视觉传达设计中信息的无法准确传播原因

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  一、信息传播的现状
  如今,通过互联网一天可以搜索到的信息比莎士比亚时代任何人一生所获得的信息量还要多。不久以前,信息匮乏还是社会的根本问题之一,然而科技的飞速发展使信息的传播变得越来越容易,信息被分解为数据化,取而带之的是位(bits),字节(bytes),信息包(packets),每秒百万次浮点运算(megaflop)等这样一些用于价值衡量的新词汇。尽管欢呼声不断,不过对于许多人来说,饥饿已迅速转化为消化不良。当人们面对巨大的信息量时,该如何找到自己真正需要的信息呢?
  这里,笔者主要来探讨人们接受得最多,最直观的信息——视觉信息。我们的眼睛每天接受数以万计的图片信息和文字信息,而且这些信息还在不断增多,但这些信息中有多少是多我们有用或者是乐意接受的呢?我们往往会遇到这样或者类似的问题,比如说需要查询某一信息,点击一个连接,找不到答案,那你不妨点击1000个连接试试。为什么会产生这样的原因呢,视觉信息的传达非但没有对消费者带来帮助,反而让人们更加的烦乱,难以找到自己需要的信息。
  二、信息无法准确传播的原因
  1.信息本身的原因
  从传播学的理论来讲:传播有三大障碍,即信息制造者,信息传播媒介和信息接受者,决定了信息要准确的传播需要同时解决三方面的差异。从信息学的理论来讲:信息越多,就意味着信息越少。获取信息已经不是问题,重点在于如何妥善处理我们已经取得的大量信息。
  也就是说,要把信息表达清楚已经非常不容易,就更何况是让消费者面对巨大的信息量却忙而不乱。信息的繁多证明了人类信息技术和传播能力的提高,而信息越多意味着需要人们做出选择的选项越多,所以选择的难度也就不断增大,但我们不能因此就否定信息的好处和限制信息的传播,我们需要找到一个合理的方案来优化信息,让人们在接受很多信息的同时,仍然可以轻松的做出选择,找到自己需要的信息,从而享受信息给我们带来的方便。
  2.信息设计的缺陷
  在视觉信息的传达中,我们应该如何克服传播的障碍,来妥善处理我们已经取得的大量信息呢?笔者就从一个设计者的角度,试图寻找到其中的答案。
  作为设计师的目标人群,消费者,他们其实是信息巨增的受害者,而且他们只能被动的接受信息,却无法创造信息,他们为了自己的生活需要,不停的寻找和选择信息。让信息去不断去刺激消费者的眼球并不是好的解决办法,过度刺激产生麻木,所以消费者无法在大量的刺激的,花哨的信息里,方便舒适的找到自己的需要。而作为设计师的客户,也是信息的所有者,所有的商家都希望信息最大程度的刺激消费者,宣扬自己的产品,这当然无可厚非。消费者和商家对信息的需求看似是一个矛盾,但其实这只是一个供求关系,而设计师要做的,就是让这个供求关系更明确,更方便,更利于消费者的选择和商家的供应,也就是说,让信息的传达更行之有效。设计师做为商家和消费者的桥梁,该如何处理好信息,来完成自己的传达使命呢?
  当消费者在相关网站中无法方便的查找到自己所需要的信息,或是拿到难以找到乘车路线和出行参考的旅游地图册,我们的设计师再也没有理由去抱怨商家给自己的空间太少或者是商家不懂设计想要表达的内容太多,设计师应该从客观的角度,从问题的根本来思考了,是什么让消费者遇到了麻烦,为什么设计没有解决应该解决的问题?这是因为,很多设计把信息本身与表现形式分离,同时又根本不注重信息本身,而过分重视于对信息的矫饰,导致信息传播的障碍增大。他们把过多的精力花在了如何让这个设计更好看,更时髦上面,而不是去思考怎么样才能让这个设计传达得更合理。
  如何来理解呢?这就比如,说话的时候首先在大脑中组织需要表达的信息,为了传达这些信息,人类创造了语言,并用语言表现出来。在传达这些词语的时候人们通常会加入自己的一些感情,我们称之为“表达”。在设计中,通过概念对信息的准确传达是最根本的,也就相当于语言的创造,所以我们先要保证如何处理好信息本身,比如信息如何构架排列,如何才能最方便的把事情用说清楚。如果在信息的构架上没有做好,那么消费者就需要自己去寻找结构,分辨主次,这样人们所接受的信息就产生了叠增。而至于表现形式,也就是语言的表达,是围绕信息的传达所产生的结果,目的是为了让信息的传达更精彩,更合理,但如果话都没有说清楚,如何来表达情绪呢?我们不应该让花纹,图形,或者是没有意义的传播媒介等这些表面形式抢走了信息,而让它们自己又成为了新的信息,这种情况下,人们所接受的信息会再次产生了叠增,消费者的视觉困难就这样一步步的增加了。
  在中国,社会的飞速发展和文化水平的落后,导致了很多事物对形式上的需求大过了内在,两者完全分离,人们渴望形式和表达,而往往忽略内在核心,这就好比说话的时候我们只顾表达感情,而忘了自己到底要说什么。在视觉传达中对信息的设计不是为了让信息更好看,而是为了让人们更方便的寻找和理解信息。设计在没有了解内因的前提下,只顾解决外表,让它看起来更美观,这样,我们的设计其实并没有解决实际问题。目前的情况下,去空谈什么引导客户或者是引领消费者都是徒劳,踏踏实实的做好传达信息的基本功,才是我们应该做的。
  三、结束语
  我通过分析和实际尝试,对信息设计提出了一些简单的看法,但是我们对信息设计的认识仍然才刚刚起步,甚为肤浅,对传达信息的方法也有待深入地改善和探讨。但是我坚信,在信息社会,面对大量信息的有效视觉传达设计已经非常必要,它帮助社会提高有对用信息的使用程度,提升信息的价值,同时也方便消费者,提升他们对信息的需求和态度。我们面对巨量的信息,还有很长的路要走。
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