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消费者剩余理论是消费者在消费一定数量的资源品时愿意支付的最高价格与实际支付的价格之差。当今体育用品业发展迅猛．除了质量、品种、包装、信息、运输、服务等因素外，最吸引消费者的当属价格，但是打价格战出现个恶性竞争，本文试图分析国内体育用品企业在市场竞争中以消费者为中心，运用消费者剩余理论，制定灵活多变策略，使消费者获得更多消费者剩余，增加购买欲，从而获得最大的利润。