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[摘要]随着经济的发展和科技的进步，人类逐渐步入新媒体时代。在新媒体时代，大众传媒要想保持较为有效的传播覆盖面，就必须重视并借助新媒体的力量。由此，产生了融媒体的理念，于是各地纷纷成立融媒体中心。然而，很多融媒体中心的宣传覆盖面相较以前并没有明显提高，这受到主观与客观的多种因素的制约。本文从社会实际出发，结合具体案例，分析研究新媒体时代影响县级融媒体传播覆盖面提高的主要因素并提出合理有效的解决途径。
[关键词]新媒体时代;宣传覆盖面;县级融媒体中心;融媒体
随着经济的发展和科技的进步，人类逐渐步入新媒体时代。依托互联网，基于计算机科学形成的新媒体形态，极大地挤占着广播、电视、报纸等传统媒体的发展空间，造成传统媒体在宣传覆盖面上的持续下滑，受众群体也变得不稳定。面对此种情况，大众传媒要想保持较为理想的宣传覆盖面，体现作为主流媒体的社会价值，就必须重视新媒体的力量，与新媒体相融相通，共同发展。由此，融媒体的理念应运而生，于是各地各级融媒体中心纷纷成立。
山东省诸城市融媒体中心（以下简称：诸城融媒）成立于2019年9月21日，它的成立标志着诸城媒体正式迈向“融”时代。对诸城融媒这样的县级融媒体中心来说，宣传覆盖面是打通宣传“最后一公里”、让党和政府的声音传播到千家万户的有效保障，同时也是做好融媒体中心广告运营的基本条件。可以说，没有宣传覆盖面，融媒体中心就无法保障新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，就无法进行融媒体中心的运营，无法推进事业发展[1]。
当下，我国正全面推进乡村振兴战略的实施，县级融媒体中心在其中发挥重要作用。而保证有效的宣传覆盖面，对县级融媒的自身发展以及有效发挥自身作用都具有现实意义。宣传覆盖面广的媒体，其受众众多而且稳定，更加有利于信息的及时传递，同时也有了逆向信息的及时反馈。这对县级融媒体来说是非常有利的。
笔者针对县级融媒体在宣传覆盖面上存在的问题以及如何有效提升其宣传覆盖面探讨几点看法。
一、县级融媒体中心在宣传覆盖面存在的问题
为了适应新媒体时代的发展要求，各地近年来纷纷组建融媒体中心。县级融媒体中心成立后，在推进公共服务体系建设、广播电视重点工程建设、优化广播电视节目供给等方面开展了大量的工作。具体工作中，工作人员认真落实上级关于加快构建现代公共文化服务体系的系列指示精神，以推进转型升级为方向，以标准化建设为抓手，以均等化享有为基础，以基层和农村为重点，以创新发展为目标，加快实现广播电视公共服务精准化，扩大了宣传覆盖面，为服务当地经济发展、百姓生活、民生建设等发挥了积极的作用。
然而，随着社会需求的多元化，加之受到媒体传播形式多样化发展及人民群众收听收看方式多样化等因素的影响，县级融媒体中心的宣传平台在覆盖面上还存在很多盲区，如当地电视频道节目没有纳入移动、联通、电信数字机顶盒，很多用户没法收看当地自办的电视节目;户外电子显示屏等没有当地融媒体的新闻节目;很多市、县还没有实施“村村响”工程，应急广播没有建起;新建成的客户端融合平台不能接驳省、市的优质资源，区、市、县之间及县域内难以横向互通互联，中央厨房仅仅能够勉强完成一次采集、多种分发的任务，传播效果不佳，日活率低，沦为新的信息“孤岛”;融媒体中心的广播、电视、报纸宣传没有覆盖新时代文明实践中心、社区服务中心等公共文化阵地……这些主客观因素的存在致使县级融媒体中心在扩大宣传覆盖面的工作中进展缓慢。
