【摘 要】
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O2O模式作为线下商务与互联网连接的新模式,将在线平台和线下实体店进行整合,实现渠道互通,给消费者带来了全新的消费体验。在O2O模式下考虑零售商进行的促销努力投入,探讨零
【基金项目】
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国家自然科学基金(71472026)
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O2O模式作为线下商务与互联网连接的新模式,将在线平台和线下实体店进行整合,实现渠道互通,给消费者带来了全新的消费体验。在O2O模式下考虑零售商进行的促销努力投入,探讨零售商双渠道的定价与协调问题,通过刻画零售商供应链利润函数,建立Stackelberg主从博弈模型,求出供应链集中决策与供应链分散决策下的均衡解,然后设计二部线性契约缓解渠道冲突,协调分散决策下的零售商双渠道供应链。研究表明,在O2O模式下,零售商需统筹线上渠道和线下渠道的促销努力投入,实现渠道联动式促销。在供应链分散决策下,二部线性契约可以协调零售商双渠道供应链。
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