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要理解品牌节目的定义，首先需知道品牌的概念。什么是品牌？美国市场营销协会给出的定义是“品牌是一个市场概念，是用来打算区别一个与一群卖主的货物或劳务的名称、象征、符号、商标等，并打算用来区别一个和一群卖主和其竞争者。”由此推及品牌节目的概念，那就可以理解为内容丰富、质量上乘、长期受观众普遍欢迎、收视率高的广播电视节目。如果说，