二、提高宣传覆盖面的工作误区
对县级融媒体来说，提高宣传覆盖面固然非常重要，尤其是在主流媒体正面临各种竞争和挑战的今天。但提高宣传覆盖面更要相关人员注重科学性和有效性，避免工作进入误区。具体来说，新媒体时代的媒体宣传主要存在以下误区。
（一）过于强调媒体的服务功能，片面理解“服务”，把宣传当成做广告
无论什么时候，新闻传播从业者都应该谨记“坚持党的基本路线，服务和服从于经济建设为中心”这个新闻宣传的基本原则。新闻宣传的基本职能有两点，其一为宣传职能，其二是教育职能，二者不可偏废。而在实际工作中，由于过度重视宣传覆盖面的提高，一些工作人员容易忽视新闻宣传的教育职能，这样在开展媒体传播工作时，会造成宣传只是为了提高本单位、本地区知名度的局限，忽略了媒体在教育人、培养人上的功能。这种把宣传做成广告或通讯的做法绝不是提高宣传覆盖面的好方法，更不代表改进和加强宣传工作的正确方向。作为当地主流媒体，县级融媒體应竭力避免这一误区，真正承担起宣传、教育的社会责任。
（二）对提高宣传覆盖面存在认识误区，采取信息轰炸
笔者所说的宣传覆盖面应更看重它的有效性和稳定性，靠一时“博眼球”获得的知名度和影响力是经不起时间考验的。县级融媒体中心之所以重视提高宣传覆盖面，是因为受众的稳定性和忠诚度，而不是为宣传而宣传，为广告而宣传。融媒体在宣传中应更注重长远目标，而不是看重眼前利益，这与前文“工作人员应重视宣传、教育职能齐头并进”是高度一致的。
（三）把经济效益作为评判宣传优劣的标准尺度
新闻宣传是党的一项重要工作，它有自己的职能和任务，并且经过长期的实践证明，其具有相对的独立性。因此，评判宣传工作是否得力、宣传手段是否科学、宣传力度是否到位也必须要有自己的评价标准。
近年来，一些地方或单位经常把经济效益当作评判宣传覆盖面的前置标准，这不仅是工作人员的片面想法，也是极其有害的。以经济效益来评价宣传成效所导致的一个后果是，宣传工作看重经济效益而急功近利，沦为经济效益的附庸，以人为本变成了“以物为本”，主流媒体的宣传工作也就变得可有可无，宣传覆盖面的提高更加无从谈起。
三、提高宣传覆盖面的有效举措
作为当地主流媒体，县级融媒体中心在当地的社会、经济、生活中发挥极其重要的作用。县级融媒体中心提高宣传覆盖面，不仅有利于自身的发展，也有利于其所承载的宣传、教育功能的有力发挥。广大融媒体从业者对此应该高度重视，在统一理念的基础上，通过技术、运营、管理、策划及实践层面开拓创新、多措并举，全面提高宣传覆盖面。结合诸城当地实际，综合诸城传媒多年来的发展现状，认真分析新媒体时代的特点，笔者就如何有效提高县级融媒体的宣传覆盖面提出以下几点措施。 （一）推进广播电视公共服务渠道升级，拓展融媒体节目传播平台的维度空间
与传统媒体相比，新媒体时代产生的融媒体，其最大的价值优势在于，它能将内容以极宽的价值观光谱分发。融媒体不能简单理解为全媒体，它需要“融”，但融媒体融的并不是媒体，而是理念[2]。从这种意义上来讲，宣传覆盖面应该是融媒体最显著的表现。而事实并非如此，很多县级融媒体中心的宣传覆盖面相较以前并没有明显提高。经过多年分析与研究，笔者认为多种因素制约了县级融媒体宣传覆盖面的提升，其中除了机制和体制因素，其主要因素就是渠道升级和平台拓展的力度不够，针对此类问题，笔者提出以下解决措施。
