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基础教育课程改革的实施与深化．前所未有地改变了教材的出版理念和发行方式．也对教辅读物的出版提出了新的要求。在现阶段．由于教辅的利润依然扮演着支撑出版社经济效益的角色．因此．各家出版社自然都不会放弃竞争，介入教辅出版的机构也越来越多。在这种情况下．围绕教辅竞争而出现的各种营销手段和方法层出不穷．似乎教辅市场的决胜就取决于营销手段的决胜。然而．仔细审视之下会明显感到．不少所谓的营销方法和促销手段过分关注产品本身．缺少关注客户的个性需求和服务价值．缺少文化内涵的渗透．缺乏战略理想的支撑。这种过分关注“技术”或“