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2月27日，世界黄金协会借深圳国际珠宝展契机，举办了主题为“黄金，美好新势力”的“黄金日”推广活动，揭开了世界黄金协会2009年在中国的推广帷幕。结合协会三大金饰推广项目，世界黄金协会向业者发布了最新2009唯有金·纯金精品全新“让爱无界”系列、2009 K-gold 18K金饰“清沁”春夏系列、2009全新“囍福”结婚金饰系列，并首次发布了2009年金饰时尚设计潮流。2009年，在世界黄金协会的强势推动下，中国黄金市场会有怎样的表现?在发布会上，记者专访了世界黄金协会大中华区总经理王立新。
记者：据悉，2008年中国黄金需求量再创新高。请您介绍一下2008年全球的黄金需求形势以及中国黄金需求的总体情况。
王立新：2008年，全球黄金需求量达到了一个新的高度。在2008年第四季度，瑞士，德国的零售黄金投资需求量暴增，都超过了40吨，这是在过去5年中前所未有的。这说明在过去的1年里，经历了全球金融危机洗礼的消费者又突然认识到了黄金传统的投资保值作用。黄金一直以来、从古到今所传递的保值理念，黄金是金融动荡时期的最后避风港的优势在2008年充分体现了出来。
中国内地2008年全年黄金需求总量达到395.6吨。其中，2008年中国内地黄金首饰需求量达到326.7吨，再次跃居全球第二位，超越美国，仅次于印度，较2007年增长了8％，比2006年增长了34％。而黄金零售投资需求在2008年也有了爆发性的增长，达到了68.9吨，是2007年2.7倍，列全球第五位。但是与二、三、四名的差距并不大，而从增幅上来讲，中国是全球第一。2008年，在诸多不利影响下，能取得这样的成绩我们是很高兴、很自豪的。
记者：通过您刚才的介绍，可以说，中国黄金需求的高增长态势在全世界范围内都是不多见的。那么，您认为是哪些因素促成了中国黄金需求的高涨?
王立新：我认为可以从这样几个方面去看待这个问题。一是黄金市场自身的发展条件促成了中国黄金需求的增加。自2000年中国黄金市场开放以来，随着市场的发展，总会有一个时间段会使黄金出现一个高增长；二是中国经济的发展。随着改革开放的深化，近几年中国经济呈现良好的发展态势，中国百姓有钱了，自然会拉动黄金的消费三是黄金行业的发展。近年来，我国黄金首饰行业呈现出一种百花齐放的态势。业者都很踊跃开发更多时尚的，新潮的，个性的首饰产品，给了消费者更多的选择。另外，我们一直在宣传黄金的投资保值属性，而去年金融危机的发生，使黄金的这种投资保值属性得以凸显出来，消费者对消费黄金背后的投资保值心理诉求更加强烈。因此，2009年，我们还会坚持向消费者宣传黄金这种金融属性，保值属性，强化黄金在抵抗金融和经济危机中的特殊作用。
记者：虽然，黄金需求在近年来一直保持这种高增长态势，形势很好，但是，受全球金融风暴影响，2009年中国黄金消费可能还是会面临较大的压力的。那么，您认为2009年的压力主要表现在哪些方面?协会在2009年又将怎样来应对压力?
王立新：我们预测2009年会是比较困难的一年。困难主要表现在两个方面，一方面是国际金价波动会比较剧烈，很难预测，金价这种高位波动对业者在经营方面会有很大的压力。消费者对金价的判断也会是一个很大的挑战，可能影响黄金的消费。另一方面，在整体经济走势不看好或者说是不明朗的条件下，在金融动荡的情形下，消费者的信心会受到较大冲击，黄金需求量很难再次取得突破。从当前的一些现象可以看到出口行业受到很大的影响，虽然，内需的行业中金饰行业受影响最小，但是，2009年仍会有很大的挑战，而挑战最主要的来源就是消费者的信心不足，消费者对经济和收入的信心不足会直接影响他们的消费，这会是2009年黄金消费市场的一个很大的挑战。而且，我们预测18K金饰受到的影响会更大一些。
越是在危机的情况下越要加大对黄金的宣传力度。因为，正是在这种动荡的情况下，才能显示出黄金的特点和特殊的保值作用。世界黄金协会在2009年仍将会加大在中国的投入力度。在这样的情况下，协会在2009年将采取“稳中求立”的推广政策，坚持三大推广原则，第一，金饰与投资齐头并进，进一步加速黄金投资市场的开发和推广；第二，加大推广力度，增加推广经费，第三，在金饰推广方面采取K-gold18K金饰，唯有金·纯金精品，唯有金·囍福结婚金饰“三线齐下”的策略。此外，协会的另一个重要工作就是做大量的市场调研工作，了解市场和消费者的需求，为未来的经济复苏做好准备工作。
记者：在您提到的应对策略中，在金饰推广方面将采取“三线齐下”的策略，那么，具体的操作是怎样的?