首先，融媒体中心应加强与移动、联通、电信等运营商合作，拓宽传统广播、电视节目的收看覆盖面。在当地市委宣传部门的推动下，县级融媒体可与移动、联通、电信三大运营商加强战略合作，将当地新闻频道的节目纳入他们的网络机顶盒，拓展广播电视节目收听收看的覆盖面和平台。
其次，融媒体中心应将宣传平台向户外媒体延伸。通过主管部门协调，县级融媒体中心要严格落实经营户外媒体的职责，采取“新建、整合、联合”措施，即在人群密集的公共场所自主建设一批户外宣传电子屏，整合购买一批社会运营不佳的户外电子屏，与已经有一定影响的户外广告运营商联合，植入当地新闻内容，进一步扩大当地新闻节目的宣传覆盖面。
最后，融媒体中心应大力开展融媒体节目进社区、进公园、进广场、进场所的“四进”活动。县级融媒体努力争取宣传部门的支持，在新时代文明实践中心、社区广场、城市公园、中心广场等，借助电子显示屏、宣传栏、海报，播出和张贴融媒体电视节目、报纸，在此基础上发动融媒体中心广大职工，走进商场、超市、药店、宾馆、酒店等场所，借助显示屏、平板、宣传栏等工具宣传融媒体的节目，让党和政府的声音真正实现立体化、无缝隙、全覆盖传播。
（二）努力打造本地最权威的移动发布平台和掌上政务中心
县级融媒体中心应利用自身的服务优势和功能，充分发挥矩阵作用，打造立体化、全覆盖、强密度的多维度宣传模式。因此，要想提升宣传覆盖面，县级融媒体中心迫切要做的就是努力提升其服务功能[3]。
为提升服务功能，县级融媒体首先要坚持移动优先，搭建并积极推广和应用集文字、图片、音频、视频等多种媒体传播形式于一体的新媒体平台，涵盖时政、生活、人物、历史等各个领域，通过“媒体+政务+服务”的模式，为广大人民群众提供日益丰富的政务、服务信息，努力打造诸城本地最权威的移动发布平台和掌上政务中心。
在此基础上，县级融媒体争取省级主管部门适当放开县级媒体互联网新闻信息许可，让其对符合条件的网站、客户端实行准入制度。县级融媒体中心全面对接省级技术平台，建设集信息汇聚、策划采编、媒资管理、渠道分发、评估评价等功能于一体的融媒体指挥平台，强化“新闻+政务+服务”功能。其也可整合镇街各部门的微信公众号（服务号和订阅号），全部纳入融媒体中心统一管理和运营，在手机客户端开设镇街部门政务服务平台。县级融媒体还可以完善服务板块内容，为广大用户提供更加方便、快捷的服务。
此外，有关部门应尽快推动应急广播“村村响”工程的施工建设。按照上级政府和部门进一步健全完善广播电视公共服务体系建设、有效提升广播电视公共服务覆盖面和时效性的要求，相关部门要加快推进“村村响”工程的落实。应急广播每天分三个时段播放时政信息，重大事件发生时发布预警信息，将党和政府的声音传播到千家万户，同时满足人民群众日益增长的文化需求。
（三）互融互通，延展服务，凸显融媒体的时代特色
县级融媒体中心是一种多功能的媒体平台，它不仅是新闻媒体，还是生活服务平台、互动交流平台。融媒体中心只有建立紧密的用户关系，才可能进行更加有效和精准的传播服务，继而更好地开启融媒体的服务功能，反推喉舌功能的更好发挥。诸城融媒体正在探索融媒体的服务功能，比如其围绕贫困话题和贫困群体资助等内容，进行广播、电视与网络及移动新媒体的全方位联动，动员更多的社会力量投身公益事业，起到了不错的效果。这样的举措既使得传统媒体的公共服务功能得到了有效拓展，也体现媒体公益品牌的核心价值，提升媒体的社会影响力和公信力。
