【摘 要】
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当下春晚聊的最多的话题不是春晚,而是抢红包,微信和支付宝官方数据显示,2015年除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍。根据腾讯2014年第三季财报,微信及We
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当下春晚聊的最多的话题不是春晚,而是抢红包,微信和支付宝官方数据显示,2015年除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍。根据腾讯2014年第三季财报,微信及We Chat的合并月活跃账户为4.68亿。微信公众平台是腾讯公司2012年8月推出的,在很短的时间内,人们就通过微博中的二维码认识了微信公众账号。那么微信公众账号存在的意义是什么?微信公众账号的影响力如何实现?影响微信公众账号传播效果的因素有哪些?在微信公众账号内容传播过程中的把关人是怎样分布的?这一系列的问题引导笔者做此文献综述,希望通过梳理微信公众账号的发展脉络、应用及运营特点、传播机制等,来探索其现状与问题。
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