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该花就花，该省就省
全球消费市场的重要力量——中产阶级的消费模式正在发生重大变化：在高端市场进行趋优消费，在低端市场进行趋低消费
高收入，高欲望，夹在时尚杂志构筑的美好生活与柴米油(包括汽油)盐的现实压力之间，正是这个阶级的甜蜜与苦恼所在。
全职太太程仪热衷投资房产多年，涉足范围从高档公寓到写字楼，再到国外的别墅。近日小聚，朋友问她每年租金收入多少时，她淡淡地说，200万吧。
去年冬天，她选择全家到夏威夷豪华游轮度假，并在那里购买了顶级奢侈品牌的手袋；但有意思的是，她也常去天意小商品市场购物，去之前她都会特意地化点妆、拎个大黑袋子，让自己看起来更像一个小老板，因为这样跟批发商砍起价来更有说服力。
生活中，程仪细微的精明之处不胜枚举。那日小聚将散，她提议去逛逛附近的外贸店，“现在商场衣服的标价也太高了，太不划算。”上次在韩国外贸店买的几件50元一件的T恤，她觉得还不错。
中山大学社会学教授王宁将这种模式称之为“两栖消费”：“他们分别在不同的消费领域运用了不同的消费预算策略，并用一方的收敛节俭来支持另一方的支出花费，从而顺利实现了局部消费水平的提高。他们犹如两栖动物，在水域和陆地分别按不同的规则来生存。”
北京是中国富人及中产阶级最多的城市之一，很难判断程仪这样的人属于哪个阶层——或许是富人，或许仅仅是中产阶级。
早在2007年，美国波士顿咨询公司就已经提出，全球消费市场的重要力量——中产阶级的消费模式正在发生重大变化：在高端市场进行趋优消费，在低端市场进行趋低消费。
人们愿意付出比普通产品高出20％至200％的价格，去购买高品质、高利润且充满感情色彩的商品和服务；但在低端市场，却全力以赴地寻找价格低、质量高而且可靠的商品。
中国的中产阶级面目模糊，通常被认为是收入较高、事业稳定并具有较为强大消费力的人群。在物价高企的年代，中产阶级甚至较为富裕人群通过分配消费重点，在保证生活质量的前提下，该花就花，能省则省，让自己成为消费领域的“两栖动物”，正在变成一种重要的理财方式。
年薪数十万的焦虑
有人说中国的中产阶级是这样一群人：已经脱离了为基本生计而努力的阶段，有一份超过平均工资水平的工作，拥有房子、汽车、股票、基金等一些动产和不动产。相比于底层人民，他们过上了相对体面的生活，但远远没达到可以随意满足消费欲望的阶段。他们可能是高级经理人、中小企业主、专业人士、政府官员、科技新贵或文化人士。
高居不下的房价、日益上涨的物价、扑朔迷离的经济形势、巨大的工作压力、经济不景气时的失业担忧、花样百出不断攀升的育儿成本、父母及自己的健康和养老，以及内心里关于提早退休的梦想……都在加剧这一群体的焦虑和不安全感。
天涯论坛上，拿着几十万年薪抱怨生活成本太高的帖子屡见不鲜，跟帖网友中有同感者居多，但也有人反驳楼主：照你们这么说，年薪三五万的都别过了。
可是，年薪三五万的人不属于中产阶级。高收入、高欲望，夹在时尚杂志构筑的美好生活与柴米油(包括汽油)盐的现实压力之间，正是这个阶级的甜蜜与苦恼所在。
财务自由是他们的人生目标，但仅凭收入却难以实现。投资股市、基金、房产都是必要的理财方式——但选择是如此地重要，从6000点到1700点，是在哪个阶段入的市?从均价5000到均价2万，是在哪一年甚至哪个月买的房?五环内还是五环外，是不是通州新市民中的一员?……理财的世界里步步惊心，—不小心就从中产阶级滑落到下一个阶层，从拿着数十万年薪发牢骚，到沦为负资产仇恨社会。
不花冤枉钱，既是无奈也是必然，在低端市场追求性价比成了中产阶级理财的重要补充。到淘宝上购买未经商场层层加价的生活用品，商场的衣服不打折绝不出手，外出吃饭前一周上网团购套餐，乘坐廉价航空飞往度假胜地，出门旅游事先查查有无优惠门票……这些既是省钱的明智之举，也是通往高端市场的必由之路。
更何况在投资渠道有限、赚钱更难的年代，连富人都在勒紧裤腰带。
