【摘 要】
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"品牌",21世纪最重要的商业名词。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,如何提升企业的品牌竞争力已受到越来越多的关注。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的
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"品牌",21世纪最重要的商业名词。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,如何提升企业的品牌竞争力已受到越来越多的关注。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性,能给消费者带来额外的感知价值。本文以品牌的个性为研究对象,从它的内涵、品牌的感知价值等方面,以百事可乐为例,并加入相关的数据模型,揭示消费者对于品牌个性重要性的认知,最终阐述品牌个性对于品牌的竞争力重要甚至是决定性的作用。对于现实中企业如何成功的塑造一个品牌,具有一定的参考意义和实用价值。
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