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随着新媒体技术的不断发展,自媒体已经成为了城市形象塑造和传播中不可或缺的一分子。城市文化符号是一个城市最独特的符号与标识,具有较强的可识别性。对文化符号的选择和传播是自媒体塑造传播城市形象的核心方式。本文从文化符号的角度分析自媒体中城市形象传播和塑造的现状及问题,探究自媒体和传统媒体通过对不同文化符号的选择造成的城市形象塑造和传播方式差异,并力求找出适合自媒体传播方式的城市形象塑造传播新思路。