诸城融媒在致力于发挥宣传喉舌作用的同时，积极行动、主动作为，直接参与帮助群众致富的行动。其大胆创新新闻报道的形式，开展了“媒体直播带货”这一新的创富模式，通过新闻报道的方式推荐农村产品，以公益广告的方式免费为农村名优产品宣传，直接助力农村经济和农产品的推广，让当地群众受益匪浅。
诸城融媒運用融媒矩阵以“媒体+公益”的合力，倡导前沿公益理念，扩大公益扶贫影响力;动员社会各界协力助推公益扶贫，积极探索助农公益直播新办法;创新传播方式，对接各方资源，切实解决“最后一公里”销售难题，为广大农户搭建起致富“连心桥”。如2020年6月，诸城融媒和桃林镇政府联合举办“诸城绿茶线上品鉴会”助农直播活动;同年10月又与桃林镇联合成功举办了“桃林镇农产品扶贫助农直播暨秋季采摘节”。其通过线上直播带货的方式，帮助农户销售阿洛子蜜桃、桃林绿茶、红茶、利明花生等农产品，带领群众增收致富，极大地破解了扶贫农产品的销售难题，以惠农消费助力脱贫攻坚，受到了群众的广泛欢迎。诸城融媒积极参与行动也在客观上刺激了人民群众对其认同，有利于其宣传覆盖面的提升和稳定。
总而言之，守正创新是新时代新闻宣传思想工作的鲜明特征。县级融媒体中心作为传统媒体和新媒体的融合中心，应充分发挥交互性强、传播速度快、传播范围广的特点，通过图文报道、短视频、网络直播、无人机航拍等报道形式，加快新产品的策划和制作。新时代呼唤媒体转型发展，诸城融媒体中心将响应时代要求，坚持守正创新，以更高超的传播技术和水平，提高宣传的传播率、点赞率，服务诸城的经济文化和社会发展，为乡村振兴战略的全面实施发挥更大作用。
[参考文献]
[1]黄楚新，刘美忆. 2019年中国县级媒体融合发展状况及趋势[J].新闻与写作，2019（12）：10-16.
[2]陈媛媛. 守正创新：建设新型主流媒体[N]. 中国社会科学报，2019-06-06.
[3]张辉锋.县级融媒体中心发挥服务功能的价值取向[J].人民论坛，2020（16）：115-117.
[作者简介]邵长江（1969—），男，山东诸城人，山东省诸城市融媒体中心主任编辑。
[关键词]新媒体时代;宣传覆盖面;县级融媒体中心;融媒体
随着经济的发展和科技的进步，人类逐渐步入新媒体时代。依托互联网，基于计算机科学形成的新媒体形态，极大地挤占着广播、电视、报纸等传统媒体的发展空间，造成传统媒体在宣传覆盖面上的持续下滑，受众群体也变得不稳定。面对此种情况，大众传媒要想保持较为理想的宣传覆盖面，体现作为主流媒体的社会价值，就必须重视新媒体的力量，与新媒体相融相通，共同发展。由此，融媒体的理念应运而生，于是各地各级融媒体中心纷纷成立。
山东省诸城市融媒体中心（以下简称：诸城融媒）成立于2019年9月21日，它的成立标志着诸城媒体正式迈向“融”时代。对诸城融媒这样的县级融媒体中心来说，宣传覆盖面是打通宣传“最后一公里”、让党和政府的声音传播到千家万户的有效保障，同时也是做好融媒体中心广告运营的基本条件。可以说，没有宣传覆盖面，融媒体中心就无法保障新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，就无法进行融媒体中心的运营，无法推进事业发展[1]。
当下，我国正全面推进乡村振兴战略的实施，县级融媒体中心在其中发挥重要作用。而保证有效的宣传覆盖面，对县级融媒的自身发展以及有效发挥自身作用都具有现实意义。宣传覆盖面广的媒体，其受众众多而且稳定，更加有利于信息的及时传递，同时也有了逆向信息的及时反馈。这对县级融媒体来说是非常有利的。
