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有句俗话叫：“要发财，搞药材”，前两年药品行业的确成就了一个又一个百万、千万富翁，近来尽管还有“黑马”不断窜出，但现在不可回避的一个事实是：现在药品营销越来越难做，原因当然很多，如行业自律、专科医院、平价药店、广告性价比缩水、市场供过于求、消费者成熟理性等。药品经营者自身对广告爱恨交加，多有“切肤之痛“，于是有人编了这样的顺口溜——“不做广告是等死，做广告是找死”，“广告难做“只是“药品难做”的一个方面。不管从“小报时代”到“媒体炒作”，还是从“义诊时代”到“会议时代”，总之，药品营销本身产生了许多新变化