香港汇丰银行的《2011中国富裕人士财富管理调查报告》，将流动资产在50万元人民币以上的中国内地居民定义为富裕人士。调查发现，这_人群主要包括职业经理人、企业高管、专业人士、个体经营者和私营企业主，以及少数全职太太和退休人士等。他们的理财主要也围绕着一个“家”字，子女教育、退休养老等是他们在理财过程中最为重视和操心的问题。
奢侈消费的生力军
富豪们节俭一生的轶事时常见诸报端，但若让中产新贵们将只创造不享受作为人生目标，恐怕会令他们压抑至死。
当“不在星巴克，就在去星巴克的路上”的小资们成长为中产阶级时，他们的眼界也更为开阔了。将中国打造为奢侈品第二大消费国的，除了富豪，还有大批的中产。
某外资企业年薪60万的销售经理，还着房贷之余，也大手笔配备商务着装。爱马仕皮带硕大金黄的H字母闪烁在其腰间，总是比主人的脸先一步映入旁观者的眼帘。
女白领们一边痛骂郭美美的爱马仕，一边决定年终要奖励自己一只LV；江诗丹顿的手表有些遥远，但买上一只浪琴还是必要的；细节决定成败，精英男士购买万宝龙的笔是商务所需；去大溪地岛度假需要一个好墨镜；名牌香水要多用几种才能选到最适合自己的那一款；熬夜和压力让皮肤小问题不断，LAMER面霜虽然60ml近2000元，但是夜里敷上它的那一刻，感觉辛苦工作还是值得的……对于中产新贵而言，奢侈品不只是获得认同感的身份标签，其顶级质感和精致生活文化也带来了自我满足。
在全球经济萧条之时，麦肯锡咨询公司认为，奢侈品最大的增长机遇将来自家庭年收入在1.5万美元至3万美元的中高层消费者。
奢侈品商家很清楚这一点。乔治·阿玛尼打算未来3年在中国大陆新增80家到100家门店，并进一步向中国的中小城市推进。中产阶级在这些门店里往上可以买2.5万元的晚礼服，往下可以选择1500块钱的牛仔裤。
不过，越来越多的中产及富人调整了高端消费的方向。亚洲国际奢华旅游博览会的最新报告显示，中国的高端个人游客开始更多地关注体验，包括旅游和品质。消费者开支的关键性推动力，更多地朝着体验以及自我奖赏的方向发展，而不是为了体现身份地位。
无论是作为高端风潮，还是心灵需要，旅游早已是中产阶层的年度计划之一，这一点跟西方越来越接轨。他们青睐乘坐邮轮去鹿儿岛和济州岛，也喜爱巴厘岛、夏威夷和欧洲，但许多人也不会忘记到北美或澳洲时顺便看看房地产。
全球消费市场的重要力量——中产阶级的消费模式正在发生重大变化：在高端市场进行趋优消费，在低端市场进行趋低消费
高收入，高欲望，夹在时尚杂志构筑的美好生活与柴米油(包括汽油)盐的现实压力之间，正是这个阶级的甜蜜与苦恼所在。
全职太太程仪热衷投资房产多年，涉足范围从高档公寓到写字楼，再到国外的别墅。近日小聚，朋友问她每年租金收入多少时，她淡淡地说，200万吧。
去年冬天，她选择全家到夏威夷豪华游轮度假，并在那里购买了顶级奢侈品牌的手袋；但有意思的是，她也常去天意小商品市场购物，去之前她都会特意地化点妆、拎个大黑袋子，让自己看起来更像一个小老板，因为这样跟批发商砍起价来更有说服力。
生活中，程仪细微的精明之处不胜枚举。那日小聚将散，她提议去逛逛附近的外贸店，“现在商场衣服的标价也太高了，太不划算。”上次在韩国外贸店买的几件50元一件的T恤，她觉得还不错。
中山大学社会学教授王宁将这种模式称之为“两栖消费”：“他们分别在不同的消费领域运用了不同的消费预算策略，并用一方的收敛节俭来支持另一方的支出花费，从而顺利实现了局部消费水平的提高。他们犹如两栖动物，在水域和陆地分别按不同的规则来生存。”
北京是中国富人及中产阶级最多的城市之一，很难判断程仪这样的人属于哪个阶层——或许是富人，或许仅仅是中产阶级。
早在2007年，美国波士顿咨询公司就已经提出，全球消费市场的重要力量——中产阶级的消费模式正在发生重大变化：在高端市场进行趋优消费，在低端市场进行趋低消费。
人们愿意付出比普通产品高出20％至200％的价格，去购买高品质、高利润且充满感情色彩的商品和服务；但在低端市场，却全力以赴地寻找价格低、质量高而且可靠的商品。
中国的中产阶级面目模糊，通常被认为是收入较高、事业稳定并具有较为强大消费力的人群。在物价高企的年代，中产阶级甚至较为富裕人群通过分配消费重点，在保证生活质量的前提下，该花就花，能省则省，让自己成为消费领域的“两栖动物”，正在变成一种重要的理财方式。