笔者针对县级融媒体在宣传覆盖面上存在的问题以及如何有效提升其宣传覆盖面探讨几点看法。
一、县级融媒体中心在宣传覆盖面存在的问题
为了适应新媒体时代的发展要求，各地近年来纷纷组建融媒体中心。县级融媒体中心成立后，在推进公共服务体系建设、广播电视重点工程建设、优化广播电视节目供给等方面开展了大量的工作。具体工作中，工作人员认真落实上级关于加快构建现代公共文化服务体系的系列指示精神，以推进转型升级为方向，以标准化建设为抓手，以均等化享有为基础，以基层和农村为重点，以创新发展为目标，加快实现广播电视公共服务精准化，扩大了宣传覆盖面，为服务当地经济发展、百姓生活、民生建设等发挥了积极的作用。
然而，随着社会需求的多元化，加之受到媒体传播形式多样化发展及人民群众收听收看方式多样化等因素的影响，县级融媒体中心的宣传平台在覆盖面上还存在很多盲区，如当地电视频道节目没有纳入移动、联通、电信数字机顶盒，很多用户没法收看当地自办的电视节目;户外电子显示屏等没有当地融媒体的新闻节目;很多市、县还没有实施“村村响”工程，应急广播没有建起;新建成的客户端融合平台不能接驳省、市的优质资源，区、市、县之间及县域内难以横向互通互联，中央厨房仅仅能够勉强完成一次采集、多种分发的任务，传播效果不佳，日活率低，沦为新的信息“孤岛”;融媒体中心的广播、电视、报纸宣传没有覆盖新时代文明实践中心、社区服务中心等公共文化阵地……这些主客观因素的存在致使县级融媒体中心在扩大宣传覆盖面的工作中进展缓慢。
二、提高宣传覆盖面的工作误区
对县级融媒体来说，提高宣传覆盖面固然非常重要，尤其是在主流媒体正面临各种竞争和挑战的今天。但提高宣传覆盖面更要相关人员注重科学性和有效性，避免工作进入误区。具体来说，新媒体时代的媒体宣传主要存在以下误区。
（一）过于强调媒体的服务功能，片面理解“服务”，把宣传当成做广告
无论什么时候，新闻传播从业者都应该谨记“坚持党的基本路线，服务和服从于经济建设为中心”这个新闻宣传的基本原则。新闻宣传的基本职能有两点，其一为宣传职能，其二是教育职能，二者不可偏废。而在实际工作中，由于过度重视宣传覆盖面的提高，一些工作人员容易忽视新闻宣传的教育职能，这样在开展媒体传播工作时，会造成宣传只是为了提高本单位、本地区知名度的局限，忽略了媒体在教育人、培养人上的功能。这种把宣传做成广告或通讯的做法绝不是提高宣传覆盖面的好方法，更不代表改进和加强宣传工作的正确方向。作为当地主流媒体，县级融媒體应竭力避免这一误区，真正承担起宣传、教育的社会责任。
（二）对提高宣传覆盖面存在认识误区，采取信息轰炸
笔者所说的宣传覆盖面应更看重它的有效性和稳定性，靠一时“博眼球”获得的知名度和影响力是经不起时间考验的。县级融媒体中心之所以重视提高宣传覆盖面，是因为受众的稳定性和忠诚度，而不是为宣传而宣传，为广告而宣传。融媒体在宣传中应更注重长远目标，而不是看重眼前利益，这与前文“工作人员应重视宣传、教育职能齐头并进”是高度一致的。
（三）把经济效益作为评判宣传优劣的标准尺度
新闻宣传是党的一项重要工作，它有自己的职能和任务，并且经过长期的实践证明，其具有相对的独立性。因此，评判宣传工作是否得力、宣传手段是否科学、宣传力度是否到位也必须要有自己的评价标准。
