品."名牌热"也体现出企业开始重视商标,保持品牌.目前,我国商标注册总量已进入世界前十名.一些企业如海尔集团、健力宝、长春一汽等纷纷以全方位注册商标、采用防伪技术、加大广告宣传等手段来创立、保护自己的名牌.但是,这仅是初始,名牌策略并未被国人尤其是企业经营者充分认识.