【摘 要】
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以“电子游戏+博物馆”联名活动为研究对象,通过实证研究将成分品牌联合相关理论延伸到新媒体领域,重点探究合作品牌消费者态度评价、品牌联合紧密度、品牌熟悉度对于联合品牌评价的影响,以及成分品牌联合溢出效应。本研究还提出并证明了一个新的假设,即在创意密集型产业中,品牌熟悉度对联合品牌评价的正向影响效果随品牌熟悉度增加而降低,这对于广大中小品牌游戏与博物馆而言意味着更开阔的竞争市场。
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以“电子游戏+博物馆”联名活动为研究对象,通过实证研究将成分品牌联合相关理论延伸到新媒体领域,重点探究合作品牌消费者态度评价、品牌联合紧密度、品牌熟悉度对于联合品牌评价的影响,以及成分品牌联合溢出效应。本研究还提出并证明了一个新的假设,即在创意密集型产业中,品牌熟悉度对联合品牌评价的正向影响效果随品牌熟悉度增加而降低,这对于广大中小品牌游戏与博物馆而言意味着更开阔的竞争市场。
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