近年来，一些地方或单位经常把经济效益当作评判宣传覆盖面的前置标准，这不仅是工作人员的片面想法，也是极其有害的。以经济效益来评价宣传成效所导致的一个后果是，宣传工作看重经济效益而急功近利，沦为经济效益的附庸，以人为本变成了“以物为本”，主流媒体的宣传工作也就变得可有可无，宣传覆盖面的提高更加无从谈起。
三、提高宣传覆盖面的有效举措
作为当地主流媒体，县级融媒体中心在当地的社会、经济、生活中发挥极其重要的作用。县级融媒体中心提高宣传覆盖面，不仅有利于自身的发展，也有利于其所承载的宣传、教育功能的有力发挥。广大融媒体从业者对此应该高度重视，在统一理念的基础上，通过技术、运营、管理、策划及实践层面开拓创新、多措并举，全面提高宣传覆盖面。结合诸城当地实际，综合诸城传媒多年来的发展现状，认真分析新媒体时代的特点，笔者就如何有效提高县级融媒体的宣传覆盖面提出以下几点措施。 （一）推进广播电视公共服务渠道升级，拓展融媒体节目传播平台的维度空间
与传统媒体相比，新媒体时代产生的融媒体，其最大的价值优势在于，它能将内容以极宽的价值观光谱分发。融媒体不能简单理解为全媒体，它需要“融”，但融媒体融的并不是媒体，而是理念[2]。从这种意义上来讲，宣传覆盖面应该是融媒体最显著的表现。而事实并非如此，很多县级融媒体中心的宣传覆盖面相较以前并没有明显提高。经过多年分析与研究，笔者认为多种因素制约了县级融媒体宣传覆盖面的提升，其中除了机制和体制因素，其主要因素就是渠道升级和平台拓展的力度不够，针对此类问题，笔者提出以下解决措施。
首先，融媒体中心应加强与移动、联通、电信等运营商合作，拓宽传统广播、电视节目的收看覆盖面。在当地市委宣传部门的推动下，县级融媒体可与移动、联通、电信三大运营商加强战略合作，将当地新闻频道的节目纳入他们的网络机顶盒，拓展广播电视节目收听收看的覆盖面和平台。
其次，融媒体中心应将宣传平台向户外媒体延伸。通过主管部门协调，县级融媒体中心要严格落实经营户外媒体的职责，采取“新建、整合、联合”措施，即在人群密集的公共场所自主建设一批户外宣传电子屏，整合购买一批社会运营不佳的户外电子屏，与已经有一定影响的户外广告运营商联合，植入当地新闻内容，进一步扩大当地新闻节目的宣传覆盖面。
最后，融媒体中心应大力开展融媒体节目进社区、进公园、进广场、进场所的“四进”活动。县级融媒体努力争取宣传部门的支持，在新时代文明实践中心、社区广场、城市公园、中心广场等，借助电子显示屏、宣传栏、海报，播出和张贴融媒体电视节目、报纸，在此基础上发动融媒体中心广大职工，走进商场、超市、药店、宾馆、酒店等场所，借助显示屏、平板、宣传栏等工具宣传融媒体的节目，让党和政府的声音真正实现立体化、无缝隙、全覆盖传播。
（二）努力打造本地最权威的移动发布平台和掌上政务中心
县级融媒体中心应利用自身的服务优势和功能，充分发挥矩阵作用，打造立体化、全覆盖、强密度的多维度宣传模式。因此，要想提升宣传覆盖面，县级融媒体中心迫切要做的就是努力提升其服务功能[3]。
为提升服务功能，县级融媒体首先要坚持移动优先，搭建并积极推广和应用集文字、图片、音频、视频等多种媒体传播形式于一体的新媒体平台，涵盖时政、生活、人物、历史等各个领域，通过“媒体+政务+服务”的模式，为广大人民群众提供日益丰富的政务、服务信息，努力打造诸城本地最权威的移动发布平台和掌上政务中心。
