四个大男生创办“爱情公寓”

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  午夜的风微微吹过阳台,罹患乳癌、饱受化疗之苦的盈盈,为了怕家人担心,一如往常地在深夜蹲在角落哭泣。路上车流依旧,她突然想结束这一切:“我好痛、好痛、好痛,如果死了,是不是就可以结束这一切,我好想换个身体重新开始……”
  盈盈在“爱情公寓”网站留下了这一段话,网友留言蜂涌而至,她回头望,是电脑闪烁的留言灯号点醒了她:“这么多人鼓励我,关心我,我要为他们活着,每个字都是我活下去的养分。”
  盈盈的故事被拍成电视剧《网络情书》,由李烈与李天柱主演,并获得多项金钟奖入围奖项。
  
  同窗 大三创业
  
  “我们当初只是想弄个交友网站,没想到会有这么大的力量。”爱情公寓创办人之一张家铭说。
  不到30岁的张家铭、林志铭、舒雨凡及林东庆,这四个中学同学,大三时参加“企业经营模拟比赛”又凑在一起。“虽然没有得名,可是我们都觉得创业很好玩,暑假时,我们每天都窝在咖啡馆,讨论有什么可以做的,想不出来就看美眉,哈!”张家铭说。
  四个大男生就像在玩《大富翁》游戏般天马行空地画大饼,从开网咖到卖中药,一项项列出来讨论,“网咖竞争多、成本高;中药技术门坎太高,最后想想,到大陆卖便宜组装计算机应该不错。”
  于是四人跟“联强”签经销合约,“签完我看报价单,居然比光华商场还贵,联强还说:‘如果你一次进货5000个CPU,我可以给你更好的价钱。’”光华商场商家联合进货压低价格,四人根本无力对抗,最后只好打消念头。
  
  偷师 韩国网站
  
  “后来我看到美国有个网站叫match.com,很赚钱。我们想也许这是个好机会。”于是四人借了100万元,开始架设网站。
  “我们在2002年10月推出May-be交友网站,雅虎却在10月底推在线交友,真是傻眼!”林志铭说。
  资金剩下一半,四人不服输,重新思考,“雅虎跟pchome七成会员是男生,我们自己上去都找不到妹,很无聊,便开始想要怎么吸引女生上站。”
  四人土法炼钢,先到西门町发问卷,了解女生喜欢什么样的网站,调查后发现,女生都喜欢有家的感觉、粉色系和写日记,他们决定以女生需求为主要考虑,重新架设交友网站。
  这次他们先搜集各方资料再出发,结果发现,韩国Cyworld(韩国最大的社群交友服务网站)以公寓为主题,吸引爱侣前来开设虚拟同居爱巢,大受欢迎。于是他们在2003年7月开设了“爱情公寓”交友网站,“从网站设计、公寓样式、人物造型,我们都会做好几个版本,结果女生喜欢的都跟我们想的不一样。”
  不懂女生需求的四个大男生,却因为忠实且快速地反应女网友的想法,完全贴近女生喜好,台湾600万的女性上网人口中,就有100万人是爱情公寓的会员。女生一多,男生自然就点进来了。
  “卖虚拟的家具、宠物、造型,我们也是学Cyworld的经营模式,一开始不敢收钱,后来趁圣诞节推出礼品馆,卖很多漂亮的虚拟家具,网友反应很好,就顺势收费。”林志铭说,一个家具一个月约需3~4元,加上90元的会员费,网友如果要布置一个家,平均一个月得花二三百元。
  开始收费时,会员已有17万人,扣除成本,每月净收入有三四十万元,四人想大力推广,四处投新闻稿,最后只有《大成报》报导了一小段。即使只有一小段,短时间也涌入不少网友,频宽马上塞爆。
  
  募资 开拓大陆
  
  2004年底,爱情公寓盈余才二三百万元,张家铭就想到大陆设站,四人有了争执。
  “有争执的时候就交付投票!”张家铭说,跟公司经营有关的,就由公司内部投票表决;与网站营销有关的,就上网问网友意见。最后公司员工赞成往大陆发展的居多。
  于是四个人往外找资金,定出每1%股权50万元的价码,预计让出10%的股份、募资500万元,“当时我们资本额只有250万元,创投都觉得500万元应该占股本6~7成,可是我们觉得公司前景好,价钱不止于此。”张家铭说。
  募资失败,他们找亲友投资,带了二三百万元到大陆打天下,先进行问卷调查,了解市场。2005年2月设立大陆分公司,5月正式开站,同年3月却遭遇韩国Cyworld大举进军大陆。
  
  不惧 竞争对手
  
  “他们花了3000万美元打市场,新浪网一打开,半个版都是他们的广告,北京办公室就有300人。我们只有10个人,资本额连人家的广告费1/10都不到。”张家铭说。
  本以为怎样都打不赢,只好不管对手,专心做自己。他们找来大陆员工对外发言,拉近与大陆网友的距离,随时反应网友需求,对照Cyworld只是拷贝韩国,只有小小的房间页面,网页无法拉长,与大陆网友使用习惯不符。再加上找来S.H.E等偶像明星合作宣传,“爱情公寓”就这样悄悄地掳获大陆网友的心。目前会员近千万人,估计至年底可达2500万人。
  色情业者也看上“爱情公寓”庞大的会员数,潜进从事不法活动,还有网友在爱情公寓网站上被骗了100多万元,这些都冲击“爱情公寓”的声誉,面对质疑声浪,张家铭说:“公寓一发现违法,会删除账号跟保留纪录交给检调部门,并且立即封锁不法IP与e-mail。”
  
  宅男 创造奇迹
  
  四个爱上网“把妹”的宅男大学生,因擅于掌握网友喜好,在网络上创造了爱情奇迹,其中林东庆的女朋友还是在“爱情公寓”上认识的,而张家铭的女朋友则是透过网友介绍的。
  在网络上共筑爱巢,可以一起浇花、养小狗,听起来浪漫,实际做起来却让很多男性网友头大,张家铭就说:“我常常忙到忘记浇花,结果我的花枯死了,我女友还一直跟我抗议!这种事我们男生都会觉得很麻烦啦!”张家铭嘴里抱怨,不过为了多赚点钱,他们就算被女朋友抱怨到死,也很乐意吧!
  
  (责任编辑 袁 红)
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