年薪数十万的焦虑
有人说中国的中产阶级是这样一群人：已经脱离了为基本生计而努力的阶段，有一份超过平均工资水平的工作，拥有房子、汽车、股票、基金等一些动产和不动产。相比于底层人民，他们过上了相对体面的生活，但远远没达到可以随意满足消费欲望的阶段。他们可能是高级经理人、中小企业主、专业人士、政府官员、科技新贵或文化人士。
高居不下的房价、日益上涨的物价、扑朔迷离的经济形势、巨大的工作压力、经济不景气时的失业担忧、花样百出不断攀升的育儿成本、父母及自己的健康和养老，以及内心里关于提早退休的梦想……都在加剧这一群体的焦虑和不安全感。
天涯论坛上，拿着几十万年薪抱怨生活成本太高的帖子屡见不鲜，跟帖网友中有同感者居多，但也有人反驳楼主：照你们这么说，年薪三五万的都别过了。
可是，年薪三五万的人不属于中产阶级。高收入、高欲望，夹在时尚杂志构筑的美好生活与柴米油(包括汽油)盐的现实压力之间，正是这个阶级的甜蜜与苦恼所在。
财务自由是他们的人生目标，但仅凭收入却难以实现。投资股市、基金、房产都是必要的理财方式——但选择是如此地重要，从6000点到1700点，是在哪个阶段入的市?从均价5000到均价2万，是在哪一年甚至哪个月买的房?五环内还是五环外，是不是通州新市民中的一员?……理财的世界里步步惊心，—不小心就从中产阶级滑落到下一个阶层，从拿着数十万年薪发牢骚，到沦为负资产仇恨社会。
不花冤枉钱，既是无奈也是必然，在低端市场追求性价比成了中产阶级理财的重要补充。到淘宝上购买未经商场层层加价的生活用品，商场的衣服不打折绝不出手，外出吃饭前一周上网团购套餐，乘坐廉价航空飞往度假胜地，出门旅游事先查查有无优惠门票……这些既是省钱的明智之举，也是通往高端市场的必由之路。
更何况在投资渠道有限、赚钱更难的年代，连富人都在勒紧裤腰带。
香港汇丰银行的《2011中国富裕人士财富管理调查报告》，将流动资产在50万元人民币以上的中国内地居民定义为富裕人士。调查发现，这_人群主要包括职业经理人、企业高管、专业人士、个体经营者和私营企业主，以及少数全职太太和退休人士等。他们的理财主要也围绕着一个“家”字，子女教育、退休养老等是他们在理财过程中最为重视和操心的问题。
奢侈消费的生力军
富豪们节俭一生的轶事时常见诸报端，但若让中产新贵们将只创造不享受作为人生目标，恐怕会令他们压抑至死。
当“不在星巴克，就在去星巴克的路上”的小资们成长为中产阶级时，他们的眼界也更为开阔了。将中国打造为奢侈品第二大消费国的，除了富豪，还有大批的中产。
某外资企业年薪60万的销售经理，还着房贷之余，也大手笔配备商务着装。爱马仕皮带硕大金黄的H字母闪烁在其腰间，总是比主人的脸先一步映入旁观者的眼帘。
女白领们一边痛骂郭美美的爱马仕，一边决定年终要奖励自己一只LV；江诗丹顿的手表有些遥远，但买上一只浪琴还是必要的；细节决定成败，精英男士购买万宝龙的笔是商务所需；去大溪地岛度假需要一个好墨镜；名牌香水要多用几种才能选到最适合自己的那一款；熬夜和压力让皮肤小问题不断，LAMER面霜虽然60ml近2000元，但是夜里敷上它的那一刻，感觉辛苦工作还是值得的……对于中产新贵而言，奢侈品不只是获得认同感的身份标签，其顶级质感和精致生活文化也带来了自我满足。
在全球经济萧条之时，麦肯锡咨询公司认为，奢侈品最大的增长机遇将来自家庭年收入在1.5万美元至3万美元的中高层消费者。
奢侈品商家很清楚这一点。乔治·阿玛尼打算未来3年在中国大陆新增80家到100家门店，并进一步向中国的中小城市推进。中产阶级在这些门店里往上可以买2.5万元的晚礼服，往下可以选择1500块钱的牛仔裤。
不过，越来越多的中产及富人调整了高端消费的方向。亚洲国际奢华旅游博览会的最新报告显示，中国的高端个人游客开始更多地关注体验，包括旅游和品质。消费者开支的关键性推动力，更多地朝着体验以及自我奖赏的方向发展，而不是为了体现身份地位。
无论是作为高端风潮，还是心灵需要，旅游早已是中产阶层的年度计划之一，这一点跟西方越来越接轨。他们青睐乘坐邮轮去鹿儿岛和济州岛，也喜爱巴厘岛、夏威夷和欧洲，但许多人也不会忘记到北美或澳洲时顺便看看房地产。