说起皇帝卖萌、“龙袍”式T恤等文创产品，你是不是也想起了博物馆那些可爱的周边呢？关于博物馆，围绕在人们脑海中的还是前些日子大火的“奔兄”撕进博物馆事件，综艺与文艺的碰撞，是对还是错？文创产品如何更好地开发？目前我国文创产品开发现状如何，面临什么困难？接下来将意见落实落地要出台哪些具体举措？

文化文物单位从事文创产品开发被“正名”

　　对于正探索文化创意产品开发的博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位而言，国务院办公厅不久前公布的转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》可谓“强心针”与“定心丸”。如文化部相关部门负责人所说，意见明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用。
　　国家文物局副局长关强列举了一组数字：上海博物馆、浙江省博物馆等11家中央地方共建博物馆，除湖南省博物馆、辽宁省博物馆2家博物馆因改扩建暂时停止文化创意产品生产销售外，其余9家博物馆2015年销售额总计9700万元。其余省级博物馆收入差异较大。部分地市级博物馆开展了文化创意产品开发，县级博物馆开发较少。
　　关强表示，目前来看，我国中央级、省级和副省级城市所属博物馆基本都进行了文化创意产品开发，呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强等特点。但也存在经营意识和能力不强、产品供应能力不足、创新能力不强、设计和制作水平较低，产品形式单一、社会功能拓展不够等问题。“同时，博物馆文化创意产品开发也面临一定的政策障碍，主要是博物馆经营资格问题：国有博物馆绝大多数划分为公益一类，按规定不能开展经营活动，这就影响和制约了博物馆开发文化创意产品的积极性。”关强说。
　　对于这些问题，《意见》明确了鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用。
　　文化部文化产业司司长吴江波举例说，《意见》针对部分地方财政对文化创意产品开发收入实行收支两条线的问题，明确文化文物事业单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于加强公益服务、藏品征集、继续投入开发、人员绩效奖励等；《意见》提出按照试点先行、逐步推进的原则，在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展试点，允许试点单位通过知识产权作价入股等方式投资设立企业，从事文化创意产品开发经营。
　　鼓励文化文物单位开发文创产品，除了看得见的经济、社会效益，还有着更深远的文化传承意义。吴江波认为，鼓励和推动这些单位系统梳理馆藏文化资源，广泛吸引社会力量参与，进行文化创意产品开发，其核心是传承、弘扬中华优秀传统文化。

文创产品开发既需创新意识，也需工匠精神

　　从恭王府自主开发的“天下第一福”品牌系列产品持续热销，到故宫书画、瓷器、铜器、木器、钟表等系列的文创产品迅速成为“网红”，再到国家博物馆自主设计开发文创产品3000余款……近几年，不少文创产品受到公众广泛好评。开发文创产品“爆款”，有哪些诀窍呢？
　　据了解，截至2015年年底，故宫文创产品达到8700多种，营业额超过10亿元。故宫博物院院长单霁翔系统总结了故宫文创产品开发的10条体会，即“以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中国传统文化为目的。”
　　单霁翔说，故宫的文创开发要从“数量增长”走向“質量提升”，今后将研发出更多具有高文化创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品，让人们通过这些产品直接触摸到故宫文化，从而传播故宫文化，切实通过文化创意产品实现中华传统文化的传承。
　　文化部恭王府管理中心副主任边伟表示，“博物馆产业的发展不仅仅是依靠某几种商品，或者是某一个环节的开发与利用，而且在于系统打造博物馆文化产业链，形成规模化、体系化的经营模式。要正确认识和把握创意、模式和市场三位一体的关系，将文化内涵通过创意展现在文化产品中，运用一定的模式将创意推向市场，在市场中最终完成价值的实现。”