王立新：协会始终坚持宣传黄金带给消费者的美感。2009年将继续通过K-gold18K金饰引领金饰时尚，展现黄金的时尚魅力。但是，鉴于大环境给18K金市场带来的冲击，我们在2009年的推广上将采取一些相应的应对策略，将集中重点推广市场，调整产品结构，加强产品吸引度和适应性，这也是2009年协会推广K-gold项目的不同之处。
在足金首饰市场上，我们将增加对唯有金·囍福结婚金饰的投入，加强结婚市场的推广，因为无论外界环境如何变化，结婚市场还是比较稳定的，这也是我要特别强调的。在唯有金项目上，协会将用新的营销手段，扩大唯有金的影响，在“爱情”主题下不断开发新产品，给消费者提供更漂亮的产品。同时，希望各个厂家能够在唯有金项目的平台下，不断创造个性化的纯金精品，丰富产品结构，提升行业及自身品牌。我们希望通过唯有金项目帮助业者在这种环境下能够突破自我，展现自我，找到自己的品牌定位，在动荡的环境下能够取得突破。
记者：正如您所谈到的，2009年会是比较圃难的一年，当然协会也制定了相应的应对措施。那么，您对中国2009年黄金消费市场的前景是怎样看待的々是否仍然充满信心呢?
王立新：黄金在过去一年包括2009年初的表现，都远远超过其他金属，商品以及大部分投资产品。这说明真正聪明的还是消赞者，他们知道在危机来临时选择何种产品。从整体来讲，我们仍然对黄金有非常大的信心。我认为，在这个环境下，今年表现好或者说受影响最小的饰品还会是黄金。
2008年，世界黄金协会在全球做了一个目标消费群的调查，我们给它命名为《女人需要什么样的饰品》，通过调查我们发现，尽管金价上涨，但在全球范围内黄金首饰仍是女性最愿意买给自己的物品，黄金首饰反映她们的品位和个性为自己而部是为他人戴首饰。黄金的情感价值让它和其他竞争商品区分开来，使它更值得拥有也更长久，虽然上升的价格使黄金是否适宜被购买和能否被支付得起令人担忧，但我们的调查却显示，针对性强的宣传可以突出黄金独一无二的特点——包括对其独特性的理解增强，以及伴随越来越高的价格，黄金无论作为投资品还是作为饰品的价值会更受到消费者的青睐。
经过金融危机的洗礼之后，消费者认识到了黄金的特殊作用。它不是普通的商品，也不是一般性质的投资产品，它具有很独特的作用。这种永恒性是黄金5000年来能够被我们消费者认可的一个基本点，我们坚信通过协会不断的推广，能够强化消费者对黄金的正确认识，通过广大业者不断提高工艺水平和产品创新，吸引消费者买到更好的黄金产品。
记者：据悉，2008年中国黄金需求量再创新高。请您介绍一下2008年全球的黄金需求形势以及中国黄金需求的总体情况。
王立新：2008年，全球黄金需求量达到了一个新的高度。在2008年第四季度，瑞士，德国的零售黄金投资需求量暴增，都超过了40吨，这是在过去5年中前所未有的。这说明在过去的1年里，经历了全球金融危机洗礼的消费者又突然认识到了黄金传统的投资保值作用。黄金一直以来、从古到今所传递的保值理念，黄金是金融动荡时期的最后避风港的优势在2008年充分体现了出来。
中国内地2008年全年黄金需求总量达到395.6吨。其中，2008年中国内地黄金首饰需求量达到326.7吨，再次跃居全球第二位，超越美国，仅次于印度，较2007年增长了8％，比2006年增长了34％。而黄金零售投资需求在2008年也有了爆发性的增长，达到了68.9吨，是2007年2.7倍，列全球第五位。但是与二、三、四名的差距并不大，而从增幅上来讲，中国是全球第一。2008年，在诸多不利影响下，能取得这样的成绩我们是很高兴、很自豪的。
记者：通过您刚才的介绍，可以说，中国黄金需求的高增长态势在全世界范围内都是不多见的。那么，您认为是哪些因素促成了中国黄金需求的高涨?
王立新：我认为可以从这样几个方面去看待这个问题。一是黄金市场自身的发展条件促成了中国黄金需求的增加。自2000年中国黄金市场开放以来，随着市场的发展，总会有一个时间段会使黄金出现一个高增长；二是中国经济的发展。随着改革开放的深化，近几年中国经济呈现良好的发展态势，中国百姓有钱了，自然会拉动黄金的消费三是黄金行业的发展。近年来，我国黄金首饰行业呈现出一种百花齐放的态势。业者都很踊跃开发更多时尚的，新潮的，个性的首饰产品，给了消费者更多的选择。另外，我们一直在宣传黄金的投资保值属性，而去年金融危机的发生，使黄金的这种投资保值属性得以凸显出来，消费者对消费黄金背后的投资保值心理诉求更加强烈。因此，2009年，我们还会坚持向消费者宣传黄金这种金融属性，保值属性，强化黄金在抵抗金融和经济危机中的特殊作用。
记者：虽然，黄金需求在近年来一直保持这种高增长态势，形势很好，但是，受全球金融风暴影响，2009年中国黄金消费可能还是会面临较大的压力的。那么，您认为2009年的压力主要表现在哪些方面?协会在2009年又将怎样来应对压力?
