【摘 要】
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自从1998年在北京开设第一家店以来,宜家一直想把消费者的光顾当作是一次休闲活动。而不是日常的30分钟采购。这既让它迥异于本地商家,也迅速与沃尔玛、家乐福这样的国外超市
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自从1998年在北京开设第一家店以来,宜家一直想把消费者的光顾当作是一次休闲活动。而不是日常的30分钟采购。这既让它迥异于本地商家,也迅速与沃尔玛、家乐福这样的国外超市区别开来再加之它推广的平板式包装(flat-pack)、DIY组装、收费的环保黄色购物袋等一系列模式和细节让人耳目一新,短短几年时间,在越来越旺盛的消费需求推动下,它在中国几乎成了"家居购物"的代名词在迅速成为一种消费文化符号后,这个全球最大的家居用品零售商找到了在中国市场的盈利之道。
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