以中国的长城、挪威的海、荷兰的郁金香、法国的巴黎埃菲尔铁塔等以各种自然物种形态和手元素的一系列广告在美国杂志震撼发表，这就是美国电信AT&T公司大胆聘请意大利籍艺术家Guido Daniele设计的一组以手彩绘方式的手机广告，结果是一鸣惊人，在2010年被美国杂志出版界评为“2009年美国最受喜爱的杂志广告” ( America’s Favorite Magazine Ad）。
　　手的功能再现，对健全人来说很惊讶，对聋人来说并不算真正的厉害。在世界“聋文化与事业”中，聋人主要就是通过“手语”来表达情感、思想、智慧，通过“手语”进行社会、自然、科学的学习与交流，进行艺术、商业活动的策划。
　　事实上，世界上存在多少种语言，也存在多少种“手语”，而“手语”的延续与开发远远落后于其他语言的进化速度。事实上，人类语言起源于“手语”，如原始人打猎、生活中沟通；“手语”承袭今日仍然用于重要、特定的场合，如证券交易所、机场、交通等信息传递，甚至打棒球运动上用的大量暗号。“手”作为创作元素也不算奇特，而通过手的形态变化、手的彩绘、手与产品的完美结合，表达理想的广告效果的确独特。
　　广告定位策略的根本目的是使产品处于与众不同的优势位置，从而使企业在竞争中占到优势地位，而要做到并非简单。美国电信AT&T公司不但做到，而且做的很好：
　　一、利用“人体彩绘”的时尚。通过手的彩绘，拟人、拟物、拟景。哥斯达黎加国家特色的热带树林和动物（图1）
　　二、利用“形与形”的结合。通过手的组合，获得象征、情趣、意境。挪威的海岸线极其蜿蜒曲折，手与手构成挪威的船。（图2）
　　三、利用“设计概念与概念设计”的贯通。通过手的变化，完成夸张、诙谐、幽默。艺术家采用英国传统象征之一的白金汉宫禁卫（图3）
　　四、利用“手语和图语”的叙述。通过手的灵性，比喻、象征、联想。中国的长城是举世闻名的古建筑，有“不到长城非好汉”之比喻。（图4）
　　五、利用“人文关怀与社会文明”的需求。通过手的传递，达到人与自然的和谐。荷兰的园艺非常专业化，每年有不少的花卉、种子销到世界各地， 特别是荷兰问世著名国花——郁金香（图五）
　　美国电信AT&T公司手语彩绘广告之所以成功，在于他们挖掘了“原始、本体”之美，开发了“民族、国风”之美，创造了“新奇、时尚”之美，展示了“语言、色彩”之美，使艺术创造在商业活动中体现自身的价值。
　　美国电信AT& T公司手彩绘广告之所以成功，在于他们是一支充满童趣的艺术团队，又是一支守规矩的商业团队。天性“单纯”又“超前”，“个人英雄”又“团队精神”，“经济”又“包容艺术”，必然会产生出具有美国风格的、国际化的现代广告。
　　美国电信AT&T公司手彩绘广告之所以成功，在于美国对弱势群体的重视和手语的普及。美国聋哑人的社会地位相对第三世界国家较高，无论是社会福利，还是教学层面。聋哑人去美术馆或白宫参观，只须事先通知对方，就能得到“手语翻译”随从。
　　美丽的“手语”必然产生精彩的“图语”。社会、自然、人类的多面性与特殊性，赋予艺术家创作灵感的气场与条件。当然，美国电信AT&T公司手彩绘广告的视觉震撼，首先归功于设计大师的艺术情感与设计理性。
　　
　　周佳艺 美国华盛顿特区加劳得特大学（Gallaudet University, Washington, D.C. USA) 平面创作设计/視覺艺术 (B.A. in Graphic Design and Studio Art) 双本科毕业生；国际发展/公共事业管理 (M.A. Candidate, International Development and M.S. Candidate, Administration) 双学位研究生
　　
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