在此基础上，县级融媒体争取省级主管部门适当放开县级媒体互联网新闻信息许可，让其对符合条件的网站、客户端实行准入制度。县级融媒体中心全面对接省级技术平台，建设集信息汇聚、策划采编、媒资管理、渠道分发、评估评价等功能于一体的融媒体指挥平台，强化“新闻+政务+服务”功能。其也可整合镇街各部门的微信公众号（服务号和订阅号），全部纳入融媒体中心统一管理和运营，在手机客户端开设镇街部门政务服务平台。县级融媒体还可以完善服务板块内容，为广大用户提供更加方便、快捷的服务。
此外，有关部门应尽快推动应急广播“村村响”工程的施工建设。按照上级政府和部门进一步健全完善广播电视公共服务体系建设、有效提升广播电视公共服务覆盖面和时效性的要求，相关部门要加快推进“村村响”工程的落实。应急广播每天分三个时段播放时政信息，重大事件发生时发布预警信息，将党和政府的声音传播到千家万户，同时满足人民群众日益增长的文化需求。
（三）互融互通，延展服务，凸显融媒体的时代特色
县级融媒体中心是一种多功能的媒体平台，它不仅是新闻媒体，还是生活服务平台、互动交流平台。融媒体中心只有建立紧密的用户关系，才可能进行更加有效和精准的传播服务，继而更好地开启融媒体的服务功能，反推喉舌功能的更好发挥。诸城融媒体正在探索融媒体的服务功能，比如其围绕贫困话题和贫困群体资助等内容，进行广播、电视与网络及移动新媒体的全方位联动，动员更多的社会力量投身公益事业，起到了不错的效果。这样的举措既使得传统媒体的公共服务功能得到了有效拓展，也体现媒体公益品牌的核心价值，提升媒体的社会影响力和公信力。
诸城融媒在致力于发挥宣传喉舌作用的同时，积极行动、主动作为，直接参与帮助群众致富的行动。其大胆创新新闻报道的形式，开展了“媒体直播带货”这一新的创富模式，通过新闻报道的方式推荐农村产品，以公益广告的方式免费为农村名优产品宣传，直接助力农村经济和农产品的推广，让当地群众受益匪浅。
诸城融媒運用融媒矩阵以“媒体+公益”的合力，倡导前沿公益理念，扩大公益扶贫影响力;动员社会各界协力助推公益扶贫，积极探索助农公益直播新办法;创新传播方式，对接各方资源，切实解决“最后一公里”销售难题，为广大农户搭建起致富“连心桥”。如2020年6月，诸城融媒和桃林镇政府联合举办“诸城绿茶线上品鉴会”助农直播活动;同年10月又与桃林镇联合成功举办了“桃林镇农产品扶贫助农直播暨秋季采摘节”。其通过线上直播带货的方式，帮助农户销售阿洛子蜜桃、桃林绿茶、红茶、利明花生等农产品，带领群众增收致富，极大地破解了扶贫农产品的销售难题，以惠农消费助力脱贫攻坚，受到了群众的广泛欢迎。诸城融媒积极参与行动也在客观上刺激了人民群众对其认同，有利于其宣传覆盖面的提升和稳定。
总而言之，守正创新是新时代新闻宣传思想工作的鲜明特征。县级融媒体中心作为传统媒体和新媒体的融合中心，应充分发挥交互性强、传播速度快、传播范围广的特点，通过图文报道、短视频、网络直播、无人机航拍等报道形式，加快新产品的策划和制作。新时代呼唤媒体转型发展，诸城融媒体中心将响应时代要求，坚持守正创新，以更高超的传播技术和水平，提高宣传的传播率、点赞率，服务诸城的经济文化和社会发展，为乡村振兴战略的全面实施发挥更大作用。
[参考文献]
[1]黄楚新，刘美忆. 2019年中国县级媒体融合发展状况及趋势[J].新闻与写作，2019（12）：10-16.
[2]陈媛媛. 守正创新：建设新型主流媒体[N]. 中国社会科学报，2019-06-06.
[3]张辉锋.县级融媒体中心发挥服务功能的价值取向[J].人民论坛，2020（16）：115-117.
[作者简介]邵长江（1969—），男，山东诸城人，山东省诸城市融媒体中心主任编辑。