王立新：我们预测2009年会是比较困难的一年。困难主要表现在两个方面，一方面是国际金价波动会比较剧烈，很难预测，金价这种高位波动对业者在经营方面会有很大的压力。消费者对金价的判断也会是一个很大的挑战，可能影响黄金的消费。另一方面，在整体经济走势不看好或者说是不明朗的条件下，在金融动荡的情形下，消费者的信心会受到较大冲击，黄金需求量很难再次取得突破。从当前的一些现象可以看到出口行业受到很大的影响，虽然，内需的行业中金饰行业受影响最小，但是，2009年仍会有很大的挑战，而挑战最主要的来源就是消费者的信心不足，消费者对经济和收入的信心不足会直接影响他们的消费，这会是2009年黄金消费市场的一个很大的挑战。而且，我们预测18K金饰受到的影响会更大一些。
越是在危机的情况下越要加大对黄金的宣传力度。因为，正是在这种动荡的情况下，才能显示出黄金的特点和特殊的保值作用。世界黄金协会在2009年仍将会加大在中国的投入力度。在这样的情况下，协会在2009年将采取“稳中求立”的推广政策，坚持三大推广原则，第一，金饰与投资齐头并进，进一步加速黄金投资市场的开发和推广；第二，加大推广力度，增加推广经费，第三，在金饰推广方面采取K-gold18K金饰，唯有金·纯金精品，唯有金·囍福结婚金饰“三线齐下”的策略。此外，协会的另一个重要工作就是做大量的市场调研工作，了解市场和消费者的需求，为未来的经济复苏做好准备工作。
记者：在您提到的应对策略中，在金饰推广方面将采取“三线齐下”的策略，那么，具体的操作是怎样的?
王立新：协会始终坚持宣传黄金带给消费者的美感。2009年将继续通过K-gold18K金饰引领金饰时尚，展现黄金的时尚魅力。但是，鉴于大环境给18K金市场带来的冲击，我们在2009年的推广上将采取一些相应的应对策略，将集中重点推广市场，调整产品结构，加强产品吸引度和适应性，这也是2009年协会推广K-gold项目的不同之处。
在足金首饰市场上，我们将增加对唯有金·囍福结婚金饰的投入，加强结婚市场的推广，因为无论外界环境如何变化，结婚市场还是比较稳定的，这也是我要特别强调的。在唯有金项目上，协会将用新的营销手段，扩大唯有金的影响，在“爱情”主题下不断开发新产品，给消费者提供更漂亮的产品。同时，希望各个厂家能够在唯有金项目的平台下，不断创造个性化的纯金精品，丰富产品结构，提升行业及自身品牌。我们希望通过唯有金项目帮助业者在这种环境下能够突破自我，展现自我，找到自己的品牌定位，在动荡的环境下能够取得突破。
记者：正如您所谈到的，2009年会是比较圃难的一年，当然协会也制定了相应的应对措施。那么，您对中国2009年黄金消费市场的前景是怎样看待的々是否仍然充满信心呢?
王立新：黄金在过去一年包括2009年初的表现，都远远超过其他金属，商品以及大部分投资产品。这说明真正聪明的还是消赞者，他们知道在危机来临时选择何种产品。从整体来讲，我们仍然对黄金有非常大的信心。我认为，在这个环境下，今年表现好或者说受影响最小的饰品还会是黄金。
2008年，世界黄金协会在全球做了一个目标消费群的调查，我们给它命名为《女人需要什么样的饰品》，通过调查我们发现，尽管金价上涨，但在全球范围内黄金首饰仍是女性最愿意买给自己的物品，黄金首饰反映她们的品位和个性为自己而部是为他人戴首饰。黄金的情感价值让它和其他竞争商品区分开来，使它更值得拥有也更长久，虽然上升的价格使黄金是否适宜被购买和能否被支付得起令人担忧，但我们的调查却显示，针对性强的宣传可以突出黄金独一无二的特点——包括对其独特性的理解增强，以及伴随越来越高的价格，黄金无论作为投资品还是作为饰品的价值会更受到消费者的青睐。
经过金融危机的洗礼之后，消费者认识到了黄金的特殊作用。它不是普通的商品，也不是一般性质的投资产品，它具有很独特的作用。这种永恒性是黄金5000年来能够被我们消费者认可的一个基本点，我们坚信通过协会不断的推广，能够强化消费者对黄金的正确认识，通过广大业者不断提高工艺水平和产品创新，吸引消费者买到更好的黄金产品。